Thị trường Công nghệ Tiêu dùng và Hàng lâu bền toàn cầu cho thấy khả năng phục hồi giữa các hành vi tiêu dùng thay đổi vào đầu năm 2025
Theo NielsenIQ, thị trường Công nghệ Tiêu dùng và Hàng lâu bền toàn cầu đã ghi nhận mức tăng doanh thu 4,6% trong nửa đầu năm 2025, đạt 403 tỷ USD. Bất chấp những bất ổn kinh tế rộng lớn hơn, ngành này được dự báo sẽ tăng trưởng ổn định 2% trong cả năm, nhờ hiệu suất mạnh mẽ của ngành IT, doanh số bán hàng trực tuyến bùng nổ và các mô hình mua sắm chiến lược của người tiêu dùng. Sự khác biệt về khu vực cho thấy sự tăng trưởng đáng kể của Trung Quốc được thúc đẩy bởi các chính sách của chính phủ, trong khi thị trường hàng tân trang ngày càng mở rộng nhấn mạnh sự thay đổi cơ bản trong nhận thức giá trị của người tiêu dùng và các ưu tiên về tính bền vững.
Tổng quan về hiệu suất thị trường
Thị trường Công nghệ Tiêu dùng và Hàng lâu bền toàn cầu đã ghi nhận mức tăng doanh thu đáng kể trong nửa đầu năm 2025, đạt 403 tỷ USD. Con số này đại diện cho mức tăng 4,6% so với cùng kỳ năm trước, theo báo cáo của NielsenIQ (NIQ). Công ty tình báo tiêu dùng dự đoán một quỹ đạo ổn định cho phần còn lại của năm, dự kiến tổng doanh thu tăng trưởng 2% cho cả năm 2025.
Các động lực tăng trưởng và động lực chính của ngành
Hiệu suất trên các phân ngành khác nhau cho thấy một bức tranh hỗn hợp nhưng phần lớn là tích cực. Ngành IT nổi lên như một động lực tăng trưởng chính, ghi nhận mức tăng doanh thu 11%. Hiệu suất mạnh mẽ này phần lớn được cho là do các chu kỳ thay thế đang diễn ra và việc sắp kết thúc hỗ trợ cho Windows 10. Trong phân khúc IT, doanh số bán laptop trên toàn cầu tăng 13%, với laptop gaming đặc biệt tăng vọt 23%. Màn hình tần số quét cao (240Hz+) đã trải qua mức tăng doanh số ngoại lệ 280%, cho thấy nhu cầu mạnh mẽ trong các phân khúc máy tính chuyên biệt.
Các ngành khác cũng đóng góp vào sự mở rộng thị trường chung:
Ngành viễn thông: tăng trưởng 4%
Thiết bị gia dụng nhỏ: tăng trưởng 5%
Thiết bị gia dụng lớn: tăng trưởng 5%
Ngược lại, ngành Điện tử Tiêu dùng đã trải qua một sự sụt giảm nhẹ 0,8%.
Doanh số bán hàng trực tuyến tiếp tục tăng, chiếm 37% tổng giao dịch Công nghệ và Hàng lâu bền toàn cầu trong nửa đầu năm 2025, đánh dấu mức tăng 9% so với cùng kỳ năm trước. Điều này nhấn mạnh tầm quan trọng ngày càng tăng của các chiến lược bán lẻ đa kênh đối với các bên tham gia thị trường.
Sự khác biệt về khu vực và tác động của chính sách
Hiệu suất thị trường khu vực cho thấy sự khác biệt đáng kể:
Trung Quốc dẫn đầu với mức tăng 11,5% ấn tượng trong hoạt động thị trường, phần lớn được thúc đẩy bởi các chính sách đổi cũ lấy mới chủ động của chính phủ. Tổng lợi nhuận của các công ty niêm yết của Trung Quốc, bao gồm cả các công ty điện tử tiêu dùng, tăng 2,54% so với cùng kỳ năm trước, với việc thay thế điện tử tiêu dùng trong nước tăng tốc, dẫn đến mức tăng 24,82% trong doanh thu ngành.
Trung Đông chứng kiến mức mở rộng 5%.
Châu Á mới nổi và Mỹ Latinh trở lại tăng trưởng dương.
Tây Âu cũng chuyển sang tăng trưởng dương.
Ngược lại, Châu Á phát triển đã trải qua sự sụt giảm.
Thị trường PC rộng lớn hơn cũng phản ánh những xu hướng này, với lượng xuất xưởng toàn cầu đạt hơn 63 triệu chiếc trong quý 2 năm 2025, tăng 4,4% so với năm trước. Các nhà cung cấp hàng đầu như Lenovo (tăng 13,9% với 26,9% thị phần) và Apple (tăng 13,4% với 9% thị phần) đã thể hiện sự tăng trưởng đáng kể, trong khi Dell trải qua mức giảm 3%.
Hành vi người tiêu dùng và tâm lý thị trường
Bất chấp những bất ổn kinh tế vĩ mô đang diễn ra, bao gồm lạm phát và động lực thương mại đang phát triển, thị trường vẫn thể hiện sự lạc quan thận trọng. Người tiêu dùng ngày càng chiến lược trong các quyết định mua hàng của mình, ưu tiên giá trị. Dữ liệu của NIQ chỉ ra rằng 60% số người được hỏi trên toàn cầu coi 'giá trị tốt so với số tiền bỏ ra' là thuộc tính quan trọng nhất đối với một thương hiệu.
> “Người tiêu dùng đang trở nên thận trọng hơn trong cách thức và thời điểm họ chi tiêu,” Michael McLaughlin, Phó Chủ tịch cấp cao – Bán lẻ Công nghệ & Hàng lâu bền, NIQ, nhận xét. “Dữ liệu người tiêu dùng gfknewron của NIQ cho thấy một xu hướng rõ ràng: người mua sắm đang canh thời điểm mua hàng một cách chiến lược – thường chờ đợi các chương trình khuyến mãi – nhưng khi họ mua, họ có xu hướng chi tiêu nhiều hơn kế hoạch ban đầu. Hành vi này nhấn mạnh sức mạnh của giá trị cảm nhận và sự liên quan liên tục của các sự kiện khuyến mãi trong việc thúc đẩy doanh số bán hàng.”
Hành vi này đã góp phần vào một xu hướng kép: người tiêu dùng giữ thiết bị lâu hơn, nhưng khi nâng cấp, họ thường chọn các sản phẩm thay thế cao cấp hơn. Các mẫu cao cấp có giá trên 600 USD đã tăng trưởng 7%, trong khi doanh số bán các mẫu dưới 600 USD vẫn trì trệ. Điều thú vị là, AI chưa phải là động lực mua hàng chính đối với hầu hết người tiêu dùng cuối cùng, mặc dù nó có mặt trong 39% thị trường laptop, làm nổi bật khoảng cách nhận thức giữa đổi mới và tiện ích của người tiêu dùng.
Bối cảnh rộng hơn và sự phát triển của ngành
Sự phổ biến ngày càng tăng của các thiết bị đã tân trang và đã qua sử dụng là một sự thay đổi đáng kể trên thị trường. Doanh số bán điện thoại đã qua sử dụng và tân trang đã tăng hơn 10% vào năm 2022 và 6% vào năm 2023, trong khi doanh số bán điện thoại thông minh mới giảm. Phân khúc này được dự kiến sẽ tăng trưởng khoảng 5% đến quý 3 năm 2025, với thị trường thiết bị đã tân trang và dịch vụ sửa chữa dự kiến sẽ vượt 150 tỷ USD trên toàn cầu vào năm 2027. Xu hướng này được thúc đẩy bởi người tiêu dùng tìm kiếm giá trị và được củng cố bởi các sáng kiến của chính phủ, chẳng hạn như các quy định mới về thiết kế sinh thái và quyền sửa chữa của EU dự kiến có hiệu lực vào tháng 6 năm 2025.
Thị trường game PC sẵn sàng cho một chu kỳ nâng cấp đáng kể vào năm 2025. Nền tảng phần cứng cũ kỹ từ các giao dịch mua thời đại dịch, cùng với các thế hệ GPU mới dự kiến từ Nvidia và AMD tại CES 2025, được kỳ vọng sẽ thúc đẩy chi tiêu tăng lên cho phần cứng chơi game. Các công ty như Corsair Gaming đang được định vị chiến lược để tận dụng xu hướng này.
Hiệu suất tài chính của NIQ cũng phản ánh khả năng phục hồi này, với doanh thu tiền tệ không đổi hữu cơ quý 2 tăng 5,7% lên 1,04 tỷ USD, vượt quá kỳ vọng trước đó. Ban lãnh đạo sau đó đã nâng cao hướng dẫn cho cả quý 3 và cả năm 2025, báo hiệu sự tự tin vào nhu cầu bền vững và các đường ống mạnh mẽ. EBITDA điều chỉnh tăng 16% so với cùng kỳ năm trước trong quý 2, với biên lợi nhuận mở rộng lên 20,6%, được thúc đẩy bởi sự hiệp lực tích hợp và đòn bẩy hoạt động.
Nhìn về phía trước
Phần còn lại của năm 2025 dự kiến sẽ chứng kiến hoạt động thị trường liên tục được định hình bởi một số yếu tố chính. Các chu kỳ thay thế Windows 11 đang diễn ra và nhu cầu doanh nghiệp được dự đoán sẽ hỗ trợ lượng xuất xưởng PC toàn cầu, mặc dù Gartner dự báo sự ổn định trong tăng trưởng xuất xưởng trong nửa cuối năm khi các nhà cung cấp quản lý mức tồn kho.
Ngành công nghiệp game sẽ là một điểm nhấn, đặc biệt với việc Nintendo Switch 2 dự kiến phát hành vào ngày 5 tháng 6 năm 2025. Hơn nữa, việc nhấn mạnh ngày càng tăng vào giá trị, tính bền vững và các mô hình kinh doanh tuần hoàn sẽ tiếp tục thúc đẩy phát triển sản phẩm và chiến lược tiếp thị, với các khuôn khổ quy định cũng đóng vai trò ngày càng mở rộng. Các nhà đầu tư sẽ theo dõi chặt chẽ các mô hình chi tiêu của người tiêu dùng, đặc biệt trong các giai đoạn khuyến mãi, và tác động của các chính sách khu vực đối với các phân khúc thị trường.
