Việc Samsung rút lui khỏi thị trường điện gia dụng Trung Quốc đánh dấu chương cuối cùng trong cuộc chiến kéo dài một thập kỷ chống lại các đối thủ địa phương đang lên, những bên đã hệ thống hóa việc xói mòn vị thế thống trị một thời của hãng.
Samsung Electronics sẽ ngừng bán các sản phẩm truyền hình, tủ lạnh và các thiết bị gia dụng khác tại Trung Quốc đại lục, một sự rút lui đáng kể khỏi thị trường tiêu dùng lớn nhất thế giới sau khi thị phần bị tàn phá bởi sự cạnh tranh khốc liệt từ các đối thủ địa phương. Động thái này, có hiệu lực ngay lập tức, nhấn mạnh thách thức to lớn mà các thương hiệu nước ngoài phải đối mặt trước các đối thủ Trung Quốc ngày càng tinh vi và phổ biến.
"Quyết định này phản ánh thực tế khắc nghiệt của thị trường và sự xoay trục chiến lược của Samsung để tập trung nguồn lực vào các phân khúc tăng trưởng cao hơn," người phát ngôn của công ty cho biết trong một tuyên bố đưa ra hôm thứ Tư. "Các khách hàng hiện tại ở Trung Quốc sẽ tiếp tục nhận được dịch vụ hậu mãi theo tất cả các luật và quy định hiện hành."
Việc rút lui áp dụng cho tất cả các danh mục điện gia dụng, bao gồm các dòng tivi và màn hình từng rất phổ biến của Samsung, cũng như tủ lạnh và máy giặt. Hoạt động kinh doanh điện thoại thông minh của công ty tại Trung Quốc vẫn sẽ tiếp tục. Sự rút lui này diễn ra sau một thời gian dài thị phần bị xói mòn dần dần. Trong khi Samsung từng là một tên tuổi hàng đầu, vị thế của hãng đã bị các thương hiệu Trung Quốc như Hisense, TCL và Haier soán ngôi, nhờ tận dụng chi phí thấp hơn, tiếp thị tích cực và các sản phẩm giàu tính năng phù hợp với thị hiếu địa phương.
Đối với các nhà đầu tư, việc Samsung rút lui là một sự thừa nhận chính thức về một cuộc chiến đã mất, với tác động tài chính trực tiếp tối thiểu vì mảng kinh doanh gia dụng tại Trung Quốc vốn đã đóng góp không đáng kể vào doanh thu toàn cầu hơn 200 tỷ USD của hãng. Bài học thực sự là sức mạnh của các nhà vô địch nội địa Trung Quốc, những bên hiện đang nắm giữ thị phần áp đảo tại thị trường quê nhà và ngày càng cạnh tranh với Samsung trên trường quốc tế. Sự kiện này có thể báo hiệu một môi trường khó khăn hơn cho các tập đoàn đa quốc gia đang cạnh tranh trong các lĩnh vực nội địa phát triển cao của Trung Quốc.
## Thị trường mất vào tay các nhà vô địch nội địa
Sự ra đi của Samsung không phải là một sự kiện đột ngột mà là kết quả của nhiều năm suy giảm tầm ảnh hưởng tại thị trường điện máy Trung Quốc. Gã khổng lồ công nghệ Hàn Quốc, vốn vẫn là công ty dẫn đầu toàn cầu về tivi và điện thoại thông minh, đã không thể duy trì chỗ đứng trước sự trỗi dậy nhanh chóng của các đối thủ địa phương.
Các công ty Trung Quốc như Hisense và TCL đã trở thành những đối thủ đáng gờm, không chỉ ở Trung Quốc mà trên toàn cầu. Họ đã thành công trong việc chiếm lĩnh thị trường nội địa bằng cách cung cấp các sản phẩm có thông số kỹ thuật cao, như tivi 4K màn hình lớn và các thiết bị tích hợp nhà thông minh, với mức giá mà Samsung không thể cạnh tranh được. Những công ty này cũng lão luyện hơn trong việc sử dụng các kênh tiếp thị địa phương và hiểu được những sắc thái tinh tế trong sở thích của người tiêu dùng Trung Quốc. Kết quả là thị phần của Samsung bị sụt giảm liên tục, khiến sự hiện diện bán lẻ cho các sản phẩm này trở nên không bền vững.
## Rút lui chiến lược hay dấu hiệu của một xu hướng rộng lớn hơn?
Trong khi công ty đang coi việc rút lui là một sự tái phân bổ nguồn lực chiến lược, nó cũng làm nổi bật xu hướng "tách rời" rộng lớn hơn và khó khăn ngày càng tăng đối với các thương hiệu nước ngoài khi cạnh tranh tại Trung Quốc. Việc chính phủ Trung Quốc thúc đẩy khả năng tự chủ về công nghệ đã thúc đẩy một thị trường nội địa cạnh tranh khốc liệt, nơi các thương hiệu địa phương thường có lợi thế sân nhà.
Động thái này có khả năng được coi là một chiến thắng cho các thương hiệu như Hisense, TCL và Haier, có tiềm năng thúc đẩy định giá cổ phiếu của họ và củng cố sự thống trị. Đối với Samsung, trọng tâm sẽ chuyển sang mảng kinh doanh linh kiện bán dẫn và điện thoại thông minh vẫn có lãi tại Trung Quốc, vốn vẫn là một phần quan trọng trong chuỗi cung ứng toàn cầu và chiến lược doanh thu của hãng. Công ty sẽ tiếp tục bán điện thoại thông minh tại Trung Quốc, mặc dù họ cũng phải đối mặt với áp lực tương tự trong phân khúc đó từ các đối thủ địa phương như Xiaomi, Oppo và Vivo.
Bài viết này chỉ nhằm mục đích cung cấp thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.
