Doanh số smartphone Trung Quốc giảm 13% trong kỳ lễ hội 618 khi chi phí bộ nhớ tăng cao

Doanh số smartphone Trung Quốc giảm 13% so với cùng kỳ năm ngoái trong kỳ lễ hội mua sắm 618, chỉ có Huawei ghi nhận tăng trưởng khi chi phí bộ nhớ tăng cao buộc các thương hiệu phải tăng giá và giảm quy mô khuyến mãi.

Doanh số smartphone Trung Quốc giảm 13% so với cùng kỳ năm ngoái trong kỳ lễ hội mua sắm 618 khi chi phí bộ nhớ tăng cao buộc các thương hiệu phải tăng giá và cắt giảm khuyến mãi, theo dữ liệu từ Counterpoint Research.

"Một số thương hiệu smartphone Trung Quốc đã định giá các mẫu máy mới và hiện tại cao hơn so với các thiết bị tương đương cách đây một năm," ông Ivan Lam, Chuyên viên phân tích cấp cao tại Counterpoint Research, cho biết. "Các chương trình giảm giá trong kỳ lễ hội 618 năm nay cũng nhìn chung kém mạnh mẽ hơn, cả về mức giảm giá lẫn phạm vi sản phẩm được áp dụng khuyến mãi."

Honor ghi nhận mức giảm mạnh nhất trong số các thương hiệu lớn, với doanh số giảm 33%. Doanh số của Xiaomi giảm 24%, trong khi Apple giảm 9%. Huawei là ngoại lệ, ghi nhận mức tăng trưởng 19% và chiếm 21% thị phần trong kỳ lễ hội kéo dài từ ngày 26/5 đến 21/6. Mẫu Enjoy 90 Pro Max của công ty là sản phẩm bán chạy nhất, trong khi Mate 80 cũng tạo ra nhu cầu mạnh mẽ thông qua các chiến dịch khuyến mãi.

Kết quả này cho thấy nhu cầu tiêu dùng đang suy yếu tại thị trường smartphone lớn nhất thế giới, nơi tổng lượng xuất xưởng hàng năm được dự báo sẽ giảm ở mức hai con số. Apple đã đưa ra các đợt giảm giá lên tới 2.000 nhân dân tệ (295 USD) cho dòng sản phẩm iPhone 17 Pro thông qua cắt giảm giá chính thức, ưu đãi đổi máy cũ và trợ giá từ nền tảng, nhưng vẫn không đạt được doanh số của năm ngoái khi các chương trình khuyến mãi cho dòng iPhone 16 hào phóng hơn.

Sự sụt giảm doanh số phản ánh một thách thức mang tính ngành rộng lớn hơn: việc mở rộng nhanh chóng cơ sở hạ tầng trí tuệ nhân tạo đã đẩy giá linh kiện bộ nhớ lên cao, siết chặt khả năng của các nhà sản xuất trong việc đưa ra các chương trình giảm giá mạnh trong các sự kiện mua sắm lớn. Counterpoint lưu ý rằng một số mẫu smartphone Trung Quốc, cả mới và hiện tại, đều có mức giá cao hơn so với các sản phẩm tương đương được bán cách đây một năm.

Đối với Apple, mức giảm 9% tại Trung Quốc trong giai đoạn bán hàng cao điểm làm gia tăng lo ngại về vị thế cạnh tranh của hãng tại khu vực này. Công ty phải đối mặt với áp lực ngày càng lớn từ Huawei, hãng đã lấy lại đà tăng trưởng nhờ chuỗi cung ứng chip nội địa và lòng trung thành thương hiệu mạnh mẽ. Xiaomi và Honor, cả hai đều phụ thuộc nhiều vào thị trường Trung Quốc, đang phải đối mặt với áp lực thu hẹp biên lợi nhuận khi hấp thụ chi phí linh kiện tăng cao trong khi cố gắng duy trì thị phần.

Counterpoint dự báo thị trường smartphone Trung Quốc sẽ bước vào giai đoạn chậm lại theo mùa vụ sau lễ hội 618, với tổng lượng xuất xưởng cả năm đang trên đà giảm hai con số trong bối cảnh chi tiêu tiêu dùng thận trọng.

Bài viết này chỉ mang tính chất tham khảo và không cấu thành lời khuyên đầu tư.