Apple nghiên cứu đưa đại lý AI vào App Store, đe dọa doanh thu hàng tỷ USD

Apple Inc. đang nghiên cứu cách tích hợp các đại lý AI tự trị vào App Store của mình, một động thái có thể tạo ra doanh thu mới nhưng về cơ bản sẽ thách thức hệ sinh thái được kiểm soát chặt chẽ, mang lại lợi nhuận cao với hàng tỷ USD doanh thu dịch vụ hàng năm của công ty.

Nỗ lực này bao gồm việc thiết kế một hệ thống mới để đảm bảo các ứng dụng chạy bằng AI tuân thủ các tiêu chuẩn bảo mật và quyền riêng tư nghiêm ngặt của Apple, theo báo cáo từ The Information trích dẫn các nguồn tin thân cận. Động thái này diễn ra khi Apple chuẩn bị cho Hội nghị các nhà phát triển toàn cầu (WWDC) vào tháng 6, nơi các thông báo lớn về AI được mong đợi.

Vấn đề cốt lõi là các đại lý AI tiên tiến có thể tự thực hiện các nhiệm vụ phức tạp, bao gồm cả việc tạo ra các "ứng dụng mini" mới ngay lập tức. Khả năng này xung đột trực tiếp với các quy tắc của App Store vốn cấm các ứng dụng thực thi mã làm thay đổi chức năng của chính chúng, một biện pháp bảo vệ được thiết kế để ngăn chặn phần mềm độc hại và bảo vệ người dùng. Apple đã trấn áp các ứng dụng được gọi là "vibe coding", vốn sử dụng AI để giúp người dùng xây dựng phần mềm bằng ngôn ngữ tự nhiên, vì vi phạm chính các quy tắc này.

Đối với các nhà đầu tư, đây là một thời điểm quan trọng. Cho phép các đại lý AI có thể mở ra sự tăng trưởng mới cho bộ phận dịch vụ, nhưng nó cũng có nguy cơ làm giảm doanh thu từ mô hình App Store hiện tại và gây ra những thách thức bảo mật đáng kể. Nếu các đại lý có thể xây dựng ứng dụng, người dùng có thể bỏ qua việc mua chúng từ cửa hàng, đe dọa một nguồn thu chính.

Rào cản AI của "Khu vườn khép kín"

Cách tiếp cận "khu vườn khép kín" của Apple là một lợi thế cạnh tranh then chốt, đảm bảo trải nghiệm người dùng an toàn và nhất quán, cho phép định giá cao. Tuy nhiên, sự trỗi dậy của AI đại lý, điển hình là các hệ thống như OpenClaw, đại diện cho một mối đe dọa trực tiếp. Các hệ thống này có thể truy cập rộng rãi vào thiết bị và dữ liệu của người dùng, tạo ra rủi ro "mất kiểm soát" như một nguồn tin đã nói, có khả năng xóa email hoặc nội dung cá nhân khác.

Thách thức đối với Apple là làm sao dung hòa mô hình mới này với mô hình kinh doanh cốt lõi của mình. Công ty phải tìm cách cho phép các nhà phát triển đổi mới với các đại lý AI mà không làm tổn hại đến các đảm bảo về bảo mật và quyền riêng tư vốn là trung tâm của thương hiệu Apple. Cuộc tranh luận nội bộ này làm nổi bật sự căng thẳng giữa việc duy trì sự kiểm soát và việc đón nhận sự thay đổi công nghệ quan trọng nhất của ngành.

Đại tu Siri và bài toán đối tác

Việc nghiên cứu App Store này diễn ra song song với các tham vọng AI rộng lớn hơn của Apple, đáng chú ý nhất là đợt đại tu lớn cho trợ lý giọng nói Siri dự kiến trong iOS 27. Apple đã hợp tác với Google để sử dụng các mô hình Gemini của họ nhằm vận hành Siri mới thông minh hơn và đang đàm phán với các nhà phát triển khác để tích hợp các chức năng ứng dụng của họ, như đặt vé máy bay hoặc quản lý lịch trình, trực tiếp vào trợ lý.

Tuy nhiên, các mối quan hệ đối tác này đầy rẫy căng thẳng. Các nhà phát triển được cho là đang cảnh giác với việc cung cấp cho Apple các con đường mới để thu hoa hồng, một điểm gây tranh cãi lâu nay. Mặc dù Apple dường như đã nói với một số đối tác rằng họ sẽ không thu phí ban đầu, nhưng khả năng đó vẫn hiện hữu. Công ty cũng đã đàm phán với các công ty Trung Quốc như Baidu, Alibaba và Tencent, những đơn vị cũng bày tỏ lo ngại tương tự về các khoản phí tiềm năng, làm phức tạp thêm chiến lược AI của Apple tại thị trường trọng điểm này. Cuối cùng, Apple kế hoạch cho phép người dùng lựa chọn từ nhiều mô hình AI của bên thứ ba, bao gồm cả những mô hình từ Anthropic và Google, để hoạt động với Siri và các tính năng "Apple Intelligence" khác.

Bài viết này chỉ nhằm mục đích cung cấp thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.