耐克股价暴跌14% 预警2026财年营收或将下滑

耐克公司股价暴跌逾 14%，此前该公司预警 2026 财年营收可能下滑，这一消息掩盖了其略好于分析师预期的第三季度业绩。

“这是一项复杂的工作，其中一些部分花费的时间比我预想的要长，”首席执行官埃利奥特·希尔（Elliott Hill）在公司的财报会议上表示，并承认他对目前的表现“并不满意”。

对于第四季度，耐克预计销售额将下降 2% 至 4%，其中大中华区营收因清理库存预计将下降约 20%。该公司报告第三季度营收为 113 亿美元，与去年同期持平；每股收益为 35 美分，高于市场普遍预期的 112.3 亿美元和 29 美分。

这一悲观前景引发了市场对耐克多年转型计划的重大担忧，该计划正面临来自 Hoka 和 On Running 等品牌的激烈竞争。该公司表示，为了重新调整市场，到本财年结束时，其经典鞋类系列的营收将有意削减超过 40 亿美元。

首席财务官马修·弗兰德（Matthew Friend）将运营环境描述为“日益动荡”，并提到中东冲突和油价上涨对成本和消费者行为的潜在影响。该公司指出，欧洲的大幅打折和中东的动乱预计将导致这些地区的库存水平居高不下。

北美市场约占全球营收的 45%，销售额增长了 3%，显示出韧性。然而，这被中国市场的持续疲软所抵消，耐克在中国一直面临零售店投资不足和过度打折的问题。该公司正在测试新的门店概念，并任命了新的领导层以恢复该地区的增长。

耐克在本季度的直接面向消费者（DTC）销售额下降了 4%，这对通过自身渠道以更高价格销售更多产品的战略来说是一个挫折。相比之下，随着公司重新建立与零售连锁店的关系，批发合作伙伴的销售额增长了 5%。

该公司的毛利率从一年前的 41.5% 收缩至 40.2%，主要受清理 Dunk 和 Air Force 1 等曾一度流行的休闲运动鞋多余库存的拖累。

业绩指引信号表明，管理层预计在推进复杂的转型过程中将面临充满挑战的时期。投资者将在耐克于秋季投资者日恢复提供全年财务预测时，寻找更多关于其长期战略的细节。

本文仅供参考，不构成投资建议。