Chủ tịch Fox Corp. Rupert Murdoch đang trực tiếp vận động cựu Tổng thống Donald Trump, lập luận về sự can thiệp chính trị để ngăn chặn việc mở rộng mạnh mẽ và béo bở của National Football League vào lĩnh vực phát trực tuyến.
Người sáng lập Fox Corp. Rupert Murdoch đang vận động Donald Trump để bảo vệ các đài phát thanh truyền hình truyền thống khỏi sự thúc đẩy mạnh mẽ của National Football League (NFL) vào lĩnh vực phát trực tuyến, một động thái đe dọa làm đảo lộn hàng tỷ đô la bản quyền truyền thông. Lời kêu gọi quan trọng này đã diễn ra trong một bữa tối tại Nhà Trắng vào tháng 2, nơi Murdoch cảnh báo rằng chiến lược của NFL có thể tiêu diệt truyền hình quảng bá, theo một người quen thuộc với vấn đề này.
"Nếu các nền tảng phát trực tuyến giành được quyền phát sóng nhiều trận đấu hơn, nó sẽ giết chết các mạng lưới truyền hình quảng bá," Murdoch nói với Trump. Cuộc trò chuyện làm nổi bật sự rạn nứt ngày càng tăng giữa NFL và các đối tác truyền thông lâu đời của họ, đặt các đài truyền hình truyền thống vào thế đối đầu với các gã khổng lồ công nghệ giàu tiềm lực như Amazon.com Inc. và YouTube của Google.
Xung đột bắt nguồn từ mong muốn của NFL trong việc đàm phán lại các thỏa thuận truyền thông hiện có để thu được nhiều doanh thu hơn từ các nền tảng phát trực tuyến. Fox, đối tác truyền hình nhỏ nhất trong số bốn đối tác chính của liên đoàn, lo ngại bị trả giá cao hơn, có khả năng mất toàn bộ bản quyền giải bóng đá Chủ nhật của mình. NFL đã trao gói bản quyền "Thursday Night Football" béo bở cho Prime Video của Amazon với mức phí báo cáo là 1 tỷ USD hàng năm và gói "Sunday Ticket" cho YouTube TV với giá khoảng 2 tỷ USD mỗi năm.
Tương lai của tài sản giá trị nhất trên truyền hình Mỹ đang bị đe dọa. Một sự can thiệp quy định có lợi cho các đài truyền hình có thể định hình lại bối cảnh truyền thông, có khả năng làm thay đổi giá trị cổ phiếu của các công ty như Fox, Paramount Global và Comcast, đồng thời tạo ra các rào cản đáng kể cho các gã khổng lồ công nghệ đang mở rộng dấu ấn thể thao trực tiếp của họ.
Chiến thuật Phát trực tuyến của NFL
Chiến lược của NFL là phản ứng trực tiếp đối với thói quen thay đổi của người xem, khi khán giả ngày càng chuyển từ cáp truyền thống sang các dịch vụ phát trực tuyến. Liên đoàn đang tận dụng sự phổ biến vô song của mình để tạo ra các cuộc chiến đấu thầu, đảm bảo phí bản quyền khổng lồ từ cả các đơn vị truyền thống và kỹ thuật số. Ủy viên Roger Goodell đã bảo vệ chiến lược này, bác bỏ các cáo buộc rằng việc đưa nhiều trận đấu độc quyền lên các nền tảng phát trực tuyến là chống lại người tiêu dùng.
Động thái mới nhất của liên đoàn bao gồm một trận đấu mùa giải thường niên năm 2026 tại Úc, trận đấu này sẽ được Netflix Inc. phát trực tuyến toàn cầu, đánh dấu bước đột phá lớn đầu tiên của nền tảng này vào các trận đấu NFL trực tiếp. Điều này diễn ra sau việc liên đoàn phát trực tuyến độc quyền một trận play-off wild-card trên dịch vụ Peacock của NBCUniversal, thu hút lượng khán giả phát trực tuyến khổng lồ nhưng cũng nhận được sự chỉ trích từ những người hâm mộ đã quen với việc xem miễn phí qua ăng-ten.
Một Cú Ném "Hail Mary" Về Quy Định
Lời kêu gọi trực tiếp của Murdoch tới Trump đại diện cho một cú ném "Hail Mary" (nỗ lực tuyệt vọng cuối cùng) của các đài truyền hình, một nỗ lực sử dụng ảnh hưởng chính trị để bảo vệ địa bàn của họ. Nỗ lực vận động hành lang tìm cách đóng khung vấn đề là bảo vệ quyền tiếp cận miễn phí môn thể thao phổ biến nhất nước Mỹ cho công chúng, một lập luận có sức hút dân túy tiềm năng. Điều này có thể mời gọi sự giám sát từ Ủy ban Truyền thông Liên bang (FCC) hoặc thậm chí là Bộ Tư pháp (DOJ) về các căn cứ chống độc quyền.
Tác động tiềm tàng là rất lớn. Nếu chính phủ hành động có lợi cho các đài truyền hình, nó có thể đảm bảo quyền tiếp cận của họ đối với các trận đấu NFL béo bở, củng cố triển vọng tài chính của họ. Ngược lại, nó sẽ là một bước lùi lớn đối với Amazon, Google và Apple Inc., những công ty đã tập thể đầu tư hàng tỷ đô la để biến thể thao trực tiếp thành nền tảng cho các dịch vụ đăng ký của họ. Kết quả của cuộc đụng độ này giữa truyền thông cũ và mới có thể sẽ quyết định ai là người phát sóng môn thể thao của nước Mỹ trong nhiều thập kỷ tới.
Bài viết này chỉ mang tính chất thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.
