年收入逾 15 万美元的美国度家庭削减 2% 杂货支出

富裕的美国家庭正越来越多地在折扣零售商处购买必需品。尽管他们继续在奢侈品和旅行上消费，但年收入超过 15 万美元的家庭在第一季度的杂货支出较去年同期下降了 2%。

GlobalData 董事总经理尼尔·桑德斯（Neil Saunders）表示：“这些消费者在想：‘我并不真的喜欢买洗衣液和沐浴露，这些东西并不怎么令人兴奋。我怎样才能在这些东西上省点钱，好把更多的钱花在我喜欢的事情上，比如外出就餐或服饰？’”

根据追踪信用卡和借记卡支出数据的 Consumer Edge，这种转变导致同一高收入群体在寄售店的支出增加了 15%。与此同时，该群体在奢侈珠宝店和电影院的支出也有所增加。GlobalData 报告称，2025 年有 27.5% 的高收入购物者使用折扣零售商，较 2021 年的 19.8% 显著跃升。

这种“节俭富人”的趋势是一次持久的转变，受到持续通胀和 AI 工具简化价格对比的推动。这一举措可能会提振沃尔玛（Walmart）、Aldi 和 Dollar Tree 等正积极争取这些客户的折扣连锁店的收入，同时给传统的中高端杂货商带来压力。

高收入者面临的通胀挤压

即使年薪达到六位数，许多美国人仍感受到了物价上涨的压力，目前的消费价格比五年前高出约 25%。虽然通胀率已从 2022 年的峰值回落，但持续高企的生活成本正在改变购物习惯。对于汽油、咖啡和牛肉等家用主食尤其如此，这些商品在过去一年中价格涨幅显著。

居住在纽约布鲁克林的 33 岁信息安全专业人士约书亚·哈利伯顿（Joshua Halliburton）将他的杂货购物地点从 Whole Foods 转向了新开的 Aldi。“花 4 美元买一盒酸奶感觉很合理，”哈利伯顿说，“花 10 美元买一盒 Chobani 根本没道理。”这种对日常用品的精打细算让他能够维持在旅行上的支出，他最近刚去了加利福尼亚和日本旅游。

折扣零售商赢得市场份额

折扣零售商正利用富裕阶层这种新的节俭心态。沃尔玛首席执行官今年早些时候指出，公司大部分市场份额的增长来自年收入超过 10 万美元的家庭。同样，Dollar Tree 在 12 月报告称，其约 60% 的新客户家庭年收入超过 10 万美元。这些公司正在向更富裕的社区扩张，并提供更广泛的产品以吸引和留住这些客户。

这一策略似乎奏效了。零售商注意到他们的停车场里出现了路虎（Range Rover）等高端车辆，这是以前未开发的客户群体出现的标志。对于这些购物者来说，必需品的低价证明了这种转变是值得的，即使这意味着要在结账时排更长的队。这一趋势不仅仅是为了省钱，更是为了将资金重新分配到更令人愉悦的消费类别中。

本文章仅供参考，不构成投资建议。