Đợt IPO sắp tới của Klarna và quan hệ đối tác chiến lược với Walmart báo hiệu những thay đổi đáng kể trên thị trường mua trước trả sau, ảnh hưởng đến các đối thủ chính như Affirm và định hình lại cạnh tranh và quỹ đạo tăng trưởng của ngành.
Đợt chào bán công khai của Klarna và sự thay đổi thị trường chiến lược
Klarna, công ty mua trước trả sau (BNPL) của Thụy Điển, đang chuẩn bị cho đợt phát hành cổ phiếu lần đầu ra công chúng (IPO) trên Sàn giao dịch chứng khoán New York, nhằm mục tiêu huy động tới 1,27 tỷ USD. Đợt chào bán này tìm cách định giá Klarna lên tới 14 tỷ USD, một sự điều chỉnh đáng chú ý so với mức định giá cao nhất 45,6 tỷ USD vào năm 2021, nhưng vẫn cao hơn gấp đôi mức định giá 6,7 tỷ USD vào năm 2022. Công ty và các nhà đầu tư hiện có kế hoạch bán khoảng 34,3 triệu cổ phiếu phổ thông, với giá từ 35 đến 37 USD mỗi cổ phiếu, cùng với Goldman Sachs, J.P. Morgan và Morgan Stanley đóng vai trò là các nhà quản lý sổ sách chung.
Một sự phát triển quan trọng trước đợt IPO này là mối quan hệ đối tác độc quyền mới của Klarna với Walmart, nơi nó thay thế Affirm làm nhà cung cấp BNPL chính của gã khổng lồ bán lẻ. Liên minh chiến lược này tích hợp các dịch vụ của Klarna vào ứng dụng OnePay của Walmart, báo hiệu một sự thay đổi đáng kể trong hệ sinh thái thanh toán bán lẻ.
Phản ứng thị trường và khả năng phục hồi của Affirm
Thông báo về quan hệ đối tác Walmart của Klarna ban đầu đã khiến cổ phiếu của Affirm (AFRM) giảm khoảng 10%. Tuy nhiên, những hiểu biết từ Giám đốc điều hành của Affirm, Michael Linford, cho thấy rằng sự hợp tác trước đây với Walmart chỉ chiếm một phần khiêm tốn trong hoạt động kinh doanh của Affirm, chiếm khoảng 5% tổng khối lượng hàng hóa (GMV) và 2% thu nhập hoạt động đã điều chỉnh trong nửa cuối năm trước. Linford gợi ý rằng việc cạnh tranh để giành thỏa thuận Walmart theo các điều khoản của Klarna sẽ "không kinh tế" đối với Affirm.
Bất chấp tổn thất được cho là, Affirm đã thể hiện khả năng phục hồi đáng kể và khả năng thích ứng chiến lược. Trong báo cáo thu nhập quý 4 năm 2025, công ty đã đạt được quý đầu tiên có thu nhập hoạt động GAAP dương, đạt 58 triệu USD, và vượt qua các ước tính đồng thuận với thu nhập trên mỗi cổ phiếu (EPS) là 0,20 USD. Affirm báo cáo GMV tăng 43% so với cùng kỳ năm trước lên 10,4 tỷ USD và doanh thu tăng 33% lên 876 triệu USD. Doanh thu trừ chi phí giao dịch (RLTC) của công ty đã tăng 73% lên 419 triệu USD, với tỷ suất lợi nhuận 4,1%, vượt mục tiêu dài hạn.
Ý nghĩa thị trường rộng hơn và các điểm xoay chiến lược
Đợt IPO của Klarna đóng vai trò là một thử nghiệm quan trọng đối với niềm tin của nhà đầu tư vào tính bền vững và khả năng sinh lời dài hạn của mô hình BNPL, đặc biệt là khi công ty báo cáo lỗ ròng 52 triệu USD trong quý 2 năm 2025, mặc dù doanh thu đạt 823 triệu USD (tăng 20% so với cùng kỳ năm trước) và lợi nhuận hoạt động điều chỉnh là 29 triệu USD. Trong năm tài chính kết thúc vào tháng 6 năm 2025, Klarna báo cáo doanh thu 3 tỷ USD, đánh dấu mức tăng 17% so với cùng kỳ năm trước.
Về mặt chiến lược, Klarna đang chuyển đổi từ nhà cung cấp BNPL thuần túy sang nền tảng tài chính toàn diện. Sự đa dạng hóa này bao gồm các sản phẩm như thẻ ghi nợ, tài khoản tiền gửi và các công cụ bảo lãnh tín dụng dựa trên AI, định vị công ty như một đối thủ cạnh tranh ngân hàng số. Mặc dù doanh thu của Klarna tính theo tỷ lệ GMV (2,4%) thấp hơn so với các đối thủ cạnh tranh như Affirm (8,7%), nhưng sự mở rộng này nhằm mục đích chiếm được thị phần lớn hơn trong hoạt động tài chính tiêu dùng.
Thị trường BNPL rộng lớn hơn tiếp tục mở rộng mạnh mẽ. Thị trường BNPL của Hoa Kỳ được dự báo sẽ tăng trưởng 12,2% hàng năm để đạt 122,26 tỷ USD vào năm 2025, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 8,5% từ năm 2025 đến 2030, có khả năng đạt 184,05 tỷ USD. Quỹ đạo tăng trưởng này đang thu hút sự cạnh tranh ngày càng tăng, với các tổ chức tài chính truyền thống như American Express và Citibank giới thiệu các kế hoạch trả góp kiểu BNPL.
Bình luận của chuyên gia và triển vọng tương lai
Ý kiến của các chuyên gia về định giá IPO của Klarna là khác nhau. Một số nhà phân tích bày tỏ sự hoài nghi, cho rằng định giá 14 tỷ USD có thể phụ thuộc vào những giả định quá lạc quan về cải thiện tỷ suất lợi nhuận. Ngược lại, những người khác lại dự báo khả năng tăng 10-25% vào ngày giao dịch đầu tiên, với lý do cơ sở người dùng rộng lớn của Klarna và tiềm năng tăng trưởng quốc tế.
"Sự thay đổi trong bức tranh BNPL nhấn mạnh sự trưởng thành của ngành và sự cần thiết ngày càng tăng đối với các nhà cung cấp phải đa dạng hóa các sản phẩm của họ và củng cố các quan hệ đối tác chiến lược để duy trì lợi thế cạnh tranh."
Trong tương lai, ngành BNPL phải đối mặt với sự giám sát liên tục về các khoản vỡ nợ cho vay ngày càng tăng và áp lực quy định tiềm năng. Tuy nhiên, các công ty như Affirm đang thích nghi một cách chiến lược. Affirm dự kiến GMV trên 46 tỷ USD cho năm tài chính 2026, với doanh thu dự kiến khoảng 3,95 tỷ USD. Công ty kỳ vọng tỷ suất lợi nhuận RLTC sẽ ổn định ở mức khoảng 4% và tỷ suất lợi nhuận hoạt động GAAP vượt 6,0%. Điểm xoay chiến lược của Affirm bao gồm đa dạng hóa thương gia, đổi mới sản phẩm như Affirm Card và các quan hệ đối tác quan trọng với Amazon, Shopify và Apple Pay.
Thị trường BNPL dự kiến sẽ mở rộng sang các ngành công nghiệp mới, bao gồm giáo dục, ô tô và dịch vụ chuyên nghiệp, tiếp tục gắn kết nó vào bức tranh tài chính rộng lớn hơn. Sự thành công của IPO của Klarna và sự phát triển chiến lược liên tục của các nhà cung cấp như Affirm sẽ là những chỉ số quan trọng về quỹ đạo của ngành trong hệ sinh thái dịch vụ tài chính đang phát triển.