Cổ phiếu của Good Times Restaurants Inc. (GTIM) đã sụt giảm sau khi báo cáo doanh thu quý 2 giảm 3,1%, ngay cả khi khả năng sinh lời đã được cải thiện so với năm trước.
"Đội ngũ lãnh đạo của chúng tôi tiếp tục tập trung vào tăng trưởng doanh thu tại các cửa hàng cùng hệ thống như là ưu tiên cao nhất của mình," Ryan Zink, Giám đốc điều hành của Good Times Restaurants, cho biết trong cuộc họp báo cáo kết quả kinh doanh của công ty.
Trong quý kết thúc vào ngày 31 tháng 3 năm 2026, công ty đã báo cáo tổng doanh thu là 33,2 triệu USD, giảm so với mức 34,3 triệu USD của một năm trước đó. Sự sụt giảm này là do doanh số bán hàng thấp hơn ở cả hai thương hiệu Bad Daddy’s và Good Times, chủ yếu do việc đóng cửa các nhà hàng và lưu lượng khách giảm. Doanh thu tại các cửa hàng cùng hệ thống giảm 0,8%, mặc dù đây là một sự cải thiện so với các quý trước. Bất chấp sự sụt giảm doanh số, thu nhập ròng đã chuyển sang có lãi ở mức 0,1 triệu USD, so với mức lỗ ròng 0,6 triệu USD trong quý 2 năm tài chính 2025.
Kết quả này làm nổi bật thách thức mà các chuỗi nhà hàng đang phải đối mặt trong một nền kinh tế phân cực, nơi những người tiêu dùng có thu nhập thấp đang cắt giảm chi tiêu. Cổ phiếu của Good Times đã mất 3,9% giá trị kể từ báo cáo ngày 13 tháng 5.
Câu chuyện của hai thương hiệu
Sự sụt giảm doanh thu bắt nguồn từ cả hai mô hình của công ty. Doanh số bán hàng của nhà hàng Bad Daddy’s giảm 3,6% xuống còn 23,9 triệu USD, bị ảnh hưởng bởi việc đóng cửa hai địa điểm và lưu lượng khách thấp hơn. Doanh số bán hàng của thương hiệu Good Times giảm 1,3% xuống còn 9,2 triệu USD.
Tuy nhiên, quản lý chi phí đã mang lại một lực đẩy thuận lợi. Tại Good Times, lợi nhuận hoạt động ở cấp độ nhà hàng đã tăng lên 10,1% doanh thu so với mức 8,6% của một năm trước, điều mà ban quản lý cho là nhờ hiệu quả lao động tốt hơn và giảm lãng phí thực phẩm. Tổng chi phí quản lý và bán hàng cũng giảm 14,8%, phản ánh sự tiết kiệm trong các vai trò giám sát và chi phí công nghệ.
Cuộc chiến giành khách hàng
Để ứng phó với doanh số trì trệ, Good Times đang tập trung mạnh mẽ hơn vào giá trị. Công ty đã thuê công ty quảng cáo Cultivator có trụ sở tại Denver để tinh chỉnh thông điệp thương hiệu của mình và đang chuẩn bị một chương trình khuyến mãi lớn cho mùa hè.
Bắt đầu từ tháng 6, chuỗi sẽ triển khai chương trình khuyến mãi bánh kẹp mini "Bambino" giá 2 USD trên toàn hệ thống sau khi một thử nghiệm thành công ở Bắc Colorado cho thấy sự gia tăng cả về doanh số và lưu lượng khách. Ban quản lý hy vọng món ăn nhỏ hơn, rẻ hơn này sẽ thu hút những khách hàng tìm kiếm giá trị và khẩu phần nhỏ hơn, một xu hướng được ghi nhận trong toàn ngành thức ăn nhanh. Công ty cũng đã giới thiệu lại món phô mai viên (cheese curds) vào ngày 1 tháng 5 dựa trên nhu cầu của khách hàng.
Chiến lược này phù hợp với xu hướng rộng lớn hơn trong ngành, nơi các thương hiệu như McDonald's và Taco Bell đang sử dụng thực đơn giá rẻ để giữ chân những khách hàng đang bị thắt chặt chi tiêu do lạm phát. Good Times cũng đang nỗ lực mở rộng chương trình khách hàng thân thiết GT Rewards, hiện chiếm 7% doanh thu, tăng từ mức dưới 4% vào tháng 12 năm ngoái.
Hiệu suất của công ty trong các quý tới sẽ kiểm tra xem liệu các chương trình khuyến mãi giá trị mới của họ có thể thúc đẩy lưu lượng khách hàng thành công và đảo ngược đà giảm doanh số mà không làm xói mòn đáng kể biên lợi nhuận hay không. Các nhà đầu tư sẽ theo dõi kết quả quý 3 để thấy tác động ban đầu của chiến dịch bánh kẹp Bambino trên toàn hệ thống.
Bài viết này chỉ nhằm mục đích cung cấp thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.
