為什麼這位科技 CEO 的頭像會出現在一件售價 178 美元的毛衣上

在矽谷，創辦人的人格魅力正成為核心品牌資產，這一新趨勢正由 CEO 品牌週邊商品推動，其中包括一件印有輝達（Nvidia Corp.）執行長黃仁勳頭像、售價 178 美元的毛衣。

「將他們的頭像印在公司週邊商品上，表明這些公司希望人們將初創企業與 CEO 的個人形象聯繫起來，」曾與多位科技 CEO 合作的高管教練艾麗莎·科恩（Alisa Cohn）表示。她稱這一策略既「愚蠢有趣」，又是「為了建立一種崇拜」。

這件印有黃仁勳卡通形象的綠色毛衣是輝達年度會議上的一件單品，但這一趨勢正蔓延至整個科技行業。Palantir Technologies 銷售一款印有 CEO 亞歷克斯·卡普（Alex Karp）頭像及「統治」（Dominate）座右銘的 T 恤，售價 75 美元，幾小時內便告售罄。國防科技公司 Anduril 推出了一款受其創辦人帕爾默·洛基（Palmer Luckey）啟發的夏威夷襯衫，售價 79.99 美元。甚至高級時尚界也參與其中，電商網站上列出了黃仁勳所穿的價值 8,990 美元的湯姆·福特（Tom Ford）皮夾克的複刻品。

這種週邊策略反映了科技行業的一種文化轉變，即從低調的工程師轉向傲慢、反叛的形象。雖然對於估值達數兆美元的公司來說，這部分收入微不足道，但其目標是培養一批認同 CEO 願景的忠實擁躉。這種方法尤其受到 Palantir 的青睞，該公司擁有強大的散戶投資者社群，他們經常在 Reddit 等社交媒體平台上使用「Palantir 是他媽的最棒的」等口號來維護這種做法。

這一現象並非沒有批評者，一些觀察家將這種趨勢貼上「尷尬」（cringe）的標籤。然而，對於粉絲來說，這是展示忠誠的一種方式。當 Meta Platforms 執行長馬克·祖克柏（Mark Zuckerberg）穿著一件印有 「Aut Zuck Aut Nihil」（意為「要么是祖克柏，要么一無所有」，改編自拉丁語「凱撒或無」）的定制 T 恤時，這一策略上升到了新的高度。雖然 Meta 並不銷售這款襯衫，但亞馬遜上有一個售價 15.99 美元的版本，儘管評論數為零。對於輝達和 Palantir 這樣的公司來說，這些商品所代表的強烈品牌忠誠度有助於建立一個更具韌性的投資者基礎，他們不太關注短期市場波動，而是更認同創辦人的長期敘事。

本文僅供參考，不構成投資建議。