Một xu hướng mới tại Thung lũng Silicon, nơi tính cách của những người sáng lập đang trở thành tài sản thương hiệu quan trọng, đang được thúc đẩy bởi các mặt hàng lưu niệm mang thương hiệu CEO, bao gồm cả chiếc áo len trị giá 178 USD in hình gương mặt của CEO Nvidia Corp., Jensen Huang.
"Việc in mặt họ lên các mặt hàng lưu niệm của công ty là dấu hiệu cho thấy các công ty muốn mọi người liên tưởng các công ty khởi nghiệp với cá tính của các CEO," Alisa Cohn, một huấn luyện viên điều hành từng làm việc với các CEO công nghệ, cho biết. Bà mô tả chiến lược này vừa "ngớ ngẩn và hài hước" vừa là "về việc xây dựng một sự sùng bái".
Chiếc áo len màu xanh lá cây in hình hoạt họa của Huang là một món đồ tại hội nghị thường niên của Nvidia, nhưng xu hướng này đang lan rộng khắp lĩnh vực công nghệ. Palantir Technologies bán một chiếc áo thun trị giá 75 USD in hình mặt CEO Alex Karp phía trên khẩu hiệu "Dominate" (Thống trị), đã cháy hàng trong vài giờ. Công ty công nghệ quốc phòng Anduril cung cấp những chiếc áo sơ mi Hawaii trị giá 79,99 USD lấy cảm hứng từ người sáng lập, Palmer Luckey. Thậm chí cả thời trang cao cấp cũng tham gia, với các trang thương mại điện tử liệt kê các bản sao của chiếc áo khoác da Tom Ford trị giá 8.990 USD mà Huang từng mặc.
Chiến lược bán hàng này phản ánh sự chuyển dịch văn hóa trong ngành công nghệ, chuyển từ những kỹ sư kín đáo sang những cá tính táo bạo, nổi loạn. Mặc dù doanh thu là không đáng kể đối với các công ty được định giá hàng nghìn tỷ đô la, nhưng mục tiêu là nuôi dưỡng một lượng người theo dõi trung thành, những người đồng nhất với tầm nhìn của CEO. Cách tiếp cận này đặc biệt được đón nhận bởi Palantir, công ty có cộng đồng nhà đầu tư cá nhân mạnh mẽ thường bảo vệ hành động này trên các nền tảng mạng xã hội như Reddit với những khẩu hiệu như "Palantir là số một".
Hiện tượng này không phải là không có những lời chỉ trích, với một số nhà quan sát gắn nhãn xu hướng này là "cringe" (gượng gạo). Tuy nhiên, đối với những người hâm mộ, đó là một cách để thể hiện sự trung thành. Chiến lược này đã đạt đến một cấp độ mới khi CEO của Meta Platforms, Mark Zuckerberg, mặc một chiếc áo thun tùy chỉnh có dòng chữ “Aut Zuck Aut Nihil”, một cách chơi chữ của một cụm từ tiếng Latinh có nghĩa là "Tất cả là Caesar hoặc không là gì cả". Mặc dù Meta không bán chiếc áo này, nhưng một phiên bản có sẵn trên Amazon với giá 15,99 USD, mặc dù nó có không lượt đánh giá nào. Đối với các công ty như Nvidia và Palantir, lòng trung thành thương hiệu mãnh liệt mà những món đồ này đại diện có thể giúp tạo ra một cơ sở nhà đầu tư kiên cường, ít tập trung vào những thay đổi ngắn hạn của thị trường và gắn kết hơn với câu chuyện dài hạn của người sáng lập.
Bài viết này chỉ mang tính chất thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.
