James Murdoch mua lại một nửa Vox Media với giá hơn 300 triệu USD

(P1) Lupa Systems của James Murdoch đang mua lại khoảng một nửa Vox Media với giá hơn 300 triệu USD, một động thái ngoạn mục tách riêng mảng kinh doanh podcast có lợi nhuận và tạp chí New York danh tiếng, đồng thời nhấn mạnh sự thay đổi chiến lược sang cái mà Murdoch gọi là “báo chí dạng dài, có chiều sâu”.

(P2) "Việc mua lại này phù hợp với các khoản nắm giữ và đầu tư hiện tại của chúng tôi, phản ánh cả sự quan tâm của chúng tôi đối với các xu hướng văn hóa tiên tiến và cam kết sâu sắc đối với báo chí đầy tham vọng và những cuộc thảo luận định hình chương trình nghị sự," James Murdoch, người đã từ chức khỏi hội đồng quản trị của Fox Corp. của gia đình mình vào năm 2020, cho biết trong một thông cáo.

(P3) Thỏa thuận bao gồm Mạng lưới Podcast Vox Media, trang tin tức Vox.com và tạp chí New York với các trang chuyên mục kỹ thuật số The Cut và Vulture. CEO Vox Media, Jim Bankoff, sẽ tiếp tục lãnh đạo các tài sản được mua lại dưới dạng một công ty con mới trong Lupa Systems. LionTree đóng vai trò là cố vấn tài chính cho Vox Media trong giao dịch này, dự kiến sẽ hoàn tất trong từ bốn đến sáu tuần.

(P4) Việc mua lại đánh dấu một sự đặt cược đáng kể vào khả năng sinh lời của các mạng lưới podcast do người sáng tạo dẫn dắt, vốn đã tạo ra hơn 80 triệu USD cho Vox trong năm qua, trong khi các liên doanh truyền thông kỹ thuật số khác như Vice và BuzzFeed đã lảo đảo. Đối với Murdoch, thỏa thuận này thể hiện sự tách biệt rõ ràng khỏi đế chế truyền thông của gia đình mình, đầu tư vào một tiếng nói báo chí ôn hòa hơn khi ngành công nghiệp đang phải vật lộn với doanh thu quảng cáo sụt giảm từ lưu lượng tìm kiếm.

Một Con đường Riêng biệt trong Truyền thông

Động thái này củng cố sự tách biệt của James Murdoch khỏi đế chế truyền thông thiên hữu do cha ông, Rupert Murdoch, xây dựng. Sau khi rời hội đồng quản trị của News Corp. với lý do bất đồng về định hướng nội dung, James đã trở thành một nhà quyên góp nổi tiếng cho Đảng Dân chủ và đã đầu tư vào các công ty khởi nghiệp tin tức khác như The Bulwark và The 19th. Việc ông mua lại các tài sản từng thuộc sở hữu của cha mình, như tạp chí New York, được các nhà quan sát coi là một nỗ lực có chủ đích nhằm xây dựng một loại hình kinh doanh truyền thông khác. "Tôi chỉ đang cố gắng xây dựng một doanh nghiệp tuyệt vời," Murdoch nói với tờ The New York Times, nhấn mạnh vào việc tập trung vào nội dung chất lượng có thể tránh phụ thuộc vào "sự cơ giới hóa của quảng cáo".

Podcast Chứng minh Giá trị

Thỏa thuận này làm nổi bật một câu chuyện thành công lớn trong lĩnh vực truyền thông kỹ thuật số đầy biến động. Trong khi các nhà xuất bản kỹ thuật số phải vật lộn với "sự suy tàn của lưu lượng tìm kiếm" và sự trỗi dậy của các bản tóm tắt do AI tạo ra, mảng podcast của Vox Media đã trở thành một cỗ máy tạo ra tiền mặt. Mạng lưới này, bao gồm các chương trình phổ biến như "Pivot" với Kara Swisher và Scott Galloway cùng "Today, Explained", đã chứng minh giá trị của âm thanh do người sáng tạo dẫn dắt. Theo Chuyên gia tư vấn Truyền thông Kỹ thuật số Guy McCombe, việc bán tài sản này chứng minh rằng "các mạng lưới podcast hiện đang tạo ra tiền mặt và lợi nhuận theo cách khiến chúng trở thành những tài sản có giá trị". Điều này hoàn toàn trái ngược với các đối thủ như Vice Media, vốn đã phá sản, và BuzzFeed, gần đây đã bán đa số cổ phần với giá chỉ bằng một phần nhỏ so với mức định giá trước đây.

Bài viết này chỉ mang tính chất thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.