Nike 股價大跌 30%，面臨 15 億美元關稅衝擊

Nike 公司股價在 2026 年大幅下挫 30%，原因是該公司正面臨關稅帶來的 15 億美元成本增長以及持續的內部困境。

Nike 執行長艾略特·希爾在 2026 財年第三季度財報電話會議上談及公司的復甦努力時表示：「這比我預期的要慢。」

據預測，新關稅將導致毛利率收縮 300 個基點。與此同時，該公司股價已大幅低於 2021 年 11 月的峰值。在那次峰值之前，該公司曾在五年內大幅上漲 255%，動力來自當時近 11% 的年化每股收益 (EPS) 增長。

外部貿易壓力與內部戰略失誤的疊加，改變了投資者對這家運動服飾巨頭的態度。該股的表現目前取決於其復甦速度能否跑贏這些不斷增加的阻力。而受地緣政治緊張局勢升溫影響，標普 500 指數在 3 月份已經下跌了 5%。

Nike 的問題並不全是因為貿易政策，該公司也指出貿易政策是其無法控制的。分析師指出，內部失誤包括：向市場投放了過多已失去吸引力的經典鞋款，以及缺乏令人興奮的產品創新，從而給競爭對手留下了可乘之機。公司此前將戰略重點轉向直接面向消費者 (DTC) 渠道而非批發合作夥伴的轉變，也是影響其近期表現的一個因素。

地緣政治環境使這些問題更加複雜。伊朗戰爭推高了化石燃料價格，擠壓了亞洲聚酯供應商的成本，而聚酯是鞋類和服裝的關鍵材料。Nike 發言人承認：「與石油相關的材料確實對產品成本產生了影響。」儘管領導團隊預計貿易相關的阻力將在 2027 年第一季度趨於穩定，但復甦之路仍不明朗。

30% 的跌幅使該股跌至 2026 年的最低點，考驗著投資者的耐心。雖然貿易阻力可能企穩，但投資者將密切關注即將發布的第四季度財報，尋找收入和利潤實現可持續增長的信號，這將是下一個重大的催化劑。

本文僅供參考，不構成投資建議。