根据尼尔森IQ的数据，2025年上半年全球消费科技和耐用品市场收入增长4.6%，达到4030亿美元。尽管面临更广泛的经济不确定性，但在强大的IT行业表现、蓬勃发展的在线销售和战略性消费者购买模式的推动下，该行业全年预计将实现2%的稳定增长。区域差异凸显了中国在政府政策推动下的显著增长，而不断扩大的翻新市场则突显了消费者价值观念和可持续发展优先级的根本转变。

市场表现概览

全球消费科技和耐用品市场在2025年上半年录得显著营收增长，达到4030亿美元。根据**尼尔森IQ (NIQ)**的报告，这比去年同期增长了4.6%。这家消费者情报公司预计，在今年剩余时间里，市场将保持稳定发展态势，预计2025年全年营收将整体增长2%。

关键行业动态和增长动力

各个细分行业的表现喜忧参半，但总体而言呈积极态势。IT行业成为主要的增长引擎，营收增长11%。这一强劲表现主要归因于持续的更新换代周期和Windows 10支持即将结束。在IT领域，全球笔记本电脑销量增长了13%，其中游戏笔记本电脑销量更是飙升了23%。**高刷新率显示器（240Hz以上）**的销量增长了惊人的280%，表明专业计算领域的需求强劲。

其他行业也为整体市场扩张做出了贡献：

  • 电信行业：增长4%
  • 小型家用电器：增长5%
  • 大型家用电器：增长5%

相反，消费电子行业略有下降0.8%。

在线销售持续攀升，占2025年上半年全球科技和耐用品交易的37%，同比增长9%。这凸显了全渠道零售策略对市场参与者日益增长的重要性。

区域差异和政策影响

区域市场表现差异显著：

  • 中国以11.5%的市场活动增长领先，这主要得益于积极的政府以旧换新政策。包括消费电子企业在内的中国上市公司总利润同比增长2.54%，消费电子产品的国内替换加速，导致行业营收增长24.82%。
  • 中东市场扩张了5%。
  • 新兴亚洲和拉丁美洲恢复正增长。
  • 西欧也恢复正增长。
  • 相比之下，发达亚洲则出现下滑。

更广泛的PC市场也反映了这些趋势，2025年第二季度全球出货量超过6300万台，同比增长4.4%。联想（增长13.9%，市场份额26.9%）和苹果（增长13.4%，市场份额9%）等领先供应商表现出显著增长，而戴尔则下降了3%。

消费者行为和市场情绪

尽管面临持续的宏观经济不确定性，包括通货膨胀和不断变化的贸易动态，市场仍表现出谨慎乐观。消费者在购买决策中越来越注重策略性，优先考虑价值。NIQ的数据显示，全球60%的受访者认为“物有所值”是品牌最重要的属性。

“消费者在消费方式和时间上变得更加谨慎，”NIQ科技与耐用品零售高级副总裁Michael McLaughlin评论道。“NIQ的gfknewron消费者数据显示了一个清晰的趋势：购物者会策略性地安排他们的购买时间——通常会等待促销活动——但当他们购买时，他们往往会比原计划花费更多。这种行为凸显了感知价值的力量以及促销活动在推动销售方面的持续相关性。”

这种行为促成了双重趋势：消费者持有设备的时间更长，但当他们升级时，他们通常会选择更高端的替代品。价格高于600美元的高端机型销量增长了7%，而低于600美元机型的销量则停滞不前。有趣的是，人工智能尚未成为大多数终端消费者的主要购买驱动力，尽管它存在于39%的笔记本电脑市场中，这突显了创新与消费者效用之间的认知差距。

更广泛的背景和行业演变

翻新和二手设备的日益普及是市场的一个重大转变。2022年二手和翻新手机的销量增长超过10%，2023年增长6%，而新智能手机销量则有所下降。预计到2025年第三季度，这一细分市场将增长约5%，翻新设备和维修服务市场预计到2027年全球将超过1500亿美元。这一趋势受到消费者追求价值的推动，并得到政府举措的支持，例如欧盟将于2025年6月生效的新生态设计和维修权法规。

PC游戏市场有望在2025年迎来一个重要的升级周期。疫情期间购买的老旧硬件基础，加上预计英伟达（Nvidia）和AMD在2025年国际消费电子展（CES）上发布的新一代GPU，预计将推动游戏硬件支出的增加。**海盗船游戏（Corsair Gaming）**等公司已做好准备抓住这一趋势。

NIQ自身的财务表现也反映了这种韧性，第二季度有机固定汇率营收增长5.7%至10.4亿美元，超出此前预期。管理层随后上调了第三季度和2025年全年的业绩指引，表明对持续需求和强劲业务渠道的信心。第二季度调整后的EBITDA同比增长16%，利润率扩大至20.6%，这得益于整合协同效应和经营杠杆。

展望未来

2025年剩余时间预计将受到几个关键因素的影响，市场活动将持续进行。持续的Windows 11更新换代周期和企业需求预计将支持全球PC出货量，尽管**高德纳（Gartner）**预测随着供应商管理库存水平，下半年出货量增长将趋于平稳。

游戏行业将成为关注焦点，特别是任天堂Switch 2定于2025年6月5日发布。此外，对价值、可持续性和循环商业模式日益增长的重视将继续推动产品开发和营销策略，监管框架也将发挥越来越大的作用。投资者将密切关注消费者支出模式，尤其是在促销期间，以及区域政策对市场细分领域的影响。