iQIYI Inc. (Nasdaq: IQ) đã chứng kiến doanh thu giảm 13% trong quý đầu tiên so với một năm trước đó, khi gã khổng lồ phát trực tuyến Trung Quốc rơi vào cảnh thua lỗ trong khi phải vật lộn với thị trường video dài đầy khó khăn. Công ty hiện đang thúc đẩy một chiến lược AI sâu rộng nhằm cắt giảm chi tiêu nội dung khổng lồ và tìm ra con đường tăng trưởng mới.
"Chúng tôi đang củng cố các thế mạnh cốt lõi, khai thác các động lực tăng trưởng mới và xây dựng cho dài hạn," Yu Gong, Người sáng lập và Giám đốc điều hành của iQIYI, cho biết trong thông cáo báo chí. "Sắp tới, chúng tôi sẽ tận dụng AI để giảm chi phí sản xuất nội dung, đẩy nhanh chu kỳ sản xuất và mở rộng hệ sinh thái nội dung của mình."
Công ty có trụ sở tại Bắc Kinh đã công bố tổng doanh thu đạt 6,23 tỷ Nhân dân tệ (902,5 triệu USD) cho quý kết thúc vào ngày 31 tháng 3, giảm so với mức 7,19 tỷ Nhân dân tệ trong cùng kỳ năm 2025. Công ty ghi nhận mức lỗ hoạt động non-GAAP là 148,6 triệu Nhân dân tệ (21,5 triệu USD), một sự đảo ngược mạnh mẽ so với thu nhập hoạt động non-GAAP là 458,5 triệu Nhân dân tệ của một năm trước đó. Kết quả này phản ánh sự suy yếu trên diện rộng, với doanh thu dịch vụ hội viên giảm 5% xuống 4,2 tỷ Nhân dân tệ và doanh thu quảng cáo trực tuyến giảm 7% xuống 1,24 tỷ Nhân dân tệ.
Quý này làm nổi bật áp lực to lớn đối với iQIYI và các nền tảng phát trực tuyến khác của Trung Quốc, vốn đang chiến đấu để giành sự chú ý của người dùng trước các đối thủ như Douyin của ByteDance và trong một thị trường vẫn đang hồi phục sau "mùa đông phim ảnh và truyền hình". Mô hình nội dung tốn kém của công ty vẫn là thách thức lớn nhất. Chi phí nội dung là 3,74 tỷ Nhân dân tệ trong quý, và dù con số đó đã giảm 1% so với cùng kỳ năm ngoái, chúng vẫn chiếm tới 71% tổng giá vốn hàng bán của công ty.
Đối mặt với các dòng doanh thu đang bị thu hẹp, iQIYI đang chuyển sang trí tuệ nhân tạo để đại tu quy trình sản xuất nội dung của mình. Công ty đã rầm rộ quảng bá nền tảng "Nadou Pro" mới, một bộ công cụ AI được thiết kế để hỗ trợ viết kịch bản, tạo nhân vật và các tác vụ sản xuất khác. Trong quý đầu tiên, một kênh "rạp chiếu phim AI" trên nền tảng của họ đã ra mắt 16 chương trình ngắn được hỗ trợ bởi AI.
Sự xoay trục sang AI này là trọng tâm trong câu chuyện sống còn của công ty dành cho các nhà đầu tư. Mặc dù hiệu quả tiết kiệm chi phí vẫn chưa rõ ràng trong các kết quả tài chính, nhưng chiến lược này phản ánh chiến lược của công ty mẹ, Baidu (Nasdaq: BIDU), đơn vị đã coi AI là cốt lõi của doanh nghiệp. Trong kết quả quý 1 của mình, Baidu báo cáo rằng doanh thu kinh doanh hỗ trợ bởi AI của họ đã tăng 49% so với cùng kỳ năm ngoái, một điểm sáng mà iQIYI hy vọng sẽ học hỏi theo.
Đối với các nhà đầu tư, cổ phiếu của iQIYI, vốn đã gặp khó khăn trong năm qua, giờ đây đại diện cho một sự đặt cược vào sự chuyển đổi AI có rủi ro cao nhưng phần thưởng cũng cao. Khả năng công ty chứng minh rằng AI có thể giảm đáng kể ngân sách nội dung và tạo ra các chương trình phổ biến là vô cùng quan trọng. Giám đốc Tài chính tạm quyền Ying Zeng cũng chỉ ra kế hoạch niêm yết tại Hồng Kông và chương trình mua lại cổ phiếu mới trị giá 100 triệu USD là những động thái nhằm mang lại giá trị cho cổ đông. Tuy nhiên, với dòng tiền tự do chỉ ở mức 109,8 triệu Nhân dân tệ trong quý, tính linh hoạt tài chính của công ty để đầu tư mạnh vào cả công nghệ mới và nội dung cao cấp vẫn còn bị hạn chế. Thành công của "Nadou Pro" sẽ quyết định liệu iQIYI đang viết nên một câu chuyện hồi sinh hay chỉ là chương tiếp theo trong cuộc đấu tranh tìm kiếm lợi nhuận.
Bài viết này chỉ nhằm mục đích cung cấp thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.
