Comscore Inc (SCOR) Fiyatı

Comscore, Meta ile Rekabet Etmek İçin Analitiklerini Genişletiyor

## Yönetici Özeti 15 Aralık 2025'te **Comscore**, çapraz platform ölçüm yeteneklerinin önemli ölçüde genişletildiğini duyurdu. Güncelleme, akış ses hizmetlerinden gelen metrikleri entegre ediyor ve en önemlisi, Facebook, Instagram ve Audience Network dahil olmak üzere **Meta**'nın ekosisteminden ayrıntılı kampanya düzeyinde raporlama sağlıyor. Bu gelişme, **Comscore**'un kilit bir bağımsız ölçüm sağlayıcısı olarak rolünü güçlendirmek için stratejik bir manevradır ve büyük teknoloji firmalarının "kapalı bahçeleri" tarafından domine edilen bir reklam ortamında reklamverenlere kampanya performansının daha bütünsel bir görünümünü sunar. ## Etkinliğin Detayı Duyurunun temelini, **Comscore**'un Kampanya Derecelendirmeleri (CCR) ürününün geliştirilmesi oluşturuyor. Daha önce masaüstü, mobil ve bağlı TV genelinde videoya odaklanan hizmet, artık iki kritik kanaldan veri alacak ve işleyecektir: * **Akış Sesi:** Podcast yayıncılığı ve müzik akışı, hedef kitlenin dikkatini daha fazla çektiğinden, bu dahil etme, reklamverenlerin sesli reklam performanslarını diğer dijital video ve görüntüleme kampanyalarıyla birlikte ölçmelerine olanak tanır. * **Genişletilmiş Sosyal Raporlama:** **Meta** ile entegre olarak, **Comscore** artık kampanyaya özel metrikler sunabilir. Bu, reklamverenlerin çok platformlu medya stratejilerinin daha geniş bağlamında Facebook, Instagram ve Audience Network'teki yatırımlarını tutarlı, üçüncü taraf bir metodoloji kullanarak analiz etmelerini sağlar. Bu, yinelenen erişim ve frekans ölçümü için bir mekanizma sağlayarak, reklamverenler için kritik soruyu yanıtlar: "Kampanyam, tüm bu farklı platformlarda kaç benzersiz bireye ulaştı?" ## Piyasa Etkileri Bu ürün genişlemesi, reklamverenler ve daha geniş dijital medya ortamı için önemli çıkarımlar taşımaktadır. Markalar ve medya alıcıları için, **Meta** ve **Google** gibi platformların kendi performans verilerine erişimi kontrol ettiği "kapalı bahçe" sorununa karşı potansiyel bir karşı önlem sunar. Yalnızca platform tarafından sağlanan analitiklere güvenmek, kampanya etkinliğinin eksik veya izole edilmiş görünümlerine yol açabilir. Örneğin, Instagram, bir podcast ağı ve YouTube'da reklam veren bir şirket, daha önce üç ayrı raporu analiz etmek zorundaydı. Bu güncellemeyle, **Comscore**'u kullanarak birleşik bir görünüm elde edebilir, bu farklı ortamlardaki benzersiz ve çakışan kitle erişimini anlayabilirler. Bu, medya harcamalarını optimize etmek ve yatırım getirisini doğru bir şekilde hesaplamak için çok önemlidir. **Comscore** için bu, alaka düzeyini korumak için gerekli bir stratejik evrimdir. Reklam bütçeleri giderek artan sayıda dijital kanalda parçalanmaya devam ettikçe, ölçüm sağlayıcıların müşterilerin talep ettiği kapsamlı görünümü sunmak için kapsamlarını genişletmeleri gerekir. ## Uzman Yorumu **Meta** entegrasyon hakkında yorum yapmamış olsa da, sektör analistleri bunu bağımsız reklam doğrulaması için kalıcı pazar talebine bir yanıt olarak görüyor. **Meta**'nın 2025 üçüncü çeyrek gelirinin yaklaşık **51,2 milyar dolar** ve yıllık %26 artış bildirdiği göz önüne alındığında, platformlarındaki reklam harcamalarının güvenilir, üçüncü taraf doğrulamasına duyulan ihtiyaç, reklamveren güvenini sürdürmek için kritik öneme sahiptir. > Kıdemli bir medya analistine göre, "**Meta** gibi teknoloji devleri güçlü yerel analitikler sunsa da, kapalı bahçe yaklaşımları bağımsız, çapraz platform ölçümü için doğal ve kalıcı bir talep yaratıyor. **Comscore**'un hamlesi, bu talebi yakalamak için doğrudan bir oyun ve büyük reklamverenlerin önemli medya yatırımları için gerektirdiği nesnel bir doğrulama katmanı sağlıyor." ## Daha Geniş Bağlam **Comscore**'un duyurusu, medya ölçümü için "tek bir gerçek kaynağı" arayan daha geniş sektör eğilimine uymaktadır. Dijital reklamcılık dünyası, kitle parçalanması ve birkaç büyük platformun egemenliği ile tanımlanır. Bu ortamda, bağımsız bir ölçüm firmasının değer önerisi, tüm kanallardaki kampanya performansının kapsamlı, yinelenen ve tarafsız bir değerlendirmesini sağlama yeteneğidir. Bu stratejik hamle, diğer teknoloji sektörlerinde görülen hareketlerden farklı değildir. Örneğin, "hepsi bir arada finans OS" olmayı hedefleyen **Ramp** gibi finans otomasyon platformlarının yükselişi, konsolidasyona ve birleşik görünürlüğe doğru benzer bir dürtüyü yansıtmaktadır. Bir CFO finansal sağlık için tek bir kontrol paneli aradığı gibi, bir Pazarlama Direktörü de medya etkinliği için tek bir kontrol paneli arar. **Comscore**, genişletilmiş paketini, giderek karmaşıklaşan bir reklam ekosisteminde bu netliği sağlamak için önemli bir araç olarak konumlandırıyor.