Key Takeaways:
- 耐克将裁减约 1,400 个岗位，主要集中在北美、欧洲和亚洲的全球运营和技术部门。
- 此举是“Win Now”策略的一部分，旨在应对导致公司股价在三年内缩水过半的销售困局。
- 该公司预计本季度销售额将下降 2% 至 4%，其中中国市场的降幅预计将高达 20%。
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耐克因销售疲软和股价下跌拟裁员 1,400 人
耐克公司（Nike Inc.）将裁减约 1,400 个工作岗位，占其全球员工总数的不到 2%。这家运动鞋巨头正加速重组，以应对多年的销售颓势和激烈的市场竞争。裁员主要针对北美、欧洲和亚洲的全球运营和技术岗位。
首席运营官 Venkatesh Alagirisamy 在给员工的备忘录中表示：“在全公司范围内，我们一直在采取慎重的步骤来巩固基础，增强竞争能力，并建立一个旨在实现长期盈利增长的模型。”这些变化是该公司“Win Now”转型计划的一部分，旨在简化运营并提高效率。
这一公告发布之际，耐克正面临疲软的财务表现。在 2026 财年第三季度，公司的净利润下降了 35% 至 5.2 亿美元，净销售额持平于 113 亿美元。随着 Hoka、On 和安踏等竞争对手夺取市场份额，耐克的股价在过去三年中已缩水过半。
对于当前季度，耐克预计销售额将下降 2% 至 4%，其中关键的中国市场预计将出现 20% 的大幅下滑。此次裁员之前，由于美国分销中心的整合，耐克曾在 1 月份裁减了近 800 个职位。
重组将重塑耐克的技术团队，将其布局整合到俄勒冈州比弗顿和耐克印度技术中心这两个主要枢纽中。此外，公司还将实现 Air 制造创新设施的现代化，并将 Converse 的部分鞋类制造和工程资源转移至更接近工厂合作伙伴的地点。
晨星（Morningstar）分析师 David Swartz 表示，裁员信号表明“问题比原先想象的更深”。他补充称，由于前任管理层试图通过增加人员（尤其是技术人员）来解决问题，耐克可能存在冗员情况。
持续的裁员凸显了首席执行官 Elliott Hill 面临的挑战深度，他在 2024 年上任时承诺重新将品牌重点放在创新上。尽管公司的 Vomero 18 鞋款取得了成功，在三个月内创造了 1 亿美元的销售额，但持续的新爆款产品依然难觅。此次精简业务的举措强调了重拾增长动力和投资者信心的迫切性。投资者将密切关注公司下一份财报，寻找转型战略是否取得进展的迹象。
本文仅供参考，不构成投资建议。