亚马逊Prime Day销售额达264亿美元 消费者搜寻折扣商品

根据Adobe Analytics的数据，在亚马逊公司(Amazon.com Inc.)Prime Day活动期间，即6月23日至6月26日，美国在线消费者总计消费264亿美元，超过该公司此前预测的263亿美元。

"整体数字看起来强劲，但构成结构揭示的故事更为谨慎——消费者不是一次装满购物车，而是更频繁地进行小额购买，"Adobe Digital Insights首席分析师维韦克·潘迪亚(Vivek Pandya)表示。

Adobe数据显示，首日消费达83亿美元，较2025年增长5.3%，创下2026年迄今为止最大的单日电商销售纪录。然而，Numerator数据显示，第二天的平均订单规模同比下降14%至48.89美元，而平均家庭支出下降17%至104.86美元。每件商品的平均价格下降约9%至23.07美元，69%的购买金额低于20美元。

总体支出与单笔交易指标之间的分化表明，消费者仍然愿意购物，但在持续的通胀和高利率环境下仍对价格保持敏感。这一动态对第三季度零售企业盈利以及更广泛的非必需消费板块产生影响，该板块约占标普500指数市值的10%。

促销疲劳显现

Numerator发现，仅41%的Prime Day购物者表示该活动是他们购物的主要原因，较2025年同期的52%大幅下降。近一半的家庭下了两笔或以上的独立订单，略低于一年前的51%。这些数据表明，亚马逊这一年度促销活动的紧迫感正在减弱。今年是该活动作为为期四天的活动在6月举行的第二年。

典型的Prime Day消费者依然是年龄在45至64岁之间的高收入郊区女性，与往年保持一致。约94%的人在购物前已知晓该活动，85%是亚马逊Prime会员。然而，比价行为十分普遍——49%的消费者也参与了沃尔玛(Walmart)的促销活动，33%的消费者在Target Circle Deal Days购物，这表明促销日历的竞争日益激烈。

264亿美元如何反映消费者状况

264亿美元的总消费额超出Adobe预估的1亿美元，但每单支出的走势引发了对消费者健康状况的质疑。第二天的平均家庭支出连续第二年下降，此前首日也出现了类似的降幅。这一趋势与更广泛的零售数据相吻合——美国人仍在消费，但正在转向更便宜的替代品，并等待折扣才进行购买。

最畅销的品类包括服装鞋类、家居必需品以及健康与保健产品。最受欢迎的单品——Premier蛋白奶昔、Liquid I.V.补水冲剂和Hefty Ultra Strong垃圾袋——偏向日常消耗品，而非大件电子产品，这与早期以亚马逊设备和电视为主导的Prime Day活动相比发生了转变。

近三分之二的消费者对所提供的折扣感到非常满意，48%的人表示他们购买了原本一直等待打折才买的商品。这表明被压抑的需求依然存在，但只有当价格符合预期时才会释放。

这一消费数据出炉之际，密歇根大学调查显示，5月份美国消费者信心触及历史低点，通胀预期上升。美联储将于7月30日做出下一次政策决定，这将是关于降息是否即将到来的最清晰信号——这一因素可能决定消费者支出势头能否持续到返校季和假日季。

本文仅供参考，不构成投资建议。