Rapor
No Data Yet
## Yönetici Özeti **Johnson Controls International (JCI)**, **Sensormatic Solutions** bölümü aracılığıyla yapay zeka destekli yeni bir perakende sensör paketi tanıttı ve şirketi fiziksel perakendenin dijital dönüşümünden yararlanacak şekilde konumlandırdı. Yeni ürünler, **Orbit AI** ve **Video AI**, fiziksel mağazalara daha önce e-ticaret platformlarıyla sınırlı olan gelişmiş veri analizi yetenekleri sağlamak üzere tasarlandı. Mağaza içi müşteri davranışlarını yakalayarak ve analiz ederek, bu teknoloji operasyonel verimliliği artırmayı, müşteri deneyimini geliştirmeyi ve ön saflardaki perakende çalışanları üzerindeki baskıyı azaltmayı hedefliyor. ## Detaylı Olay Sensormatic Solutions iki ana ürün piyasaya sürdü: yapay zeka destekli sensörlerden oluşan bir sistem olan **Orbit AI** ve gelişmiş kameralar seti olan **Video AI**. Bu cihazlar, mevcut **ShopperTrak Analytics** platformuna sürekli bir veri akışı sağlamak üzere tasarlandı. Temel işlev, fiziksel bir perakende ortamında tüm "alışverişçi yolculuğunu" haritalandırmak ve anlamaktır. Bu, hareket modellerini izlemeyi, yüksek trafikli bölgeleri belirlemeyi, belirli teşhirlerdeki bekleme sürelerini ölçmeyi ve müşteri-çalışan etkileşimlerini analiz etmeyi içerir. Fiziksel hareketleri yapılandırılmış verilere dönüştürerek, perakendeciler mağaza düzenlerini optimize etmek, ürün yerleşimini iyileştirmek ve personel düzeyleri ile görev tahsisi hakkında veriye dayalı kararlar almak için eyleme geçirilebilir içgörüler elde edebilirler; bu da **Amazon** gibi çevrimiçi pazar yerlerinin analitik yeteneklerini yansıtır. ## Pazar Etkileri Perakendeciler için bu tür bir teknolojinin benimsenmesi, e-ticaretin operasyonel avantajlarına stratejik bir yanıt niteliğindedir. Verimsizlikleri azaltmak ve kritik işgücü zorluklarını ele almak için bir yol sunar. **Accenture** anketine göre, perakende çalışanlarının %69'u yorgun hissediyor ve %70'i sabırsız müşterileri başlıca stres kaynağı olarak gösteriyor. Kalabalık yönetimi gibi görevleri otomatikleştirerek ve personele gerçek zamanlı envanter ve ürün bilgisi sağlayarak, bu yapay zeka araçları çalışan tükenmişliğini azaltabilir ve hizmet kalitesini artırabilir. **JCI** yatırımcıları için bu lansman, şirketin bina teknolojileri portföyü içindeki yüksek marjlı, veri odaklı çözümlere stratejik geçişini pekiştiriyor. JCI'nın Operasyonel Teknoloji (OT) alanındaki ayak izini genişletiyor ve perakende sektörünün yapay zekaya artan yatırımıyla bağlantılı yeni bir gelir akışı oluşturuyor. Ancak başarı, net bir yatırım getirisi göstermeye ve uzman perakende teknoloji firmalarını içeren rekabetçi bir ortamda gezinmeye bağlıdır. ## Uzman Yorumu **JCI**'nın teknolojisi önemli faydalar vaat etse de, yapay zeka ve operasyonel teknoloji uzmanları dikkatli olunması gerektiğini belirtiyor. Yapay zekanın kritik OT ortamlarına entegrasyonu, yönetilmesi gereken yeni riskler ortaya çıkarır. **Siber Güvenlik ve Altyapı Güvenliği Ajansı (CISA)** rehberliğini yansıtan güvenlik uzmanları, kuruluşların açık yönetişim ve hata güvenli mekanizmalar oluşturması gerektiğini vurguluyor. **Darktrace Federal** CEO'su Marcus Fowler, "doğru iş için doğru yapay zekayı" kullanmanın ve "küçük sapmaların bile önemli riskler taşıyabileceği" siber-fiziksel sistemleri savunmak için davranışa dayalı denetimi uygulamanın önemini belirtmiştir. Bu, mağaza operasyonlarını bozabilecek veri zehirlenmesini veya model manipülasyonunu önlemek için sağlam güvenlik protokollerine duyulan ihtiyacın altını çizmektedir. ## Daha Geniş Bağlam Bu gelişme, fiziksel ortamları geliştirmek için yapay zekanın operasyonel teknolojiye yerleştirilmesi gibi daha büyük bir eğilimin parçasıdır. **Walmart**'ın operasyonları kolaylaştırmak için yapay zeka ajanlarını kullanması ve **Williams-Sonoma**'nın müşteri hizmetlerini hızlandırmak için yapay zeka asistanlarını dağıtması gibi örneklerde görüldüğü üzere, perakendeciler rekabetçi kalmak için giderek daha fazla teknolojiye yöneliyor. **JCI**'nın sunduğu çözüm, veri açısından zengin, yüksek düzeyde optimize edilmiş çevrimiçi pazar yerleri deneyimiyle giderek daha fazla rekabet eden fiziksel mağazaların karşılaştığı zorlukları doğrudan ele alıyor. Ancak, mağaza içi sensörlerin yaygın olarak dağıtılması önemli gizlilik ve güvenlik endişeleri yaratmaktadır. Alışverişçi davranışlarına ilişkin ayrıntılı verilerin toplanması, perakende mağazalarını siber suçlular için değerli bir hedef haline getirmektedir. Siber güvenlik uzmanlarının vurguladığı gibi, bu veriler hedefe yönelik kimlik avı saldırılarından kimlik hırsızlığına kadar her şey için kötüye kullanılabilir. Bu nedenle, bu sistemleri benimseyen perakendecilerin, verimlilik arayışı ile müşteri verilerini koruma ve operasyonel altyapılarını yeni ve gelişen tehditlerden koruma sorumlulukları arasında bir denge kurmaları gerekmektedir.
## Yönetici Özeti Yeni veriler, **Trump** dönemi tarifelerinin küresel ticaret yollarını ve tedarik zincirlerini temelden yeniden şekillendirerek, Amerika Birleşik Devletleri'nin ekonomik izolasyonuna yol açtığını ortaya koyuyor. ABD'nin ortalama tarife oranının 1930'lardan bu yana en yüksek seviyesinde—yaklaşık %16.8—olmasıyla, ticaret ortakları ABD pazarını atlayan yeni ittifaklar kurmak için aktif olarak çalışıyor. Bu ticaret sapması, Çin imalatına bağımlılığın keskin bir şekilde azalması ve **Kanada** gibi kilit müttefiklerin Asya pazarlarına yönelik stratejik bir dönüş yapmasıyla kanıtlanıyor. Uzun vadeli etkiler arasında ABD'nin ekonomik etkisinin azalması ve yerli işletmeler ile tüketiciler için maliyetlerin artması yer alıyor. ## Detaylı Olaylar Ocak ayından bu yana, **Trump** yönetimi neredeyse tüm ithal mallara tarife uygulayarak birden fazla sektörde önemli mali baskı yarattı. İşletmeler, tüketicileri korumak için bu maliyetleri absorbe etse de, bu stratejinin sürdürülemez olduğu kanıtlanıyor. **Goldman Sachs**'ın Ekim ayı analizine göre, şirketler tarife maliyetlerinin yaklaşık yarısını yansıtıyor. **Kohl’s**, **Williams-Sonoma** ve **Under Armour** dahil olmak üzere büyük perakendeciler, yatırımcıları yaklaşan fiyat artışları konusunda uyardı. Otomotiv ve teknoloji sektörleri bu etkiyi zaten gösterdi; **Ford**, tarifelerin 2026'da 1 milyar dolar maliyet getireceğini tahmin ederken, **Microsoft** ve **Sony**, Çin yapımı bileşenlere uygulanan vergiler nedeniyle **Xbox** ve **PlayStation 5** konsollarının fiyatlarını artırdı. > “Bu oyunları oynayabileceğiniz süre sınırlıdır. Envanterler tükenir, tüm bu şeyler sonunda yıpranır ve şimdi biz de tam olarak buradayız,” diyen Pacific Araştırma Enstitüsü kıdemli uzmanı Wayne Winegarden, maliyetlerin kaçınılmaz olarak tüketicilere yansıtılacağını öngördü. ## Piyasa Etkileri ABD'nin istikrarsız ve cezalandırıcı ticaret politikası, küresel tedarik zincirinin yeniden düzenlenmesini hızlandırdı. **Wells Fargo Tedarik Zinciri Finansmanı**'nın analizine göre, **Çin**, **Hong Kong** ve **Kore**'deki tedarikçilerden gelen hacmin oranı son on yılda %90'dan %50'ye düştü. Bankanın küresel iş başlangıçları başkanı Jeremy Jansen, “2018'den 2020'ye kadar, ilk tarife eylemlerinden sonra Çin'den uzaklaşan tedarikçi çeşitlendirmesi neredeyse iki katına çıktı,” diye belirtti. Bu çeşitlendirme sadece **Çin**'den uzaklaşmakla kalmıyor, aynı zamanda ABD çevresinde de gerçekleşiyor. ABD'nin ikinci büyük ticaret ortağı **Kanada**, USMCA kapsamına girmeyen mallara %35 tarife ve çelik ile alüminyuma %50 vergiyle karşılaştıktan sonra Asya'da yeni anlaşmalar peşinde koşuyor. Ottawa, **Endonezya** ile bir serbest ticaret anlaşması, **Birleşik Arap Emirlikleri** ile ikili bir yatırım anlaşması imzaladı ve **Hindistan** ile **ASEAN** ile görüşmeleri hızlandırıyor. Bu stratejik dönüş, ABD'ye güvenilir bir ticaret ortağı olarak duyulan güvenin azaldığını vurguluyor. ## Uzman Yorumu Finansal analistler ve politika uzmanları, mevcut tarife stratejisinin ABD'nin ekonomik çıkarlarına aykırı olduğunu savunuyor. At One Ventures'ın kurucu ortağı Tom Chi, istikrarsız, büyük ve keyfi tarifelerin girdi maliyetlerini öngörülemez hale getirerek yerli üreticileri cezalandırması nedeniyle ABD'yi "dünyadaki en kötü üretim yerlerinden biri" olarak nitelendirdi. Calgary Üniversitesi Uluslararası Politika Direktörü Carlo Dade, diğer ülkelerin ABD ile bir anlaşma peşinde koşmasının hiç de değmeyebileceğini belirtti. > "Kimse **Trump**'tan iyi bir anlaşma alamaz. 'Anlaşma Sanatı'nda kazananlar ve kaybedenler olduğu söylenir ve ABD kazanan olacaktır," diyen Dade, "Dolayısıyla aradığınız iyi bir anlaşma değil. En kötü anlaşmanın en az kötü olanını arıyorsunuz," diye ekledi. Dış İlişkiler'den Michael Kimmage de bu görüşü yankılayarak, "çıplak iddialılık" dış politikasının nihayetinde "ittifakı zayıflattığını" ve ikna pratiğini karmaşıklaştırdığını yazıyor. ## Daha Geniş Bağlam ABD endüstrisini korumayı amaçlasa da, yönetimin tarife merkezli politikası tam tersini başarıyor gibi görünüyor. **Çin** gibi küresel rakipleri yerel yeteneklerini güçlendirmeye teşvik ederken, müttefikleri Amerika Birleşik Devletleri'ni dışlayan ticaret ağları kurmaya teşvik etti. Örneğin, yeşil üretim patlaması büyük ölçüde **Asya**'da gerçekleşiyor; **BYD** gibi şirketler devasa EV tesisleri inşa ederken, ABD geride kalıyor. Diğer ülkeler uzmanlaşmaya ve birbirleriyle ticaret yapmaya devam ettikçe, ABD'nin giderek daha fazla izole olma riski artıyor, bu da küresel ekonomik konumunun düşmesine ve yerli nüfusunun maliyetlerinin artmasına yol açıyor. "Önce Amerika" yaklaşımı, nihayetinde Amerika olmadan ilerleyen bir dünya ile sonuçlanabilir.
## Yönetici Özeti 2025 tatil alışveriş sezonu, rekor düzeydeki tüketici harcamaları ile perakende sektörünün altında yatan finansal istikrar arasındaki önemli bir kopuklukla işaretlenmiştir. Trump yönetimi güçlü Kara Cuma satışlarını ekonomik sağlığın kanıtı olarak vurgulasa da, büyük perakendeciler fiyatları rekabetçi tutmak için yüksek tarifelerden kaynaklanan önemli maliyetleri absorbe etmiştir. Bu stratejinin sürdürülemez olduğu kanıtlanmakta ve şirket rehberlikleri, bu maliyetlerin nihayet tüketicilere yansıtılmasıyla 2026'nın başlarında yaygın fiyat artışlarıyla karşılaşacaklarını göstermektedir. ## Ayrıntılı Olaylar 2025 yılının büyük bir bölümünde perakendeciler, artan ithalat vergilerinin etkilerinden tüketicileri başarıyla korumuştur. Ortalama ABD tarife oranı %16,8'e ulaşmıştır; bu, 1930'lardan bu yana görülen en yüksek seviyedir. Önemli tatil sezonunu atlatmak için şirketler, tarife öncesi fiyatlarla stoklanmış envanteri tasfiye etmek, tedarikçilerle müzakere etmek ve dahili giderleri stratejik olarak kesmek dahil olmak üzere çeşitli stratejiler kullanmıştır. **Goldman Sachs**'ın bir analizine göre, şirketler bu yüksek tarifelerle ilişkili maliyetlerin sadece yarısını yansıtmıştır. Ancak, bu tampon azalmaktadır. Son kazanç çağrılarında, çok sayıda şirketin yöneticileri fiyat artışlarının yakın olduğunu uyarmıştır. **Kohl’s**, **Abercrombie**, **Williams-Sonoma** ve **Under Armour** hepsi, tatil promosyonları sona erdiğinde ve daha yüksek maliyetli envanter standart hale geldiğinde fiyat artışlarının muhtemelen Ocak 2026'dan itibaren yürürlüğe gireceğini belirtmiştir. ## Pazar Etkileri Ana piyasa etkisi, alışveriş yapanların **Telsey Advisory Group**'ta kıdemli yönetici direktör olan **Joseph Feldman**'ın "etiket şoku" olarak tanımladığı durumla karşılaşmaları nedeniyle tüketici harcamalarında potansiyel bir daralmadır. Tüketici harcamaları dirençli kalmış olsa da – **Ulusal Perakende Federasyonu** Şükran Günü hafta sonunda rekor 202,9 milyon alışverişçi bildirdi – bu durum, şimdi sona eren promosyonlu fiyatlandırma ile sürdürülmüştür. Yaklaşan fiyat artışları, tüketici güvenini ve isteğe bağlı harcamaları azaltma tehdidi oluşturmakta, potansiyel olarak 2026'nın ilk yarısında perakende sektörünün gelirlerini ve kar marjlarını etkilemektedir. Bu eğilim belirli sektörlerde zaten görünmektedir. **Microsoft** ve **Sony**, Çin üretimine bağımlılıkları nedeniyle oyun konsollarının fiyatlarını zaten yükseltmiştir ve bu durum, tüketicilerin yüksek maliyetlere tepki vermesiyle **Microsoft**'un konsol satışlarında %29'luk bir düşüşe yol açmıştır. ## Uzman Yorumu Finansal analistler, bir tatil alışveriş sezonundaki gün sayısının, hane halkı geliri, tüketici güveni ve mal fiyatı gibi temel sürücülerden ekonomik olarak daha az önemli olduğunu savunmaktadır. Mevcut ortam, politikanın fiyat değişkenini doğrudan etkilediğinin açık bir örneğidir. > **Telsey Advisory Group**'tan **Joseph Feldman**, "Gelecek yılın ilk yarısında, tüketicilerin fiyat artışlarının biraz daha geniş tabanlı hale geldiğini görmeye başlayacağından endişe ediyoruz" dedi. "Bu, bazı insanlar için biraz etiket şoku olabilir." Maliyetleri karşılama kapasitesine sahip olmayan küçük işletme sahipleri de bu görüşe katılmaktadır. Village Lighting CEO'su Jared Hendricks, "Bu noktada, gerçekten kâr için çalışmaktan tarifeler için çalışmaya geçtik" dedi. ## Daha Geniş Bağlam Durum, başlık harcama rakamları ile maskelenen tüketici finansmanındaki artan kırılganlığı vurgulamaktadır. Şimdi Al Sonra Öde (BNPL) hizmetleri gibi finansman seçeneklerine artan bağımlılık bu baskıyı daha da vurgulamaktadır. 2025 **LendingTree** anketine göre, Amerikalıların yarısından fazlası bir BNPL hizmeti kullanmıştır ve 2025'te 91,5 milyon kişinin kullanması beklenmektedir. Bu, birçok tüketicinin mevcut harcama seviyelerini yönetmek için bütçelerini zorladığını göstermektedir. Ayrıca, **Deloitte** anketine göre alışveriş yapanların %57'si önümüzdeki aylarda ekonominin zayıflayacağını tahmin etmektedir. Bu artan tüketici karamsarlığı, yakın tarifelerden kaynaklanan fiyat enflasyonu ile birleştiğinde, perakende pazarını 2025 tatil sezonunun sona ermesinin ardından zorlu bir döneme sokmaktadır.