Nike 股價暴跌 14% 預警 2026 財年營收或將下滑

Nike 公司股價暴跌逾 14%，此前該公司預警 2026 財年營收可能下滑，這一消息掩蓋了其略好於分析師預期的第三季度業績。

「這是一項複雜的工作，其中一些部分花費的時間比我預想的要長，」執行長埃利奧特·希爾（Elliott Hill）在公司的財報會議上表示，並承認他對目前的表現「並不滿意」。

對於第四季度，Nike 預計銷售額將下降 2% 至 4%，其中大中華區營收因清理庫存預計將下降約 20%。該公司報告第三季度營收為 113 億美元，與去年同期持平；每股盈餘為 35 美分，高於市場普遍預期的 112.3 億美元和 29 美分。

這一悲觀前景引發了市場對 Nike 多年轉型計劃的重大擔憂，該計劃正面臨來自 Hoka 和 On Running 等品牌的激烈競爭。該公司表示，為了重新調整市場，到本財年結束時，其經典鞋類系列的營收將有意削減超過 40 億美元。

財務長馬修·弗蘭德（Matthew Friend）將運營環境描述為「日益動盪」，並提到中東衝突和油價上漲對成本和消費者行為的潛在影響。該公司指出，歐洲的大幅打折和中東的動亂預計將導致這些地區的庫存水平居高不下。

北美市場約佔全球營收的 45%，銷售額增長了 3%，顯示出韌性。然而，這被中國市場的持續疲軟所抵消，Nike 在中國一直面臨零售店投資不足和過度打折的問題。該公司正在測試新的門店概念，並任命了新的領導層以恢復該地區的增長。

Nike 在本季度的直接面向消費者（DTC）銷售額下降了 4%，這對通過自身渠道以更高價格銷售更多產品的戰略來說是一個挫折。相比之下，隨著公司重新建立與零售連鎖店的關係，批發合作夥伴的銷售額增長了 5%。

該公司的毛利率從一年前的 41.5% 收縮至 40.2%，主要受清理 Dunk 和 Air Force 1 等曾一度流行的休閒運動鞋多餘庫存的拖累。

業績指引信號表明，管理層預計在推進複雜的轉型過程中將面臨充滿挑戰的時期。投資者將在 Nike 於秋季投資者日恢復提供全年財務預測時，尋找更多關於其長期戰略的細節。

本文僅供參考，不構成投資建議。