Adobe nhúng Creative Agent AI vào 5 ứng dụng khi cuộc chiến AI leo thang

Adobe đang nhúng Creative Agent AI của mình vào Photoshop, Premiere, Illustrator, InDesign và Frame.io, biến AI tạo sinh từ một tính năng độc lập thành một lớp năng suất tích hợp cho những người dùng sáng tạo. Việc mở rộng này, được công bố vào ngày 18 tháng 6, mang đến các khả năng tác nhân có thể điều phối các quy trình làm việc đa bước chỉ từ các mô tả văn bản đơn giản.

"Giờ đây, mọi nhà sáng tạo đều có một tác nhân có khả năng hỗ trợ họ thực hiện công việc trên mọi ứng dụng và nền tảng nơi họ làm việc," David Wadhwani, chủ tịch mảng Sáng tạo & Năng suất của Adobe, cho biết.

Trợ lý AI trong Firefly có thể tạo ra các bộ nhận diện thương hiệu, video sản phẩm ngắn và bảng phân cảnh từ các lời nhắc văn bản. Trong Photoshop, người dùng mô tả kết quả mong muốn như thay đổi nền hoặc thay đổi kích thước tài sản, và trợ lý sẽ thực hiện các chỉnh sửa dưới dạng các lớp có thể điều chỉnh. Việc triển khai diễn ra trong bối cảnh 75% nhà sáng tạo cho biết AI sáng tạo đã được tích hợp hoặc trở nên thiết yếu trong quy trình làm việc của họ, theo Báo cáo Bộ công cụ của Nhà sáng tạo (Creators' Toolkit Report) của Adobe, đã khảo sát hơn 16.000 nhà sáng tạo trên toàn cầu. Adobe cũng đang mở rộng các công cụ của mình sang các nền tảng của bên thứ ba bao gồm ChatGPT của OpenAI, Claude của Anthropic và Microsoft 365 Copilot.

Sự tích hợp AI sâu hơn có thể thúc đẩy tỷ lệ giữ chân người dùng và doanh thu trung bình trên mỗi người dùng (ARPU) tại thời điểm cổ phiếu ADBE đã mất 44,2% giá trị từ đầu năm đến nay, hoạt động kém hơn so với ngành phần mềm nói chung. Cổ phiếu đang giao dịch ở mức tỷ lệ giá trên thu nhập (P/E) là 7,55, chiết khấu mạnh so với mức trung bình ngành là 19,84, cho thấy thị trường vẫn chưa định giá được tiềm năng doanh thu từ các tính năng hỗ trợ bởi AI.

Trợ lý AI Nhắm đến Các Quy trình Làm việc Lặp đi Lặp lại

Creative Agent hoạt động như một chuyên gia trong từng ứng dụng. Trong Premiere, nó phân loại tài sản vào các thùng, đổi tên hàng loạt clip và ghép các bản dựng thô. Trong Illustrator, nó có thể tạo ra 50 tệp phiên bản từ một bảng tính hoặc chạy kiểm tra trước khi in để phát hiện lỗi. Mục tiêu là tự động hóa các công việc thiết lập tẻ nhạt để các nhà sáng tạo có thể tập trung vào nghệ thuật — một nguyên tắc mà 85% nhà sáng tạo được khảo sát cho rằng phải thuộc về họ, theo báo cáo của Adobe.

Động thái này diễn ra sau một sự thay đổi rộng lớn hơn trong ngành có thể thấy tại Computex 2026, nơi NVIDIA trình diễn nền tảng RTX Spark của mình chạy các công cụ AI của Adobe cục bộ. Nền tảng này, được xây dựng xung quanh CPU Grace 20 lõi do MediaTek đồng phát triển, đã thực hiện việc tạo tài sản trong Photoshop và phát hiện chỉnh sửa cảnh trong Premiere mà không cần đến máy chủ đám mây. Tăng tốc AI ở cấp độ phần cứng đang trở thành điều kiện tiên quyết cho phần mềm sáng tạo, và sự tích hợp của Adobe giúp nó chiếm lấy nhu cầu từ thị trường PC AI đang phát triển.

Liệu Adobe Có Thể Bảo Vệ Hào Thoáng Kinh Tế Trước Các Đối Thủ AI Bản Địa?

Chiến lược của Adobe phản ánh các động thái của Alphabet, công ty đã mở rộng ngăn xếp AI tạo sinh của mình với Lyria 3 Pro, và Salesforce, công ty đã phân bổ 1 tỷ USD thông qua quỹ đầu tư mạo hiểm cho AI tạo sinh kể từ tháng 3 năm 2023. Lợi thế của Adobe nằm ở bộ sản phẩm hiện có và lượng người dùng: chi phí chuyển đổi cao, lòng trung thành khách hàng mạnh mẽ và doanh thu định kỳ từ đăng ký tạo nên một lợi thế cạnh tranh bền vững. Công ty đã tạo ra dòng tiền tự do mạnh mẽ và duy trì biên lợi nhuận hoạt động vững chắc ngay cả khi đầu tư vào năng lực AI.

Nhưng mối đe dọa cạnh tranh là có thật. Các công cụ AI bản địa từ các startup và nhà cung cấp mô hình ngôn ngữ lớn đang làm xói mòn ranh giới của phần mềm sáng tạo truyền thống. Bằng cách nhúng AI trực tiếp vào các ứng dụng chủ lực của mình và mở rộng sang các nền tảng như ChatGPT và Gemini, Adobe đang đặt cược rằng sự tích hợp — chứ không phải cô lập — sẽ giữ chân các nhà sáng tạo ở lại trong hệ sinh thái của mình. Vụ đặt cược này mang theo những hàm ý cho sự tăng trưởng lượng người dùng và sức mạnh định giá của ADBE trong các quý tới.

Cổ phiếu ADBE, giao dịch ở mức 7,55 lần thu nhập so với mức trung bình ngành là 19,84, phản ánh sự hoài nghi sâu sắc về quỹ đạo tăng trưởng của công ty. Nếu việc áp dụng Creative Agent thúc đẩy những cải thiện có thể đo lường được trong tỷ lệ giữ chân người dùng hoặc ARPU, khoảng cách định giá có thể thu hẹp. Nếu các công cụ AI bản địa làm xói mòn thị phần của Adobe nhanh hơn dự kiến, mức chiết khấu có thể là chính đáng. Báo cáo thu nhập tiếp theo sẽ cung cấp dữ liệu cụ thể đầu tiên về việc liệu chiến lược AI có đang chuyển hóa thành doanh thu hay không.

Bài viết này chỉ nhằm mục đích cung cấp thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.