海尼根任命 Rafael Oliveira 為執行長 任期四年自10月1日起

海尼根（Heineken NV）提名 Rafael Oliveira 為下一任執行長，多年來首度從外部延攬高層，這家荷蘭啤酒商正尋求重振低迷的需求。

52歲的Oliveira將於10月1日接任，任期四年，此項任命須經8月5日股東特別大會批准。總部位於阿姆斯特丹的海尼根週二宣布此消息。他將接替 Dolf van den Brink，後者已在今年5月底卸下擔任六年的執行長職務，他在海尼根服務超過28年。

海尼根監事會主席 Peter Wennink 表示：「Rafa 是一位充滿活力、具備遠見的領導者，在帶領全球消費品業務與推動轉型增長方面擁有卓越紀錄。他兼具策略清晰度與營運紀律，加上出色的團隊領導能力，能交出優異成績。」

Oliveira 來自全球最大純咖啡與茶業者 JDE Peet's NV，自2024年起擔任該公司執行長。在 Keurig Dr Pepper 收購 JDE Peet's 之後，他被選定領導 KDP 計劃成立的全球咖啡公司（Global Coffee Co.），這是一家年營收約達160億美元的新上市公司。加入 JDE Peet's 之前，他在卡夫亨氏（Kraft Heinz Co.）任職十年，一路升至國際市場總裁，掌管橫跨歐洲、非洲、亞太及拉丁美洲、規模逾70億美元的業務組合。

此次任命標誌著海尼根的轉變，該公司向來以內部晉升為傳統。海尼根創始家族 de Carvalho-Heineken 家族支持這項遴選結果，董事會稱此為歷經嚴謹的全球搜尋後所作出的決定。

Charlene de Carvalho-Heineken 表示：「我們相信 Rafa 在將策略轉化為紀律性執行上的過人能力、他出色的領導才能，以及清晰的策略願景，正是成為優秀海尼根執行長所需具備的條件。」

Oliveira 職涯起步於金融業，在高盛（Goldman Sachs）擔任亞洲新興市場執行董事達十年，之後才轉入消費品領域。他最早在巴西擔任股票研究分析師。

新任執行長將肩負加速推動海尼根「EverGreen 2030」策略的任務，該計畫聚焦於高端化、永續發展與成本紀律。海尼根業務遍布超過70個國家，員工逾87,000人，近期在關鍵市場面臨需求疲軟，消費者轉向更便宜的替代品或改選無酒精飲品。

在 Oliveira 正式上任前，海尼根經營團隊將繼續領導業務運作。公司計劃在未來數週內公布更多有關其入職安排的細節，並安排他與投資人及媒體會面。

此次提名為海尼根帶來一位在已開發與新興消費市場均擁有深厚經驗的外部高層，提供全新視角。投資人將密切關注 Oliveira 在10月正式掌舵後可能帶來的策略調整。

本文僅供資訊參考，不構成投資建議。