Các điểm chính:
Cổ phiếu của EAST BUY (東方甄選, 1797.HK) đã sụt giảm hơn 4% trong phiên giao dịch sáng thứ Hai sau khi bốn người dẫn chương trình nổi tiếng nhất của họ thông báo từ chức vào cuối tuần qua. Cổ phiếu của nền tảng thương mại trực tiếp này đã rơi xuống mức thấp nhất là 25,18 HKD trước khi đóng cửa ở mức 26,36 HKD, giảm 4,08%, với giá trị giao dịch đạt 123 triệu HKD.
"Sự ra đi này là do những thay đổi trong ban quản lý và triết lý doanh nghiệp của công ty," hai người dẫn chương trình Mingming và Tianquan cho biết trong các tuyên bố riêng biệt. Hai người dẫn chương trình khác cũng từ chức là Zhong (Huoshang) và Linlin. Những đơn từ chức này là một đòn giáng mạnh vào EAST BUY, vì những người dẫn chương trình nổi tiếng là nguồn thu nhập chính trong thế giới thương mại trực tiếp đầy cạnh tranh của Trung Quốc.
Chủ tịch EAST BUY, ông Yu Minhong, cho biết ông đã có "các cuộc thảo luận chân thành" với bốn người dẫn chương trình nhằm giữ chân họ nhưng cuối cùng vẫn tôn trọng quyết định của họ. Ông cũng thừa nhận rằng "đã có những sai lệch xuất hiện trong phương pháp quản lý của công ty sau các đợt điều chỉnh nhân sự cấp cao," và cho biết công ty sẽ "tối ưu hóa mô hình quản lý trong thời gian tới."
Các vụ từ chức này làm nổi bật "rủi ro nhân sự chủ chốt" (key person risk) vốn có trong mô hình kinh doanh thương mại trực tiếp, nơi mức độ phổ biến và ảnh hưởng của các cá nhân người dẫn chương trình có thể tác động quá lớn đến vận mệnh của một công ty. Sự ra đi của bốn người dẫn chương trình, vốn có lượng người theo dõi lớn và trung thành, có thể dẫn đến sự sụt giảm đáng kể về lượng người xem và doanh thu cho EAST BUY.
Bất chấp những bất ổn trong quản lý, Daiwa đã nâng giá mục tiêu cho EAST BUY lên 30 HKD và duy trì xếp hạng Khả quan (Outperform) đối với cổ phiếu này.
Bài viết này chỉ nhằm mục đích cung cấp thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.
