어도비, AI 경쟁 심화 속 5개 앱에 '크리에이티브 에이전트 AI' 탑재

어도비(Adobe)가 포토샵(Photoshop), 프리미어(Premiere), 일러스트레이터(Illustrator), 인디자인(InDesign), 프레임.io(Frame.io) 전반에 크리에이티브 에이전트 AI(Creative Agent AI)를 탑재하며, 생성형 AI를 독립 기능에서 크리에이티브 구독자를 위한 통합 생산성 레이어로 전환하고 나섰다. 6월 18일 발표된 이번 확장은 간단한 텍스트 설명만으로 다단계 워크플로우를 조율할 수 있는 에이전트 기능을 제공한다.

어도비의 크리에이티브 및 생산성 사업부 사장 데이비드 와드와니(David Wadhwani)는 "이제 모든 크리에이터는 자신이 작업하는 모든 앱과 플랫폼에서 작업을 실행할 수 있는 에이전트를 보유하게 됐다"고 말했다.

파이어플라이(Firefly)의 AI 어시스턴트는 텍스트 프롬프트만으로 브랜드 키트, 짧은 제품 영상, 스토리보드를 생성할 수 있다. 포토샵에서는 사용자가 배경 교체나 에셋 크기 조정과 같은 결과물을 설명하면, 어시스턴트가 이를 조정 가능한 레이어로 편집을 실행한다. 이번 출시는 어도비의 '크리에이터 툴킷 리포트(Creators' Toolkit Report)'에 따르면 전 세계 1만 6000명 이상의 크리에이터를 대상으로 조사한 결과, 75%의 크리에이터가 크리에이티브 AI를 업무에 통합됐거나 필수적이라고 답한 시점에 이루어졌다. 어도비는 또한 오픈AI의 챗GPT(ChatGPT), 앤트로픽의 클로드(Claude), 마이크로소프트 365 코파일럿(Copilot) 등 타사 플랫폼으로도 자사 도구를 확장하고 있다.

더 깊어진 AI 통합은 ADBE 주가가 연초 대비 44.2% 하락해 더 넓은 소프트웨어 업계를 크게 밑돌고 있는 상황에서 구독자 유지율과 사용자당 평균 수익(ARPU)을 끌어올릴 수 있는 동력이 될 전망이다. 해당 주식의 주가수익비율(PER)은 7.55배로, 업계 평균 19.84배에 비해 큰 할인을 받고 있어 시장이 아직 AI 기반 기능의 수익 잠재력을 제대로 반영하지 못하고 있음을 시사한다.

AI 어시스턴트, 반복 작업 공략

크리에이티브 에이전트는 각 애플리케이션 내에서 전문가처럼 작동한다. 프리미어에서는 에셋을 빈(bin)별로 분류하고, 클립을 일괄 이름 변경하며, 러프 컷을 조립한다. 일러스트레이터에서는 스프레드시트에서 50개의 버전화된 파일을 생성하거나 인쇄 오류를 위한 사전 점검을 실행할 수 있다. 목표는 크리에이터가 창작에 집중할 수 있도록 지루한 설정 작업을 자동화하는 것이다. 어도비 보고서에 따르면, 조사에 참여한 크리에이터의 85%는 이러한 원칙(자동화된 작업)이 반드시 자신의 몫으로 남아야 한다고 답했다.

이번 움직임은 컴퓨텍스 2026(Computex 2026)에서 엔비디아(NVIDIA)가 어도비의 AI 도구를 로컬에서 구동하는 RTX 스파크 플랫폼을 시연한 데서 드러난 더 넓은 업계 변화를 따른 것이다. 미디어텍(MediaTek)과 공동 개발된 20코어 그레이스(Grace) CPU를 기반으로 한 이 플랫폼은 클라우드 서버를 거치지 않고 포토샵 에셋 생성과 프리미어 장면 편집 감지를 실행했다. 하드웨어 수준의 AI 가속은 크리에이티브 소프트웨어의 필수 조건이 되고 있으며, 어도비의 통합은 성장하는 AI PC 시장의 수요를 포착할 수 있는 위치를 점하고 있다.

어도비는 AI 네이티브 경쟁자들로부터 해자를 지킬 수 있을까

어도비의 전략은 자체 생성형 AI 스택을 '라이리아 3 프로(Lyria 3 Pro)'로 확장한 알파벳(Alphabet)과 2023년 3월 이후 벤처 캐피털 펀드를 통해 생성형 AI에 10억 달러(약 1조 3000억 원)를 할당한 세일즈포스(Salesforce)의 움직임을 반영한다. 어도비의 강점은 기존 제품군과 구독자 기반에 있다: 높은 전환 비용, 강력한 고객 충성도, 반복적인 구독 수익이 지속 가능한 경쟁 우위를 제공한다. 이 회사는 AI 역량에 투자하면서도 강력한 잉여 현금흐름을 창출하고 견고한 영업 마진을 유지해왔다.

하지만 경쟁 위협은 실존한다. 스타트업과 대형 언어 모델 제공업체의 AI 네이티브 도구는 전통적인 크리에이티브 소프트웨어의 경계를 허물고 있다. 자사 플래그십 앱에 AI를 직접 내장하고 챗GPT, 제미나이(Gemini)와 같은 플랫폼으로 범위를 확장함으로써, 어도비는 고립이 아닌 통합이 크리에이터를 자사 플랫폼 안에 머물게 할 것이라는 데 베팅하고 있다. 이 베팅은 앞으로 분기 ADBE의 구독자 성장과 가격 결정력에 영향을 미칠 수 있다.

업계 평균 19.84배 대비 7.55배의 수익 배수로 거래되고 있는 ADBE 주식은 회사의 성장 궤적에 대한 깊은 회의론을 반영하고 있다. 크리에이티브 에이전트 도입이 구독자 유지율이나 ARPU의 측정 가능한 개선을 가져온다면 밸류에이션 격차는 좁혀질 수 있다. AI 네이티브 도구가 예상보다 빠르게 어도비의 시장 점유율을 잠식한다면, 할인은 정당화될 수 있다. 다음 실적 보고서는 AI 전략이 실제로 수익으로 이어지고 있는지에 대한 첫 번째 구체적인 데이터를 제공할 것이다.

본 기사는 정보 제공 목적으로만 작성되었으며 투자 조언을 구성하지 않습니다.