Comscore 扩展分析功能以与 Meta 竞争
## 执行摘要
2025年12月15日，**Comscore** 宣布大幅扩展其跨平台测量能力。此次更新整合了来自流媒体音频服务的指标，最值得注意的是，提供了来自 **Meta** 生态系统（包括 Facebook、Instagram 和 Audience Network）的详细广告活动级别报告。这一发展是 **Comscore** 采取的战略举措，旨在加强其作为关键独立测量提供商的作用，在由大型科技公司“围墙花园”主导的广告环境中，为广告商提供更全面的广告活动绩效视图。
## 事件详情
此次公告的核心是 **Comscore** 的广告活动评级 (CCR) 产品的增强。该服务此前专注于桌面、移动和联网电视的视频，现在将从两个关键渠道摄取和处理数据：
* **流媒体音频：** 随着播客和音乐流媒体占据更多受众注意力，此次纳入使广告商能够将其音频广告效果与其他数字视频和展示广告活动一起衡量。
* **扩展的社交报告：** 通过与 **Meta** 集成，**Comscore** 现在可以提供特定于广告活动的指标。这使广告商能够使用一致的第三方方法，在更广泛的多平台媒体战略背景下分析他们在 Facebook、Instagram 和 Audience Network 上的投资。
这提供了一种去重覆盖率和频率测量机制，回答了广告商的关键问题：“我的广告活动在所有这些不同平台上触达了多少个独立个体？”
## 市场影响
此次产品扩展对广告商和更广泛的数字媒体格局具有重要意义。对于品牌和媒体买家而言，它为“围墙花园”问题提供了一个潜在的对策，即 **Meta** 和 **Google** 等平台控制对其自身绩效数据的访问。仅依赖平台提供的分析可能导致广告活动效果的不完整或孤立视图。
例如，一家在 Instagram、播客网络和 YouTube 上投放广告的公司此前必须分析三份独立的报告。通过此次更新，他们可以使用 **Comscore** 获得统一视图，了解这些不同环境中独特和重叠的受众覆盖率。这对于优化媒体支出和准确计算投资回报率至关重要。
对于 **Comscore** 而言，这是保持其相关性的必要战略演变。随着广告预算继续分散到越来越多的数字渠道中，测量提供商必须扩大其范围，以提供客户所需的全面视图。
## 专家评论
尽管 **Meta** 尚未对此次集成发表评论，但行业分析师认为这是对独立广告验证持续市场需求的回应。鉴于 **Meta** 2025 年第三季度报告收入约为 **512 亿美元**，同比增长 26%，对其平台上的广告支出进行可信赖的第三方验证对于维持广告商信心至关重要。
> 一位高级媒体分析师表示：“虽然像 **Meta** 这样的科技巨头提供强大的原生分析，但其围墙花园方法对独立、跨平台测量产生了自然而持续的需求。**Comscore** 的举动是直接抓住这一需求，为大型广告商进行重大媒体投资提供客观验证层。”
## 更广阔的背景
**Comscore** 的声明符合行业寻求媒体测量“单一真相来源”的更大趋势。数字广告世界由受众碎片化和少数主要平台的支配所定义。在这种环境下，独立测量公司的价值主张在于其能够对所有渠道的广告活动绩效提供全面、去重和公正的评估。
这一战略推动与在其他科技领域看到的举措并无不同。例如，像 **Ramp** 这样的金融自动化平台的崛起，旨在成为“一体化金融操作系统”，反映了向整合和统一可见性发展的类似驱动力。正如首席财务官寻求一个用于财务健康的单一仪表板一样，首席营销官也寻求一个用于媒体效率的单一仪表板。**Comscore** 正在将其扩展套件定位为在日益复杂的广告生态系统中提供这种清晰度的重要工具。
