記憶體晶片價格飆升推升印度智慧型手機價格四成，有利蘋果與三星

自 2025 年 9 月以來，記憶體晶片價格已翻漲四倍，正在終結印度售價低於 150 美元的智慧型手機時代，侵蝕中國品牌的低價優勢，並將市占率拱手讓給蘋果與三星。

Counterpoint Research 共同創辦人 Neil Shah 表示：「低於 150 美元的智慧型手機時代已經結束。」中國品牌在印度推出的新機型價格可能從原本不到 150 美元上漲至 200 至 250 美元，而低於 150 美元價位帶的產品價格漲幅已高達 40%。

IDC 上周發布數據顯示，2026 年上半年印度智慧型手機出貨量降至 6,420 萬支，年減 7.9%，但由於平均售價攀升至創紀錄的 315 美元、年增 14.4%，整體銷售額反而成長 3.6%。

此一轉變正在重塑全球第二大手機市場。根據 IDC 數據，主導平價市場的中國品牌在第二季出貨量出現雙位數衰退，而三星與蘋果是唯二站穩腳步並擴大市占率的主要品牌。

中國品牌輸掉價格戰

在印度前五大手機品牌中占據四席的中國手機製造商，正面臨難以說服對價格敏感的消費者接受更高定價的困境。IDC 數據顯示，第二季 Vivo 出貨量年減 13.9%，Oppo 下滑 8.5%，小米衰退 10%，Realme 更暴跌 14.2%。主攻高階市場的一加則以 2.5% 的跌幅表現最為抗跌。

市場龍頭 Vivo 與第二名三星之間的差距急劇縮小。根據 IDC 數據，三星第二季市占率上升近 200 個基點，蘋果增加 100 個基點，而 Vivo 則下滑 60 個基點。Counterpoint Research 估計 Vivo 的跌幅更達 140 個基點。iPhone 17 已連續兩季成為印度出貨量最高的機型。

三星在印度的產品線涵蓋 200 美元至 800 美元以上的價格區間，並在 200 至 300 美元的價位帶與 Vivo 正面交鋒。Shah 指出，這家南韓企業具備結構性成本優勢：其記憶體晶片為內部供應，而 Vivo 及其他中國廠商則依賴聯發科、SK 海力士與三星供貨。

晶片供應轉向 AI

Shah 表示，去年記憶體價格開始攀升時，許多中國品牌轉向採用紫光展銳（UNISOC）與長鑫存儲（CXMT）的晶片以保護市占率，但此一安排難以長期維持。長鑫存儲近期已籌資擴充產能，以服務中國的 AI 與資料中心市場，將資源轉向高階產品，可能進一步收緊行動裝置記憶體的供應。

成本衝擊也已蔓延至平板電腦市場。IDC 全球季度個人運算裝置追蹤報告顯示，第二季全球平板電腦出貨量降至 3,361 萬台，年減 12.3%。三星在 4 月將 Galaxy Tab 價格調漲 40 至 280 美元，聯想調漲 30 至 70 美元，蘋果則於 6 月在全球範圍調漲平板電腦價格，多款機型漲幅達 20% 以上。

大型供應商的採購議價能力更為強勁，前五大品牌——蘋果、三星、聯想、華為與小米——合計占全球平板電腦市場的 79.8%，高於第一季的 77.9%。聯想在主要供應商中表現最佳，平板出貨量年增 26.2%。

隨著平價手機日益昂貴，且分期付款方案提升了高階機型的可負擔性，專家預期印度這個向來對價格敏感的市場將轉向高階產品。蘋果有望延續其在印度的成長動能，而中國廠商則面臨利潤率受壓縮與出貨量下滑的雙重困境，恐對小米及其他上市公司構成壓力。

本文僅供資訊參考，不構成投資建議。