Küresel Tüketici Teknolojisi ve Dayanıklı Tüketim Malları Pazarı, 2025 Başlarında Değişen Tüketici Davranışları Ortamında Direnç Gösteriyor
NielsenIQ'ya göre, küresel Tüketici Teknolojisi ve Dayanıklı Tüketim Malları pazarı, 2025'in ilk yarısında %4,6'lık bir gelir artışı kaydederek 403 milyar dolara ulaştı. Daha geniş ekonomik belirsizliklere rağmen, sektörün güçlü BT sektörü performansı, artan çevrimiçi satışlar ve stratejik tüketici satın alma kalıpları sayesinde tüm yıl boyunca %2'lik istikrarlı bir büyüme göstermesi bekleniyor. Bölgesel farklılıklar, hükümet politikalarıyla desteklenen Çin'in önemli büyümesini vurgularken, genişleyen yenilenmiş ürün pazarı, tüketici değer algısı ve sürdürülebilirlik önceliklerindeki temel bir değişimi ortaya koyuyor.
Pazar Performansına Genel Bakış
Küresel Tüketici Teknolojisi ve Dayanıklı Tüketim Malları pazarı, 2025'in ilk yarısında 403 milyar dolara ulaşarak dikkate değer bir gelir artışı kaydetti. Bu, NielsenIQ (NIQ) tarafından bildirildiği üzere bir önceki yılın aynı dönemine göre %4,6'lık bir artışı temsil etmektedir. Tüketici istihbarat firması, yılın geri kalanında istikrarlı bir seyir bekleyerek, 2025 yılı geneli için %2'lik genel bir gelir artışı öngörüyor.
Temel Sektörel Dinamikler ve Büyüme Etkenleri
Çeşitli alt sektörlerdeki performans, karışık ancak büyük ölçüde olumlu bir tablo sundu. BT sektörü, gelirlerde %11'lik bir artış kaydederek birincil büyüme motoru olarak ortaya çıktı. Bu güçlü performans, büyük ölçüde devam eden yenileme döngüleri ve Windows 10 desteğinin sona ermesinin yaklaşmasıyla ilişkilendirildi. BT segmentinde, küresel dizüstü bilgisayar satışları %13 artarken, özellikle oyun dizüstü bilgisayarları %23 oranında yükseldi. Yüksek yenileme hızlı monitörler (240Hz+), satışlarda olağanüstü bir %280'lik artış yaşadı ve uzmanlaşmış bilgi işlem segmentlerinde güçlü bir talep olduğunu gösterdi.
Diğer sektörler de genel pazar genişlemesine katkıda bulundu:
Telekom sektörü: %4 büyüme
Küçük Ev Aletleri: %5 büyüme
Büyük Ev Aletleri: %5 büyüme
Buna karşılık, Tüketici Elektroniği sektörü %0,8'lik hafif bir düşüş yaşadı.
Çevrimiçi satışlar yükselişini sürdürerek, 2025'in ilk yarısında küresel Teknoloji ve Dayanıklı Tüketim Malları işlemlerinin %37'sini oluşturdu ve bir önceki yıla göre %9'luk bir artış kaydetti. Bu, pazar katılımcıları için çok kanallı perakende stratejilerinin artan önemini vurgulamaktadır.
Bölgesel Farklılıklar ve Politika Etkileri
Bölgesel pazar performansı önemli farklılıklar gösterdi:
Çin, proaktif hükümet takas politikalarıyla büyük ölçüde desteklenen, pazar faaliyetlerinde %11,5'lik etkileyici bir artışla liderliği üstlendi. Tüketici elektroniği şirketleri de dahil olmak üzere Çin'in listelenen şirketlerinin toplam kârı bir önceki yıla göre %2,54 arttı ve tüketici elektronik ürünlerinin yurt içinde değiştirilmesi hızlanarak sektör gelirlerinde %24,82'lik bir artışa yol açtı.
Orta Doğu %5'lik bir genişleme gördü.
Gelişmekte Olan Asya ve Latin Amerika pozitif büyümeye geri döndü.
Batı Avrupa da pozitif büyümeye geçti.
Buna karşılık, Gelişmiş Asya bir düşüş yaşadı.
Daha geniş PC pazarı da bu eğilimleri yansıtarak, 2025'in 2. çeyreğinde küresel sevkiyatların 63 milyon adedi aşmasıyla bir önceki yıla göre %4,4'lük bir artış gösterdi. Lenovo (26,9% pazar payı ile %13,9 artış) ve Apple (9% pazar payı ile %13,4 artış) gibi önde gelen tedarikçiler önemli büyüme gösterirken, Dell %3'lük bir düşüş yaşadı.
Tüketici Davranışları ve Pazar Duyarlılığı
Enflasyon ve gelişen ticaret dinamikleri de dahil olmak üzere devam eden makroekonomik belirsizliklere rağmen, piyasa temkinli bir iyimserlik sergiliyor. Tüketiciler satın alma kararlarında giderek daha stratejik hale geliyor ve değere öncelik veriyor. NIQ'nun verileri, küresel katılımcıların %60'ının 'paranın karşılığının iyi olması'nı bir marka için en önemli özellik olarak gördüğünü gösteriyor.
> NIQ Teknoloji ve Dayanıklı Tüketim Perakende Kıdemli Başkan Yardımcısı Michael McLaughlin, “Tüketiciler nasıl ve ne zaman harcama yapacakları konusunda daha bilinçli hale geliyorlar,” yorumunu yaptı. “NIQ'nun gfknewron Tüketici verileri net bir eğilimi gösteriyor: alışveriş yapanlar satın alımlarını stratejik olarak zamanlıyorlar – genellikle promosyonları bekliyorlar – ancak satın aldıklarında, başlangıçta planladıklarından daha fazla harcama eğiliminde oluyorlar. Bu davranış, algılanan değerin gücünü ve satışları artırmada promosyon etkinliklerinin devam eden ilgisini vurguluyor.”
Bu davranış, çift yönlü bir eğilime katkıda bulundu: tüketiciler cihazları daha uzun süre tutuyorlar, ancak yükseltme yaptıklarında genellikle daha üst düzey alternatifleri tercih ediyorlar. 600 doların üzerindeki premium modellerde %7'lik bir büyüme görülürken, 600 doların altındaki modellerin satışları durgun kaldı. İlginç bir şekilde, yapay zeka çoğu son tüketici için henüz birincil satın alma nedeni değil, dizüstü bilgisayar pazarının %39'unda var olmasına rağmen, bu durum inovasyon ile tüketici faydası arasındaki algısal bir boşluğu vurgulamaktadır.
Daha Geniş Bağlam ve Endüstri Evrimi
Yenilenmiş ve kullanılmış cihazların artan popülaritesi, pazarda önemli bir değişimdir. Kullanılmış ve yenilenmiş telefon satışları 2022'de %10'un üzerinde, 2023'te ise %6 büyürken, yeni akıllı telefon satışları azaldı. Bu segmentin 2025'in 3. çeyreğine kadar yaklaşık %5 büyümesi bekleniyor ve yenilenmiş cihazlar ile onarım hizmetleri pazarının 2027 yılına kadar küresel olarak 150 milyar doları aşması öngörülüyor. Bu eğilim, tüketici değer arayışı tarafından yönlendirilmekte ve AB'nin Haziran 2025'te yürürlüğe girecek yeni eko-tasarım ve onarım hakkı düzenlemeleri gibi hükümet girişimleri tarafından desteklenmektedir.
PC oyun pazarı, 2025'te önemli bir yükseltme döngüsüne hazırlanıyor. Pandemi dönemi alımlarından kalan eski donanım tabanı, 2025 CES'te Nvidia ve AMD'den beklenen yeni GPU nesilleri ile birleştiğinde, oyun donanımına yapılan harcamaların artmasını tetikleyecektir. Corsair Gaming gibi şirketler bu trendden yararlanmak için stratejik olarak konumlanmıştır.
NIQ'nun kendi finansal performansı da bu direnci yansıtmaktadır; 2. çeyrek organik sabit kur geliri %5,7 artarak 1,04 milyar dolara ulaşmış ve önceki beklentileri aşmıştır. Yönetim daha sonra 3. çeyrek ve 2025 yılı geneli için beklentilerini yükselterek, sürdürülebilir talebe ve güçlü boru hatlarına olan güveni işaret etmiştir. 2. çeyrekte düzeltilmiş FAVÖK, entegrasyon sinerjileri ve işletme kaldıracı sayesinde bir önceki yıla göre %16 artmış ve marjlar %20,6'ya yükselmiştir.
Geleceğe Bakış
2025'in geri kalanında pazar faaliyetlerinin birkaç anahtar faktör tarafından şekillenmeye devam etmesi beklenmektedir. Devam eden Windows 11 yenileme döngüleri ve kurumsal talebin küresel PC sevkiyatlarını desteklemesi beklenmekle birlikte, Gartner tedarikçilerin envanter seviyelerini yönetmesiyle sevkiyat büyümesinin yılın ikinci yarısında plato yapacağını tahmin etmektedir.
Oyun endüstrisi, özellikle Nintendo Switch 2'nin 5 Haziran 2025'te piyasaya sürülmesiyle odak noktası olacaktır. Ayrıca, değer, sürdürülebilirlik ve döngüsel iş modellerine verilen önemin artması, ürün geliştirme ve pazarlama stratejilerini yönlendirmeye devam edecek ve düzenleyici çerçeveler de giderek artan bir rol oynayacaktır. Yatırımcılar, özellikle promosyon dönemlerinde tüketici harcama kalıplarını ve bölgesel politikaların pazar segmentleri üzerindeki etkisini yakından izleyecektir.
