Fanatics 推出全新運通聯名信用卡，擬覆蓋 1 億體育迷

Fanatics 正在將其數字體育平台擴展到金融服務領域，宣布推出一款與美國運通合作的新信用卡，旨在覆蓋其 1 億粉絲及擁有 3,000 多萬會員的忠誠度計劃。

Fanatics 首席策略及增長官 Tucker Kain 表示：「這款信用卡將成為體育迷的又一工具，這在當今市場上並不多見，它將為粉絲們在所有的追星活動中提供獎勵。」

該卡計劃於今年晚些時候推出，將在美國運通網絡上運行，但將由 First Electronic Bank 發行並由 Imprint 管理，這與達美航空和萬豪等由運通直接發行的聯名卡有所不同。持卡人將賺取 FanCash，這是一種可兌換商品和體驗的數字貨幣。Fanatics 預計今年將發放超過 10 億美元的 FanCash，兌換率高達 97%。

此舉深化了 Fanatics 對其商務、收藏品和遊戲業務的整合，這些業務預計今年將產生近 140 億美元的收入。對於美國運通而言，這為其提供了一個直接觸達龐大體育消費群體的渠道，取代競爭對手 Visa 成為 NFL 的官方支付合作夥伴。

生態系統不斷擴大

新信用卡是 Fanatics 打造體育迷綜合數字生態系統戰略的關鍵組成部分。該公司的忠誠度計劃 Fanatics ONE 已擁有超過 3,000 萬用戶，這些用戶通過其各種業務線（包括商品、交易卡，甚至其在線體育博彩和賭場業務）賺取 FanCash。例如，在密歇根州等州，每筆投注和賭場旋轉都會產生 FanCash，可用於購買球隊服飾，在遊戲和零售之間建立了一個目前競爭對手無法提供的獨特閉環。

在業務擴張的同時，公司報告了顯著的營收增長。執行長 Michael Rubin 表示，Fanatics 今年的收入有望達到近 140 億美元，較 2024 年報告的 80 億美元大幅增加。在 2022 年收購 Topps 的推動下，公司的收藏品業務預計將貢獻其中的約 50 億美元。

運通加大體育投入

對於美國運通來說，此次合作是捕捉忠誠且高消費人群的戰略舉措。根據美國運通首席行銷官 Elizabeth Rutledge 的說法，近 80% 的持卡會員自認為體育迷。該協議使運通成為特定 Fanatics 門店的官方支付合作夥伴，並成為 Fanatics Fest 的贊助商。

「我們的持卡人熱愛體育……這次合作確實加深了我們在這一領域的佈局，」Rutledge 表示，並指出運通目前已與 50 多個聯盟和球隊建立了合作夥伴關係。公司還將允許其美國 Membership Rewards 會員將其積分兌換為 FanCash，從而進一步整合這兩個忠誠度計劃。

本文僅供參考，不構成投資建議。