美團即時零售市場份額升至 53%，中國監管機構對平台開出罰單

瑞銀（UBS）的一份報告顯示，由於監管機構對整個外賣行業處以 360 億元人民幣的罰款，美團 3 月在中國即時零售市場的份額已增長至 53%。

該銀行認為，在出台新規及監管機構明確表態反對補貼戰後，該行業正進入以可持續發展為重點的常態化階段。

瑞銀通過應用流量統計進行的月度追蹤報告顯示，美團 2 個百分點的市場份額增長是以阿里巴巴旗下的淘寶和京東為代價的，後兩者的份額分別降至 41% 和 6%。據該行測算，美團 3 月的日均訂單量達到約 6200 萬單，而淘寶和京東分別為 5200 萬單和 800 萬單。

中國國家市場監督管理總局於 4 月 17 日宣布，因食品安全違規行為對相關平台處以罰款，且新規將於 6 月 1 日生效，這預示著經營環境將更加嚴峻。瑞銀指出，這可能會促使平台將重心從激進的補貼轉向執行力和運營效率。

報告強調，春節後商戶活躍度有所回升，三大平台 3 月的合計日均訂單量達到 1.22 億單，高於 1 月和 2 月的 1.16 億單。

在股票偏好方面，瑞銀在京東和美團之間更青睞阿里巴巴。不過，該行表示，隨著平台聚焦質量、業務可持續性和交叉銷售機會，美團在同行中可能會脫穎而出。

從補貼驅動的增長向運營效率的轉型，可能會利好美團等老牌企業。投資者將關注 6 月 1 日生效的食品安全新規對平台成本和盈利能力的影響。

本文僅供參考，不構成投資建議。