Apple Inc. đang mở rộng thị trường mục tiêu của mình với máy tính xách tay MacBook Neo trị giá 599 USD trang bị chip A18 Pro mới, tiết lộ chiến lược lâu đời là biến silicon không hoàn hảo thành các sản phẩm có lợi nhuận cao và đe dọa thị trường máy tính chạy Windows ở phân khúc giá rẻ.
Động thái này là một phần của chiến lược sản xuất rộng lớn hơn của Apple được gọi là "chip binning" (phân loại chip), trong đó các bộ xử lý không đáp ứng các yêu cầu khắt khe về hiệu suất cho các thiết bị cao cấp sẽ được phân loại và tái sử dụng. Arisa Liu, một nhà kinh tế tại Viện Nghiên cứu Kinh tế Đài Loan, cho biết: "Apple đã phụ thuộc rất nhiều vào Taiwan Semiconductor (TSMC) để sản xuất bộ vi xử lý cho iPhone, iPad và Mac", đồng thời lưu ý rằng TSMC vẫn duy trì lợi thế về sản lượng chip và hiệu suất năng lượng quan trọng đối với chip của Apple.
A18 Pro có hiệu suất ngang ngửa với các bộ xử lý M1 và M2 cũ hơn của công ty, đi kèm lớp vỏ nhôm cao cấp với RAM 8GB và các tùy chọn lưu trữ 256GB hoặc 512GB. Bằng cách sử dụng các chip được phân loại này trong máy tính xách tay Neo mới, Apple tránh được việc loại bỏ silicon không hoàn hảo, tối đa hóa sản lượng từ mỗi tấm wafer do các đối tác như Taiwan Semiconductor Manufacturing Co. và có thể là Intel Corp. sản xuất trong tương lai.
Đối với các nhà đầu tư, chiến lược này thể hiện hiệu quả hoạt động của Apple, cho phép hãng hấp thụ chi phí sản xuất tăng cao trong khi thâm nhập vào phân khúc thị trường giá thấp hơn mới mà không làm ảnh hưởng đáng kể đến biên lợi nhuận nổi tiếng của mình. Mức giá 599 USD cho Neo có thể chiếm thị phần đáng kể từ các nhà sản xuất PC trong danh mục dưới 800 USD, mặc dù nó cũng tạo ra sự cạnh tranh nội bộ với thị trường máy cũ và máy tân trang của chính Apple.
Thị trường đồ cũ đưa ra một lựa chọn khó khăn
Sự ra đời của MacBook Neo tạo ra một quyết định phức tạp cho những người mua có ngân sách hạn hẹp, những người hiện phải cân nhắc lợi ích của một thiết bị mới có bảo hành so với hiệu suất vượt trội của các mẫu máy cao cấp cũ hơn có sẵn trên thị trường đồ cũ. Ví dụ: một chiếc M1 MacBook Air đã qua sử dụng với dung lượng lưu trữ 512GB có thể được tìm thấy với giá khoảng 380 USD, cung cấp màn hình và pin tốt hơn Neo với giá gần bằng một nửa mẫu Neo 512GB.
Đối với những người cần nhiều sức mạnh hơn, MacBook Pro M1 Pro 16 inch có sẵn với giá khoảng 670 USD trên thị trường đồ cũ. Mẫu máy này cung cấp RAM gấp đôi (16GB), SSD nhanh hơn, màn hình mini-LED vượt trội và bộ xử lý có khả năng xử lý tốt hơn MacBook Neo, khiến nó trở thành một sự thay thế hấp dẫn cho những người dùng có khối lượng công việc đòi hỏi khắt khe hơn như chỉnh sửa video.
Câu hỏi về hiệu suất 'đủ dùng'
Việc ra mắt Neo chạy chip A18 Pro phản ánh xu hướng rộng lớn hơn của ngành, nơi các tiêu chuẩn hiệu suất thô đang trở nên ít quan trọng hơn đối với người tiêu dùng phổ thông so với trải nghiệm người dùng tổng thể. Giống như chiến lược của Google với điện thoại Pixel chạy chip Tensor, Apple đang đặt cược rằng một con chip được tối ưu hóa tốt là quá đủ cho các tác vụ hàng ngày của người dùng mục tiêu, chẳng hạn như duyệt web, phát trực tuyến và làm việc nhẹ nhàng.
Mặc dù A18 Pro sẽ không đứng đầu bảng xếp hạng điểm chuẩn so với dòng chip M trong các máy tính xách tay đắt tiền hơn của Apple, nhưng hiệu suất của nó được thiết kế để "đủ dùng" cho phân khúc giá rẻ. Cách tiếp cận này cho phép Apple duy trì hệ sinh thái thuần Apple, với thời lượng pin khỏe và hỗ trợ phần mềm trong nhiều năm, ở mức giá thách thức trực tiếp sự thống trị của máy tính xách tay Windows. Chiến lược này dựa trên ý tưởng rằng đối với hầu hết người dùng, trải nghiệm liền mạch của macOS có giá trị hơn vài giây bổ sung mà một con chip cao cấp hơn có thể tiết kiệm được trong các tác vụ cường độ cao.
Bài viết này chỉ dành cho mục đích thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.
