美团即时零售市场份额升至 53%，中国监管机构对平台开出罚单

瑞银（UBS）的一份报告显示，由于监管机构对整个外卖行业处以 360 亿元人民币的罚款，美团 3 月在中国即时零售市场的份额已增长至 53%。

该银行认为，在出台新规及监管机构明确表态反对补贴战后，该行业正进入以可持续发展为重点的常态化阶段。

瑞银通过应用流量统计进行的月度追踪报告显示，美团 2 个百分点的市场份额增长是以阿里巴巴旗下的淘宝和京东为代价的，后两者的份额分别降至 41% 和 6%。据该行测算，美团 3 月的日均订单量达到约 6200 万单，而淘宝和京东分别为 5200 万单和 800 万单。

中国国家市场监督管理总局于 4 月 17 日宣布，因食品安全违规行为对相关平台处以罚款，且新规将于 6 月 1 日生效，这预示着经营环境将更加严峻。瑞银指出，这可能会促使平台将重心从激进的补贴转向执行力和运营效率。

报告强调，春节后商户活跃度有所回升，三大平台 3 月的合计日均订单量达到 1.22 亿单，高于 1 月和 2 月的 1.16 亿单。

在股票偏好方面，瑞银在京东和美团之间更青睐阿里巴巴。不过，该行表示，随着平台聚焦质量、业务可持续性和交叉销售机会，美团在同行中可能会脱颖而出。

从补贴驱动的增长向运营效率的转型，可能会利好美团等老牌企业。投资者将关注 6 月 1 日生效的食品安全新规对平台成本和盈利能力的影响。

本文仅供参考，不构成投资建议。