Cổ phiếu của Salvatore Ferragamo SpA đã giảm gần 15% sau khi tập đoàn xa xỉ Ý này báo cáo doanh thu quý đầu tiên giảm 1,2% theo tỷ giá hối đoái cố định, không đạt kỳ vọng và không cho thấy dấu hiệu tăng trưởng tăng tốc.
Paola Carboni, một nhà phân tích tại Equita SIM, cho biết trong một ghi chú: "Công ty đã cho thấy những xu hướng ổn định vào đầu năm, phù hợp với mức trung bình của ngành, nhưng không có sự tăng tốc tiếp nối như các đối thủ cùng ngành."
Doanh thu của công ty có trụ sở tại Florence trong ba tháng kết thúc vào ngày 31 tháng 3 là 209 triệu euro (244,9 triệu đô la), giảm 5,5% theo tỷ giá hiện tại. Hiệu suất này bị kéo lùi bởi mức giảm doanh thu 19% theo kế hoạch trong kênh bán buôn khi Ferragamo chuyển hướng sang mô hình trực tiếp đến người tiêu dùng (DTC). Kênh DTC ghi nhận mức tăng doanh số 5,5% theo tỷ giá cố định, nhờ sự tăng trưởng hai chữ số tại khu vực Châu Mỹ.
Kết quả này cho thấy một sự phân hóa ngày càng tăng trên thị trường xa xỉ toàn cầu. Trong khi các thương hiệu cao cấp nhất như Hermès và Chanel đang ghi nhận doanh số kỷ lục tại các thị trường trọng điểm, thì những thương hiệu khác đang phải vật lộn. Tại Hàn Quốc, một thị trường tăng trưởng hiếm hoi, ba nhà mốt xa xỉ hàng đầu của Pháp đã đạt tổng doanh thu gần 5 nghìn tỷ won, trong khi doanh số của Ferragamo liên tục sụt giảm. Sự phân kỳ này gây áp lực lên các thương hiệu hạng hai trong việc chứng minh rằng các thay đổi chiến lược của họ có thể mang lại sự tăng trưởng trong một thị trường đang đổ dồn về các thương hiệu dẫn đầu đã được khẳng định.
Các con số cụ thể
Theo khu vực, Bắc Mỹ là điểm sáng duy nhất với doanh số tăng 18,8% theo tỷ giá cố định. Công ty đang ưu tiên khu vực này với các cửa hàng mới và các sáng kiến khách hàng mục tiêu. Ngược lại, doanh số tại khu vực Châu Á - Thái Bình Dương giảm 5,4%, và Nhật Bản giảm 4,4%, cả hai đều theo tỷ giá cố định, bị ảnh hưởng bởi sự thiếu hụt khách du lịch Trung Quốc và việc thanh lọc chiến lược các tài khoản bán buôn tại Trung Quốc.
Theo sản phẩm, doanh số bán giày dép, danh mục lớn nhất của công ty, đã giảm 3,4% xuống còn 89 triệu euro. Đồ da giảm 5,8% theo tỷ giá cố định xuống còn 85,1 triệu euro.
Sự sụt giảm mạnh trong kinh doanh bán buôn phản ánh chiến lược có chủ đích nhằm tăng tính độc quyền của thương hiệu và tập trung vào phân phối chất lượng cao hơn. Công ty tuyên bố rằng họ đã tích cực cắt giảm các tài khoản, đặc biệt là tại thị trường Trung Quốc, để ngăn chặn hoạt động chuyển hàng trái phép.
Kết quả này khiến kế hoạch xoay chuyển tình thế của Ferragamo, đang được giám sát bởi chủ tịch điều hành Leonardo Ferragamo sau sự ra đi của CEO Marco Gobbetti vào tháng 3 năm ngoái, càng bị xem xét kỹ lưỡng hơn. Công ty vẫn chưa bổ nhiệm người thay thế lâu dài. Các nhà đầu tư sẽ theo dõi việc bổ nhiệm CEO mới và liệu sự tập trung của thương hiệu vào bán hàng trực tiếp có thể nâng tầm nó lên nhóm hàng xa xỉ hàng đầu hay không.
Bài viết này chỉ mang tính chất thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.
