耐克股價大跌 7%，轉型擔憂情緒加劇

耐克公司（NKE）股價在早盤交易中暴跌超過 7% 至 88.50 美元。此前該公司暗示，其正在進行的業務轉型耗時將長於預期，引發了市場對其本財年剩餘時間增長軌跡的擔憂。

「為耐克下一階段增長進行重置的道路並非線性的，」首席執行官約翰·多納霍（John Donahoe）在公司最新的業績電話會議上表示，他承認在重振創新和營銷方面面臨挑戰。

由於業績指引謹慎，此次拋售被觸發，該公司預計下一季度營收將實現低個位數增長，低於分析師普遍預期的 4.5%。在此之前，該公司發佈了一份喜憂參半的季度報告：營收同比持平，為 124 億美元，略低於預期；而每股盈餘（EPS）為 0.87 美元，以微弱優勢超出預期。耐克目前正深陷於其「直面消費者」（DTC）戰略的泥潭中，這是前任 CEO 發起的一項關鍵計劃，而耐克現在正尋求重新與批發夥伴建立聯繫。

漫長的轉型過程和股價下跌使耐克進一步落後於阿迪達斯（Adidas）和 Hoka 等競爭對手，後者一直在搶佔市場份額。該股今年以來已累計下跌 22%，市值縮水近 350 億美元。

耐克股價的持續下滑反映了投資者對當前戰略有效性的深切懷疑。投資者將密切關注下半年銷售反彈的跡象，以及管理層是否會進一步調整戰略。該公司的下一個重大催化劑將是 6 月份發佈的財年年報。

本文僅供參考，不構成投資建議。