AliExpress 擬助力 2000 個品牌實現海外業務倍增

阿里巴巴旗下的 AliExpress 正直接向快時尚巨頭 Shein 和 Temu 發起挑戰。該公司推出了一項旨在助力 2000 個中國品牌在今年實現海外銷售額翻倍的計劃，從而從簡單的銷售渠道向更全面的品牌建設平台轉型。

AliExpress 總裁張凱夫（Jing Shi）在深圳舉行的一場峰會上表示，公司目標是為中國品牌出海打造一個全新的首選平台，將 AliExpress 定位為中國品牌海外數位轉型的核心基地。

這項名為「Brand+」的出海計劃是在一場閉門會議上宣布的。體育用品製造商李寧 (02331.HK) 和特步 (01368.HK)，以及機器人公司宇樹科技和智能家電公司追覓科技已作為首批合作夥伴簽約。AliExpress 未披露該計劃的總投資額或針對參與品牌的具體財務激勵措施。

這一戰略轉型顯然是阿里巴巴試圖向價值鏈上游移動，並提高其國際商業部門利潤率的嘗試。該部門一直面臨來自低價對手的巨大壓力。通過吸引成熟品牌，AliExpress 希望吸引高消費能力的客戶，並建立起相較於競爭對手更具防禦性的市場地位。

全球消費者爭奪戰

此舉加劇了跨境電商市場的競爭。目前，該市場主要由拼多多旗下的 Temu 和快時尚巨頭 Shein 的快速增長所主導。與這些長期專注於超低價格的對手不同，AliExpress 的新策略旨在通過提供品牌商品和更高端的購物體驗來實現差異化，從單純的「賣貨」向成為「品牌成長基礎設施」轉變。

對於投資者而言，這一轉型是檢驗阿里巴巴能否重振其國際增長引擎的關鍵測試。「Brand+」計劃的成功可能會顯著提升國際商業收入，並改善該業務板塊的盈利能力，而該板塊此前一直是公司整體利潤的拖累。消息公布後，阿里巴巴 (09988.HK) 在香港股市的股價上漲超過 4%，表明投資者對這一戰略變革持樂觀態度。

本文僅供參考，不構成投資建議。