为什么这位科技 CEO 的头像会出现在一件售价 178 美元的毛衣上

在硅谷，创始人的人格魅力正成为核心品牌资产，这一新趋势正由 CEO 品牌周边商品推动，其中包括一件印有英伟达（Nvidia Corp.）首席执行官黄仁勋头像、售价 178 美元的毛衣。

“将他们的头像印在公司周边商品上，表明这些公司希望人们将初创企业与 CEO 的个人形象联系起来，”曾与多位科技 CEO 合作的高管教练艾丽莎·科恩（Alisa Cohn）表示。她称这一策略既“愚蠢有趣”，又是“为了建立一种崇拜”。

这件印有黄仁勋卡通形象的绿色毛衣是英伟达年度会议上的一件单品，但这一趋势正蔓延至整个科技行业。Palantir Technologies 销售一款印有 CEO 亚历克斯·卡普（Alex Karp）头像及“统治”（Dominate）座右铭的 T 恤，售价 75 美元，几小时内便告售罄。国防科技公司 Anduril 推出了一款受其创始人帕尔默·洛基（Palmer Luckey）启发的夏威夷衬衫，售价 79.99 美元。甚至高级时尚界也参与其中，电商网站上列出了黄仁勋所穿的价值 8,990 美元的汤姆·福特（Tom Ford）皮夹克的复刻品。

这种周边策略反映了科技行业的一种文化转变，即从低调的工程师转向傲慢、反叛的形象。虽然对于估值达数万亿美元的公司来说，这部分收入微不足道，但其目标是培养一批认同 CEO 愿景的忠实拥趸。这种方法尤其受到 Palantir 的青睐，该公司拥有强大的散户投资者社区，他们经常在 Reddit 等社交媒体平台上使用“Palantir 是他妈的最棒的”等口号来维护这种做法。

这一现象并非没有批评者，一些观察家将这种趋势贴上“尴尬”（cringe）的标签。然而，对于粉丝来说，这是展示忠诚的一种方式。当 Meta Platforms 首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）穿着一件印有 “Aut Zuck Aut Nihil”（意为“要么是扎克伯格，要么一无所有”，改编自拉丁语“凯撒或无”）的定制 T 恤时，这一策略上升到了新的高度。虽然 Meta 并不销售这款衬衫，但亚马逊上有一个售价 15.99 美元的版本，尽管评论数为零。对于英伟达和 Palantir 这样的公司来说，这些商品所代表的强烈品牌忠诚度有助于建立一个更具韧性的投资者基础，他们不太关注短期市场波动，而是更认同创始人的长期叙事。

本文仅供参考，不构成投资建议。