Netflix ký thỏa thuận 4 năm với NFL để phát sóng 5 trận đấu mỗi năm

Netflix Inc. đang làm sâu sắc thêm khoản đầu tư vào thể thao trực tiếp khi đảm bảo quyền phát trực tuyến năm trận đấu của Giải Bóng bầu dục Quốc gia (NFL) mỗi mùa và lễ trao giải NFL Honors hàng năm trong một thỏa thuận gia hạn quan hệ đối tác bốn năm với giải đấu. Thỏa thuận này báo hiệu một sự tập trung chiến lược vào các chương trình "sự kiện" nổi bật để thu hút lượng khán giả lớn, đồng thời mà các nhà quảng cáo hằng mong ước.

Động thái này phản ánh chiến lược đang phát triển của Netflix, ưu tiên các sự kiện trực tiếp nổi bật hơn là mua lại toàn bộ gói thể thao cả mùa. Đồng Giám đốc điều hành Netflix, Ted Sarandos, gần đây đã tuyên bố: "Chúng tôi không đấu thầu cho toàn bộ mùa giải thể thao, bao gồm cả NFL", nhấn mạnh sự tập trung của công ty vào việc tạo ra các khoảnh khắc văn hóa lớn. Cách tiếp cận này nhằm xây dựng mảng kinh doanh quảng cáo của công ty, vốn đã chứng kiến các đăng ký có hỗ trợ quảng cáo chiếm hơn 60% số thuê báp mới tại các thị trường liên quan.

Theo thỏa thuận mới kéo dài đến mùa giải 2029-2030, Netflix sẽ tăng gấp đôi số lượng hai trận đấu ngày Giáng sinh trước đó. Lịch thi đấu mở rộng bao gồm một trận đấu quốc tế tại Úc trong Tuần 1, một trận đấu Đêm trước Lễ Tạ ơn mới, và một trận đấu trong những tuần cuối của mùa giải chính thức, bên cạnh hai trận đấu dịp lễ. Thỏa thuận cũng cấp cho Netflix quyền phát trực tuyến độc quyền trên toàn thế giới cho NFL Honors, buổi lễ trao giải của giải đấu, vốn trước đây được phát sóng trên mạng truyền hình của Super Bowl và đạt trung bình 3,7 triệu người xem trong phiên bản gần nhất.

Sự mở rộng này đưa Netflix vào cuộc cạnh tranh trực tiếp hơn với các gã khổng lồ truyền thông như The Walt Disney Co., vốn có bộ phận ESPN truyền thống thống trị lĩnh vực phát sóng thể thao. Trong khi Disney xây dựng lợi nhuận phát trực tuyến thông qua danh mục quyền thể thao và sở hữu trí tuệ khổng lồ, Netflix lại chọn cách tiếp cận chọn lọc hơn. Bằng cách mua quyền cho các trận đấu cụ thể có mức độ quan tâm cao — một số trong đó đã được ESPN từ bỏ — và nội dung liên quan đến thể thao như chương trình WWE, Netflix đang thực hiện một canh bạc có tính toán rằng họ có thể thu được doanh thu quảng cáo đáng kể mà không tốn chi phí vận hành khổng lồ của một mạng lưới thể thao đầy đủ. Thành công của chiến lược này sẽ phụ thuộc vào việc liệu những đợt tăng vọt người xem do sự kiện thúc đẩy này có thể duy trì và phát triển phân khúc quảng cáo của mình hay không, hiện đang phục vụ hơn 4.000 khách hàng.

Bài viết này chỉ dành cho mục đích thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.