Sanrio Co., công ty mẹ của Hello Kitty, đang có hệ thống mở rộng sở hữu trí tuệ của mình sang lĩnh vực giải trí tương tác, công bố khoản đầu tư 10 tỷ Yên (0,63 tỷ USD) để ra mắt thương hiệu trò chơi điện tử của riêng mình, Sanrio Games.
"Nếu họ có thể tạo ra một trò chơi ăn khách, nó có thể trở thành động lực tăng trưởng mới, nhưng ở giai đoạn này, sự đóng góp của doanh thu trò chơi vào hiệu suất tổng thể vẫn còn rất hạn chế", Tomoaki Kawasaki, nhà phân tích cấp cao tại Iwai Cosmo Securities cho biết. "Chìa khóa thành công là liệu Sanrio có thể tận dụng ma trận IP nhân vật mạnh mẽ của mình để mang lại nội dung trò chơi thực sự hấp dẫn hay không."
Công ty có kế hoạch phát hành 10 trò chơi trong ba năm tới, với chi phí phát triển ước tính khoảng 2 tỷ Yên cho mỗi dự án. Tựa game đầu tiên dự kiến phát hành vào mùa thu trên máy chơi game Switch của Nintendo, với ít nhất sáu trò chơi đã có trong kế hoạch phát triển. Khoản đầu tư này được đưa ra sau khi Sanrio nâng dự báo lợi nhuận hoạt động cả năm thêm 7% lên 75,1 tỷ Yên vào tháng 2, báo hiệu sự tự tin vào hoạt động kinh doanh cốt lõi của mình để hỗ trợ liên doanh mới bất chấp những khoản lỗ ngắn hạn dự kiến từ bộ phận trò chơi.
Bước chuyển mình chiến lược sang lĩnh vực trò chơi này nhằm tạo ra các nguồn doanh thu định kỳ mới từ thư viện nhân vật phong phú của Sanrio, một mô hình từ lâu đã được các đối thủ như Nintendo và Bandai Namco sử dụng. Mặc dù một tựa game thành công có thể thúc đẩy tăng trưởng đáng kể, nhưng chi phí phát triển cao và thị trường cạnh tranh khốc liệt cũng đặt ra những rủi ro đáng kể. Sự thành công của liên doanh này sẽ phụ thuộc vào khả năng của Sanrio trong việc chuyển đổi các IP mang tính biểu tượng của mình thành những trải nghiệm tương tác hấp dẫn.
Nỗ lực đa dạng hóa doanh thu của Sanrio không chỉ giới hạn ở trò chơi. Công ty cũng đang thực hiện một bước đi quan trọng sang lĩnh vực điện ảnh, với một bộ phim chủ đề Hello Kitty dự kiến ra mắt toàn cầu tại Hollywood vào tháng 7 năm 2028. Những sáng kiến này đại diện cho một nỗ lực phối hợp để phát triển từ một công ty cấp phép nhân vật thành một nhà sản xuất giải trí đa diện, tận dụng các thương hiệu được công nhận toàn cầu của mình trên các nền tảng mới để thúc đẩy tăng trưởng trong tương lai.
Bài viết này chỉ mang tính chất thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.
