Các điểm chính:
AliExpress của Alibaba đang trực tiếp thách thức các gã khổng lồ thời trang nhanh Shein và Temu bằng cách ra mắt một chương trình giúp 2.000 thương hiệu Trung Quốc tăng gấp đôi doanh số bán hàng ở nước ngoài trong năm nay, chuyển hướng từ một kênh bán hàng đơn thuần sang một nền tảng xây dựng thương hiệu toàn diện hơn.
Công ty đặt mục tiêu xây dựng một nền tảng sơ cấp mới cho các thương hiệu Trung Quốc vươn ra toàn cầu, định vị AliExpress là căn cứ chính cho quá trình chuyển đổi kỹ thuật số của các thương hiệu Trung Quốc ở nước ngoài, Chủ tịch AliExpress Jing Shi phát biểu tại một hội nghị thượng đỉnh ở Thâm Quyến.
Chương trình Mở rộng Thương hiệu Siêu cấp ở Nước ngoài "Brand+" đã được công bố tại một sự kiện kín, nơi các nhà sản xuất đồ thể thao Li Ning (02331.HK) và Xtep (01368.HK), cùng với công ty robot Unitree và công ty thiết bị thông minh Dreame, đã ký kết với tư cách là những đối tác đầu tiên. AliExpress không tiết lộ tổng số vốn đầu tư vào chương trình hoặc các ưu đãi tài chính cụ thể cho các thương hiệu tham gia.
Sự chuyển đổi chiến lược này là một nỗ lực rõ ràng nhằm tiến lên trong chuỗi giá trị và cải thiện biên lợi nhuận trong bộ phận thương mại quốc tế của Alibaba, vốn đang đối mặt với áp lực gay gắt từ các đối thủ có mức giá thấp hơn. Bằng cách thu hút các thương hiệu đã có tên tuổi, AliExpress hy vọng sẽ thu hút được những khách hàng chi tiêu cao hơn và tạo ra một vị thế thị trường vững chắc hơn trước các đối thủ cạnh tranh.
Động thái này làm gia tăng sự cạnh tranh trong thị trường thương mại điện tử xuyên biên giới, vốn đang bị thống trị bởi sự tăng trưởng nhanh chóng của Temu thuộc PDD Holdings và gã khổng lồ thời trang nhanh Shein. Khác với các đối thủ vốn có lịch sử tập trung vào mức giá cực thấp, chiến lược mới của AliExpress nhằm tạo ra sự khác biệt bằng cách cung cấp hàng hóa có thương hiệu và trải nghiệm mua sắm cao cấp hơn, chuyển từ việc chỉ "bán hàng" sang trở thành "cơ sở hạ tầng tăng trưởng thương hiệu".
Đối với các nhà đầu tư, bước ngoặt này là một thử nghiệm quan trọng về khả năng hồi sinh động cơ tăng trưởng quốc tế của Alibaba. Thành công của chương trình "Brand+" có thể thúc đẩy đáng kể doanh thu thương mại quốc tế và cải thiện khả năng sinh lời của phân khúc này, vốn là lực cản đối với thu nhập tổng thể của công ty. Cổ phiếu của Alibaba (09988.HK) đã tăng hơn 4% trong phiên giao dịch tại Hồng Kông sau thông báo này, cho thấy các nhà đầu tư đang lạc quan về sự thay đổi chiến lược.
Bài viết này chỉ mang tính chất cung cấp thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.
