AliExpress 拟助力 2000 个品牌实现海外业务倍增

阿里巴巴旗下的 AliExpress 正直接向快时尚巨头 Shein 和 Temu 发起挑战。该公司推出了一项旨在助力 2000 个中国品牌在今年实现海外销售额翻番的计划，从而从简单的销售渠道向更全面的品牌建设平台转型。

AliExpress 总裁张凯夫（Jing Shi）在深圳举行的一场峰会上表示，公司目标是为中国品牌出海打造一个全新的首选平台，将 AliExpress 定位为中国品牌海外数字化转型的核心基地。

这项名为“Brand+”的出海计划是在一场闭门会议上宣布的。体育用品制造商李宁 (02331.HK) 和特步 (01368.HK)，以及机器人公司宇树科技和智能家电公司追觅科技已作为首批合作伙伴签约。AliExpress 未披露该计划的总投资额或针对参与品牌的具体财务激励措施。

这一战略转型显然是阿里巴巴试图向价值链上游移动，并提高其国际商业部门利润率的尝试。该部门一直面临来自低价对手的巨大压力。通过吸引成熟品牌，AliExpress 希望吸引高消费能力的客户，并建立起相较于竞争对手更具防御性的市场地位。

全球消费者争夺战

此举加剧了跨境电商市场的竞争。目前，该市场主要由拼多多旗下的 Temu 和快时尚巨头 Shein 的快速增长所主导。与这些长期专注于超低价格的对手不同，AliExpress 的新策略旨在通过提供品牌商品和更高端的购物体验来实现差异化，从单纯的“卖货”向成为“品牌成长基础设施”转变。

对于投资者而言，这一转型是检验阿里巴巴能否重振其国际增长引擎的关键测试。“Brand+”计划的成功可能会显著提升国际商业收入，并改善该业务板块的盈利能力，而该板块此前一直是公司整体利润的拖累。消息公布后，阿里巴巴 (09988.HK) 在香港股市的股价上涨超过 4%，表明投资者对这一战略变革持乐观态度。

本文仅供参考，不构成投资建议。