Key Takeaways:
- 耐克將裁減約 1,400 個崗位，主要集中在北美、歐洲和亞洲的全球運營和技術部門。
- 此舉是「Win Now」策略的一部分，旨在應對導致公司股價在三年內縮水過半的銷售困局。
- 該公司預計本季度銷售額將下降 2% 至 4%，其中中國市場的降幅預計將高達 20%。
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耐克因銷售疲軟和股價下跌擬裁員 1,400 人
耐克公司（Nike Inc.）將裁減約 1,400 個工作崗位，佔其全球員工總數的不到 2%。這家運動鞋巨頭正加速重組，以應對多年的銷售頹勢和激烈的市場競爭。裁員主要針對北美、歐洲和亞洲的全球運營和技術崗位。
首席運營官 Venkatesh Alagirisamy 在給員工的備忘錄中表示：「在全公司範圍內，我們一直在採取慎重的步驟來鞏固基礎，增強競爭能力，並建立一個旨在實現長期盈利增長的模型。」這些變化是該公司「Win Now」轉型計劃的一部分，旨在簡化運營並提高效率。
這一公告發布之際，耐克正面臨疲軟的財務表現。在 2026 財年第三季度，公司的淨利潤下降了 35% 至 5.2 億美元，淨銷售額持平於 113 億美元。隨著 Hoka、On 和安踏等競爭對手奪取市場份額，耐克的股價在過去三年中已縮水過半。
對於當前季度，耐克預計銷售額將下降 2% 至 4%，其中關鍵的中國市場預計將出現 20% 的大幅下滑。此次裁員之前，由於美國分銷中心的整合，耐克曾在 1 月份裁減了近 800 個職位。
重組將重塑耐克的技術團隊，將其佈局整合到俄勒岡州比弗頓和耐克印度技術中心這兩個主要樞紐中。此外，公司還將實現 Air 製造創新設施的現代化，並將 Converse 的部分鞋類製造和工程資源轉移至更接近工廠合作夥伴的地點。
晨星（Morningstar）分析師 David Swartz 表示，裁員信號表明「問題比原先想像的更深」。他補充稱，由於前任管理層試圖通過增加人員（尤其是技術人員）來解決問題，耐克可能存在冗員情況。
持續的裁員凸顯了首席執行官 Elliott Hill 面臨的挑戰深度，他在 2024 年上任時承諾重新將品牌重點放在創新上。儘管公司的 Vomero 18 鞋款取得了成功，在三個月內創造了 1 億美元的銷售額，但持續的新爆款產品依然難覓。此次精簡業務的舉措強調了重拾增長動力和投資者信心的迫切性。投資者將密切關注公司下一份財報，尋找轉型戰略是否取得進展的跡象。
本文僅供參考，不構成投資建議。