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Comscore expande sus análisis para competir con Meta

## Resumen ejecutivo El 15 de diciembre de 2025, **Comscore** anunció una expansión significativa de sus capacidades de medición multiplataforma. La actualización integra métricas de servicios de audio en streaming y, lo que es más notable, proporciona informes detallados a nivel de campaña del ecosistema de **Meta**, incluidos Facebook, Instagram y Audience Network. Este desarrollo es una maniobra estratégica de **Comscore** para reforzar su papel como proveedor clave de medición independiente, ofreciendo a los anunciantes una visión más holística del rendimiento de la campaña en un panorama publicitario dominado por los "jardines vallados" de las grandes empresas tecnológicas. ## El evento en detalle El núcleo del anuncio es la mejora del producto Campaign Ratings (CCR) de **Comscore**. Anteriormente centrado en video en computadoras de escritorio, dispositivos móviles y televisores conectados, el servicio ahora ingerirá y procesará datos de dos canales críticos: * **Audio en streaming:** A medida que el podcasting y la transmisión de música captan una mayor parte de la atención de la audiencia, esta inclusión permite a los anunciantes medir el rendimiento de sus anuncios de audio junto con otras campañas de video y display digitales. * **Informes sociales ampliados:** Al integrarse con **Meta**, **Comscore** ahora puede ofrecer métricas específicas de la campaña. Esto permite a los anunciantes analizar sus inversiones en Facebook, Instagram y Audience Network dentro del contexto más amplio de su estrategia de medios multiplataforma, utilizando una metodología de terceros consistente. Esto proporciona un mecanismo para la medición de alcance y frecuencia desduplicados, respondiendo a la pregunta crítica para los anunciantes: "¿A cuántos individuos únicos llegó mi campaña en todas estas diferentes plataformas?" ## Implicaciones para el mercado Esta expansión de productos tiene implicaciones significativas para los anunciantes y el panorama de los medios digitales en general. Para las marcas y los compradores de medios, ofrece un posible contrapunto al problema del "jardín vallado", donde plataformas como **Meta** y **Google** controlan el acceso a sus propios datos de rendimiento. Confiar únicamente en los análisis proporcionados por la plataforma puede llevar a vistas incompletas o aisladas de la efectividad de la campaña. Por ejemplo, una empresa que anuncia en Instagram, una red de podcasts y YouTube anteriormente tenía que analizar tres informes separados. Con esta actualización, pueden usar **Comscore** para obtener una vista unificada, comprendiendo el alcance de audiencia único y superpuesto en estos entornos dispares. Esto es crucial para optimizar el gasto en medios y calcular con precisión el retorno de la inversión. Para **Comscore**, esta es una evolución estratégica necesaria para mantener su relevancia. A medida que los presupuestos publicitarios continúan fragmentándose en un número creciente de canales digitales, los proveedores de medición deben ampliar su alcance para ofrecer la visión integral que los clientes demandan. ## Comentario de expertos Si bien **Meta** no ha comentado sobre la integración, los analistas de la industria lo ven como una respuesta a la persistente demanda del mercado de verificación publicitaria independiente. Dado que los ingresos de **Meta** en el tercer trimestre de 2025 fueron de aproximadamente **51.2 mil millones de dólares**, un aumento del 26% interanual, la necesidad de una validación confiable por parte de terceros del gasto publicitario en sus plataformas es fundamental para mantener la confianza de los anunciantes. > Según un analista senior de medios, "Si bien gigantes tecnológicos como **Meta** ofrecen potentes análisis nativos, su enfoque de jardín vallado crea una demanda natural y persistente de medición independiente y multiplataforma. El movimiento de **Comscore** es una jugada directa para capturar esa demanda, proporcionando una capa de validación objetiva que los grandes anunciantes requieren para inversiones significativas en medios." ## Contexto más amplio El anuncio de **Comscore** encaja dentro de la tendencia más amplia de la industria de buscar una "fuente única de verdad" para la medición de medios. El mundo de la publicidad digital se define por la fragmentación de la audiencia y el dominio de unas pocas plataformas principales. En este entorno, la propuesta de valor de una empresa de medición independiente es su capacidad para proporcionar una evaluación completa, desduplicada e imparcial del rendimiento de la campaña en todos los canales. Este impulso estratégico no es diferente a los movimientos observados en otros sectores tecnológicos. Por ejemplo, el auge de las plataformas de automatización financiera como **Ramp**, que aspiran a ser un "SO financiero todo en uno", refleja un impulso similar hacia la consolidación y la visibilidad unificada. Así como un CFO busca un panel de control único para la salud financiera, un Director de Marketing busca uno para la efectividad de los medios. **Comscore** está posicionando su suite ampliada como una herramienta esencial para proporcionar esa claridad en un ecosistema publicitario cada vez más complejo.