Key Takeaways:
TOPSPORTS (06110.HK) cho biết công ty không nhận được thông báo chính thức nào từ Nike về việc chấm dứt phân phối online tại Trung Quốc, sau khi một tin đồn gây ra biến động bất thường về giá cổ phiếu.
"Nike và Tập đoàn đã và đang thường xuyên thảo luận về nhiều khía cạnh khác nhau trong hợp tác kinh doanh, bao gồm tình trạng của các thỏa thuận bán hàng online," TOPSPORTS cho biết trong một hồ sơ gửi lên Sở Giao dịch Chứng khoán Hong Kong.
Trong năm tài chính kết thúc vào ngày 28/2/2026, doanh số bán hàng online các sản phẩm Nike chiếm khoảng 22% tổng doanh thu của TOPSPORTS. Công ty đã yêu cầu tạm ngừng giao dịch vào ngày 25/6 sau những biến động bất thường về giá cổ phiếu và khối lượng giao dịch. Giao dịch sẽ được nối lại lúc 9 giờ sáng (giờ HKT) ngày 26/6.
Thông tin đồn đoán, được truyền thông Trung Quốc đưa tin và được BNP Paribas trích dẫn, cho rằng Nike có kế hoạch chấm dứt toàn bộ ủy quyền phân phối online cấp một tại Trung Quốc đại lục kể từ ngày 1/1/2027. Động thái như vậy sẽ phản ánh chiến lược đẩy mạnh bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng (DTC) trước đây của Nike tại các thị trường phương Tây, vốn đã mở ra không gian kệ cho các đối thủ như On và Hoka, theo nhận định của Laurent Vasilescu, chuyên viên phân tích cấp cao tại BNP Paribas.
Thông tin làm rõ này được đưa ra trong bối cảnh hoạt động kinh doanh của Nike tại Trung Quốc đang gặp nhiều khó khăn. Gã khổng lồ đồ thể thao này đã báo cáo doanh thu tại khu vực Đại Trung Hoa giảm 10% trong quý tài chính thứ hai, với doanh số online giảm 21%. Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành Nike, Elliott Hill, cho biết trong một cuộc họp báo cáo thu nhập rằng sự phục hồi của thương hiệu tại Trung Quốc vẫn đang trong giai đoạn đầu.
Vasilescu cho rằng ông không nghĩ Nike có vấn đề về nhà phân phối mà là vấn đề về sản phẩm, và điều này cũng áp dụng ở các thị trường khác. Chương trình Tăng tốc Tiếp cận Người tiêu dùng Trực tiếp (Consumer Direct Acceleration) trước đây của Nike, được triển khai vào tháng 6/2020, đã làm gia tăng sự phức tạp và kém hiệu quả, dẫn đến kế hoạch tái cấu trúc tiết kiệm chi phí trị giá 2 tỷ USD vào tháng 12/2023. Công ty sau đó đã khôi phục lại một số đối tác bán buôn mà trước đó đã cắt giảm.
TOPSPORTS là một trong những nhà phân phối lớn nhất của Nike tại Trung Quốc, vận hành một mạng lưới các cửa hàng bán lẻ trên khắp cả nước. Sự phụ thuộc của công ty vào các sản phẩm Nike khiến bất kỳ thay đổi nào trong thỏa thuận phân phối đều có tác động trọng yếu đến hoạt động kinh doanh. Cổ phiếu Nike (NKE.US) đã giảm khoảng 30% trong năm qua khi công ty phải đối mặt với nhu cầu chậm lại và sự cạnh tranh gia tăng từ các thương hiệu thể thao mới nổi.
Bài viết này chỉ mang tính chất tham khảo và không cấu thành lời khuyên đầu tư.
