蘋果新任CEO特努斯接掌大權，9月9日活動預告可摺疊iPhone登場

蘋果新任CEO約翰·特努斯在上任首日發布了首份內部備忘錄，揭示未來產品計劃，並稱9月9日的iPhone發布活動「非凡」——這將是對這位硬體工程師能否延續公司成長軌跡的早期考驗。

「我認為約翰·特努斯可以兼具兩者，」IDC數據與分析部門副總裁弗朗西斯科·赫羅尼莫表示，此言指的是賈伯斯的創新傳承與提姆·庫克的營運紀律。

現年51歲的特努斯於9月1日正式接任CEO職位，此前庫克執掌蘋果長達15年，庫克將繼續擔任執行董事長。特努斯是蘋果25年資深員工，自2021年起掌管硬體工程部門——該部門負責iPhone、iPad和Mac，這些產品貢獻了公司約80%的營收。他將於9月9日舉行的「驚喜與閃耀」活動中首次公開亮相，分析師預期屆時將推出首款可摺疊iPhone以及由AI驅動的Siri。這項交接於4月宣布，並經過數月精心策劃，與2011年庫克接替賈伯斯時的倉促過渡形成鮮明對比。

此次交接的賭注極高。在庫克任內，蘋果的市值從約3500億美元成長至近4兆美元，且在其任期內售出超過31億支iPhone。特努斯接手的是一家在人工智慧領域落後於競爭對手的公司，而備受期待的可摺疊iPhone——預計售價介於2000至2500美元之間——將考驗蘋果能否在日益成熟的智慧型手機市場中重新點燃硬體創新。

特努斯必須縮小的AI差距

蘋果在擁抱AI方面步履蹣跚，批評者指其已落後於OpenAI和Anthropic等競爭對手。蘋果於2024年與OpenAI達成協議，將ChatGPT整合至iPhone，但合作關係惡化——蘋果今年稍早起訴OpenAI，指控這家AI公司竊取商業機密。蘋果隨後宣布與Google達成協議，使用其Gemini模型來開發自家AI，並推出全新AI驅動的Siri。

赫羅尼莫表示，蘋果最大的挑戰在於它無法像控制核心產品的硬體和軟體那樣掌控AI基礎設施。「即使蘋果建立了自己的AI技術，現實是它們仍然依賴他人，」他說。他補充指出，風險在於，在OpenAI和Anthropic引領技術、知名度、服務乃至潛在硬體的世界中，蘋果可能變得愈來愈無關緊要。

特努斯的背景可能有所幫助。他在蘋果從依賴英特爾等外部供應商轉向自行設計晶片的過程中扮演了核心角色——這正是蘋果希望在AI領域實現的獨立性。他深厚的硬體專業知識使其具備推動產品創新的優勢，不過觀察人士指出，他仍需解決蘋果在AI領域的競爭地位問題，並在日益成熟的智慧型手機市場中維持成長。

9月9日對蘋果路線圖的意義

被稱為「驚喜與閃耀」的9月9日活動，預計將是蘋果今年最重要的產品發表會。除了可摺疊iPhone之外，特努斯預計還將宣布由AI驅動的新版Siri。據傳這款可摺疊iPhone將命名為「iPhone Ultra」，預計取代Pro Max機型，售價介於2000至2500美元之間。

赫羅尼莫指出，9月9日的發布內容是在庫克任期內規劃的，要到2027年才能看到特努斯自身戰略方向的體現。「我認為我們尚未看到任何跡象顯示蘋果因為庫克不再擔任CEO而有不同的行為或展現不同的戰略——至少目前還沒有，」他說。

自2011年庫克接任以來，蘋果股價上漲超過2000%。向特努斯的交接——這是一個將產品設計與工程置於營運或財務專業之上的審慎選擇——代表著對硬體創新能夠驅動下一階段成長的押注。如果可摺疊iPhone和AI驅動的Siri能夠兌現承諾，蘋果有望在面對三星可摺疊產品系列和AI原生挑戰者壓力的智慧型手機市場中重新奪回動能。如果未能如願，蘋果則可能在這個AI能力日益決定裝置選擇的領域中失去優勢。

本文僅供參考之用，不構成投資建議。