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컴스코어, 메타와의 경쟁을 위해 분석 기능 확장

## 요약 2025년 12월 15일, **컴스코어**는 크로스 플랫폼 측정 기능의 상당한 확장을 발표했습니다. 이 업데이트는 스트리밍 오디오 서비스의 지표와 특히 Facebook, Instagram 및 Audience Network를 포함한 **Meta**의 생태계에서 자세한 캠페인 수준 보고를 통합합니다. 이러한 개발은 대형 기술 기업의 "폐쇄형 생태계"가 지배하는 광고 환경에서 광고주에게 캠페인 성과에 대한 보다 총체적인 시각을 제공하는 핵심 독립 측정 공급자로서의 역할을 강화하기 위한 **컴스코어**의 전략적 움직임입니다. ## 세부 사항 이번 발표의 핵심은 **컴스코어**의 캠페인 등급(CCR) 제품 강화입니다. 이전에 데스크톱, 모바일 및 연결된 TV 전반의 비디오에 초점을 맞췄던 이 서비스는 이제 다음 두 가지 중요한 채널의 데이터를 수집하고 처리할 것입니다. * **스트리밍 오디오:** 팟캐스팅 및 음악 스트리밍이 더 많은 청중의 관심을 사로잡음에 따라, 이러한 포함은 광고주가 다른 디지털 비디오 및 디스플레이 캠페인과 함께 오디오 광고 성과를 측정할 수 있도록 합니다. * **확장된 소셜 보고:** **Meta**와의 통합을 통해 **컴스코어**는 이제 캠페인별 지표를 제공할 수 있습니다. 이를 통해 광고주는 일관된 제3자 방법론을 사용하여 다중 플랫폼 미디어 전략의 더 넓은 맥락에서 Facebook, Instagram 및 Audience Network에 대한 투자를 분석할 수 있습니다. 이는 중복 제거된 도달 범위 및 빈도 측정 메커니즘을 제공하여 광고주에게 중요한 질문인 "내 캠페인이 이 모든 다른 플랫폼에서 얼마나 많은 고유한 개인에게 도달했는가?"에 답합니다. ## 시장 영향 이 제품 확장은 광고주와 더 넓은 디지털 미디어 환경에 상당한 영향을 미칩니다. 브랜드 및 미디어 구매자에게는 **Meta** 및 **Google**과 같은 플랫폼이 자체 성과 데이터에 대한 액세스를 제어하는 "폐쇄형 생태계" 문제에 대한 잠재적인 대응책을 제공합니다. 플랫폼에서 제공하는 분석에만 의존하면 캠페인 효과에 대한 불완전하거나 사일로화된 시각으로 이어질 수 있습니다. 예를 들어, Instagram, 팟캐스트 네트워크 및 YouTube에 광고하는 회사는 이전에 세 가지 별도의 보고서를 분석해야 했습니다. 이 업데이트를 통해 그들은 **컴스코어**를 사용하여 통합된 시각을 얻고, 이러한 이질적인 환경 전반에 걸쳐 고유하고 중복되는 청중 도달 범위를 이해할 수 있습니다. 이는 미디어 지출을 최적화하고 투자 수익률을 정확하게 계산하는 데 매우 중요합니다. **컴스코어**에게 이는 관련성을 유지하기 위한 필요한 전략적 진화입니다. 광고 예산이 점점 더 많은 디지털 채널로 분산됨에 따라, 측정 공급업체는 고객이 요구하는 포괄적인 시각을 제공하기 위해 범위를 확장해야 합니다. ## 전문가 의견 **Meta**는 통합에 대해 언급하지 않았지만, 업계 분석가들은 이를 독립적인 광고 검증에 대한 지속적인 시장 수요에 대한 대응으로 보고 있습니다. **Meta**의 2025년 3분기 매출이 약 **512억 달러**로 전년 대비 26% 증가한 것으로 보고된 점을 감안할 때, 해당 플랫폼에서의 광고 지출에 대한 신뢰할 수 있는 제3자 검증의 필요성은 광고주의 신뢰를 유지하는 데 매우 중요합니다. > 한 선임 미디어 분석가는 "Meta와 같은 거대 기술 기업은 강력한 자체 분석을 제공하지만, 그들의 폐쇄형 생태계 접근 방식은 독립적인 크로스 플랫폼 측정에 대한 자연스럽고 지속적인 수요를 창출합니다. **컴스코어**의 움직임은 그 수요를 포착하기 위한 직접적인 전략이며, 대형 광고주가 상당한 미디어 투자에 필요한 객관적인 검증 계층을 제공합니다."라고 말했습니다. ## 광범위한 맥락 **컴스코어**의 발표는 미디어 측정에 대한 "단일 진실의 원천"을 추구하는 광범위한 산업 추세에 부합합니다. 디지털 광고 세계는 청중 분열과 소수의 주요 플랫폼 지배로 정의됩니다. 이러한 환경에서 독립 측정 회사의 가치 제안은 모든 채널 전반에 걸쳐 캠페인 성과에 대한 포괄적이고 중복 제거된, 편견 없는 평가를 제공하는 능력입니다. 이러한 전략적 추진은 다른 기술 분야에서 볼 수 있는 움직임과 다르지 않습니다. 예를 들어, "올인원 재무 OS"를 목표로 하는 **Ramp**와 같은 재무 자동화 플랫폼의 부상은 통합 및 통합 가시성을 향한 유사한 추진을 반영합니다. CFO가 재무 건전성을 위한 단일 대시보드를 찾는 것처럼, CMO는 미디어 효과를 위한 단일 대시보드를 찾습니다. **컴스코어**는 확장된 스위트를 점점 더 복잡해지는 광고 생태계에서 이러한 명확성을 제공하는 필수 도구로 자리매김하고 있습니다.