Các điểm chính:
Xiaomi đang chuẩn bị cho mức sụt giảm 13% trong mảng kinh doanh điện thoại thông minh cốt lõi của mình trong năm nay, thúc đẩy một bước chuyển hướng chiến lược đáng kể từ việc mở rộng bán lẻ trực tiếp sang các thiết bị gia dụng lớn. Động thái này cho thấy áp lực ngày càng tăng trong một thị trường do Apple và Samsung thống trị, buộc nhà sản xuất điện tử Trung Quốc phải tìm kiếm các nguồn doanh thu mới.
"Các điều chỉnh đã được truyền đạt từ trụ sở chính của Xiaomi tại Bắc Kinh xuống các cấp dưới," những nguồn tin thân cận với vấn đề này nói với Tạp chí Caijing. Công ty được cho là đang chuyển đổi các cửa hàng trực tiếp của mình từ mô hình "loại hình kinh doanh" tập trung vào doanh số sang mô hình "loại hình quản lý" tập trung vào hiệu quả hoạt động. Xiaomi đã không phản hồi các yêu cầu bình luận tại thời điểm xuất bản.
Dự báo nội bộ cho thấy một sự thu hẹp đáng kể đối với một trong những nhà cung cấp điện thoại thông minh lớn nhất thế giới tính theo khối lượng. Việc tạm dừng mở rộng cửa hàng trực tiếp mạnh mẽ vốn là chiến lược định hình của họ trong những năm gần đây đánh dấu một sự đảo ngược hoàn toàn. Thay vào đó, công ty sẽ dồn nguồn lực và trọng tâm doanh thu vào mảng thiết bị gia dụng lớn, một phân khúc mà họ hy vọng sẽ bù đắp cho sự chậm lại của điện thoại thông minh.
Đối với các nhà đầu tư, sự chuyển hướng này mang lại sự không chắc chắn đáng kể. Mặc dù thị trường thiết bị gia dụng mang lại tiềm năng tăng trưởng, nhưng đây cũng là một không gian cạnh tranh cao. Việc rời xa mảng kinh doanh di động cốt lõi có thể ảnh hưởng đến định giá và vị thế thị trường của Xiaomi khi họ phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các đại gia công nghệ lâu đời và các đối thủ trong nước.
Mức giảm dự kiến 13% trong doanh số bán điện thoại làm nổi bật sự cạnh tranh khốc liệt mà Xiaomi phải đối mặt. Ở thị trường cao cấp, Apple tiếp tục làm chủ mức giá và biên lợi nhuận cao, trong khi Samsung duy trì sự hiện diện toàn cầu mạnh mẽ ở tất cả các mức giá. Trong nước, Xiaomi cũng bị chèn ép bởi các đối thủ như Huawei, Oppo và Vivo, tạo ra một môi trường đầy thách thức cho sự tăng trưởng trong mảng kinh doanh chính của mình. Quyết định ngừng mở rộng dấu ấn bán lẻ vật lý cho thấy chi phí cao để duy trì và mở các cửa hàng mới không còn khả thi trước triển vọng doanh số sụt giảm.
Chuyển trọng tâm doanh thu sang các thiết bị gia dụng lớn là một rủi ro có tính toán. Danh mục này, bao gồm các sản phẩm như tủ lạnh, máy giặt và máy điều hòa nhiệt độ, đại diện cho một động lực thị trường khác với đồ điện tử tiêu dùng. Nó đòi hỏi sự tập trung vào hàng hóa lâu bền, chu kỳ thay thế dài hơn, cũng như một loại chuỗi cung ứng và dịch vụ hậu mãi khác. Mặc dù Xiaomi đã thành công với các thiết bị nhà thông minh nhỏ hơn, nhưng việc cạnh tranh với các đại gia gia dụng đã thành danh như Haier và Midea sẽ đòi hỏi sự đầu tư đáng kể và một phương pháp chiến lược mới. Thành công của bước chuyển hướng này sẽ là yếu tố then chốt để các nhà đầu tư theo dõi trong những quý tới.
Bài viết này chỉ nhằm mục đích cung cấp thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.
