Prix Comscore Inc (SCOR)

Comscore étend ses analyses pour concurrencer Meta

## Résumé exécutif Le 15 décembre 2025, **Comscore** a annoncé une extension significative de ses capacités de mesure multiplateforme. La mise à jour intègre des métriques provenant des services d'audio en streaming et, plus particulièrement, fournit des rapports détaillés au niveau des campagnes à partir de l'écosystème de **Meta**, y compris Facebook, Instagram et Audience Network. Ce développement est une manœuvre stratégique de **Comscore** pour renforcer son rôle en tant que fournisseur de mesure indépendant clé, offrant aux annonceurs une vue plus holistique des performances des campagnes dans un paysage publicitaire dominé par les "jardins clos" des grandes entreprises technologiques. ## L'événement en détail Le cœur de l'annonce est l'amélioration du produit Campaign Ratings (CCR) de **Comscore**. Auparavant axé sur la vidéo sur les ordinateurs de bureau, les mobiles et les téléviseurs connectés, le service va désormais ingérer et traiter les données de deux canaux critiques : * **Audio en streaming :** Alors que le podcasting et le streaming musical captent une part plus importante de l'attention du public, cette inclusion permet aux annonceurs de mesurer les performances de leurs publicités audio parallèlement à d'autres campagnes vidéo et d'affichage numériques. * **Rapports sociaux étendus :** En s'intégrant à **Meta**, **Comscore** peut désormais offrir des métriques spécifiques aux campagnes. Cela permet aux annonceurs d'analyser leurs investissements sur Facebook, Instagram et Audience Network dans le contexte plus large de leur stratégie média multiplateforme, en utilisant une méthodologie tierce cohérente. Ceci fournit un mécanisme de mesure de la portée et de la fréquence dédupliquées, répondant à la question critique pour les annonceurs : "Combien d'individus uniques ma campagne a-t-elle touchés sur toutes ces différentes plateformes ?" ## Implications sur le marché Cette extension de produit a des implications significatives pour les annonceurs et le paysage médiatique numérique au sens large. Pour les marques et les acheteurs de médias, elle offre un contre-mesure potentiel au problème du "jardin clos", où des plateformes comme **Meta** et **Google** contrôlent l'accès à leurs propres données de performance. S'appuyer uniquement sur les analyses fournies par la plateforme peut conduire à des vues incomplètes ou cloisonnées de l'efficacité de la campagne. Par exemple, une entreprise faisant de la publicité sur Instagram, un réseau de podcasts et YouTube devait auparavant analyser trois rapports distincts. Avec cette mise à jour, elle peut utiliser **Comscore** pour obtenir une vue unifiée, comprenant la portée d'audience unique et superposée sur ces différents environnements. C'est crucial pour optimiser les dépenses médias et calculer précisément le retour sur investissement. Pour **Comscore**, il s'agit d'une évolution stratégique nécessaire pour maintenir sa pertinence. Alors que les budgets publicitaires continuent de se fragmenter sur un nombre croissant de canaux numériques, les fournisseurs de mesure doivent étendre leur portée pour offrir la vue complète que les clients demandent. ## Commentaire d'expert Bien que **Meta** n'ait pas commenté l'intégration, les analystes du secteur la considèrent comme une réponse à la demande persistante du marché pour une vérification publicitaire indépendante. Compte tenu des revenus déclarés de **Meta** pour le troisième trimestre 2025, soit environ **51,2 milliards de dollars**, une augmentation de 26 % d'une année sur l'autre, la nécessité d'une validation tierce fiable des dépenses publicitaires sur ses plateformes est essentielle pour maintenir la confiance des annonceurs. > Selon un analyste média senior, "Bien que les géants de la technologie comme **Meta** offrent de puissantes analyses natives, leur approche du jardin clos crée une demande naturelle et persistante pour une mesure indépendante et multiplateforme. La démarche de **Comscore** est un coup direct pour capter cette demande, fournissant une couche de validation objective dont les grands annonceurs ont besoin pour des investissements médiatiques importants." ## Contexte plus large L'annonce de **Comscore** s'inscrit dans la tendance plus large de l'industrie à rechercher une "source unique de vérité" pour la mesure des médias. Le monde de la publicité numérique est défini par la fragmentation de l'audience et la domination de quelques grandes plateformes. Dans cet environnement, la proposition de valeur d'une entreprise de mesure indépendante est sa capacité à fournir une évaluation complète, dédupliquée et impartiale des performances des campagnes sur tous les canaux. Cette poussée stratégique n'est pas sans rappeler les mouvements observés dans d'autres secteurs technologiques. Par exemple, la montée en puissance des plateformes d'automatisation financière comme **Ramp**, qui visent à être un "OS financier tout-en-un", reflète une volonté similaire de consolidation et de visibilité unifiée. Tout comme un directeur financier recherche un tableau de bord unique pour la santé financière, un directeur marketing en recherche un pour l'efficacité des médias. **Comscore** positionne sa suite étendue comme un outil essentiel pour apporter cette clarté dans un écosystème publicitaire de plus en plus complexe.