Key Takeaways:
Nike Inc., spor giyim devinin uzun yıllardır süregelen satış daralması ve yoğun rekabetle mücadele etmek için yeniden yapılandırma çabalarını hızlandırmasıyla, yaklaşık 1.400 kişiyi veya küresel iş gücünün yüzde 2'sinden azını işten çıkaracak. İşten çıkarmalar öncelikle Kuzey Amerika, Avrupa ve Asya'daki küresel operasyon ve teknoloji rollerini hedefliyor.
Operasyon Direktörü Venkatesh Alagirisamy çalışanlara gönderdiği bir notta, "Şirket genelinde temellerimizi güçlendirmek, rekabet etme şeklimizi keskinleştirmek ve uzun vadeli karlı büyüme sağlamak üzere tasarlanmış bir model oluşturmak için kararlı adımlar atıyoruz" dedi. Değişiklikler, şirketin operasyonları basitleştirmeyi ve verimliliği artırmayı amaçlayan "Win Now" geri dönüş planının bir parçası.
Duyuru, Nike'ın zayıf finansal performansla boğuştuğu bir dönemde geldi. 2026 mali yılının üçüncü çeyreğinde şirketin net geliri %35 düşerek 520 milyon dolara gerilerken, net satışlar 11,3 milyar dolarda sabit kaldı. Nike, Hoka, On ve Anta gibi rakiplerinin pazar payı kazanmasıyla son üç yılda hisse değerinin yarısından fazlasını kaybetti.
Cari çeyrek için Nike, satışlarda yüzde 2 ile yüzde 4 arasında bir düşüş öngörüyor ve kritik Çin pazarında yüzde 20'lik önemli bir düşüş bekleniyor. İşten çıkarmalar, Ocak ayında ABD dağıtım merkezlerinin konsolidasyonuyla bağlantılı olarak yaklaşık 800 pozisyonun azaltılmasını takip ediyor.
Yeniden yapılandırma, Nike'ın teknoloji ekibini Beaverton, Oregon ve Nike Hindistan Teknoloji Merkezi'ndeki iki ana merkezde toplayarak yeniden şekillendirecek. Ayrıca Air Manufacturing Innovation tesislerini modernize edecek ve Converse'in bazı ayakkabı üretim ve mühendislik kaynaklarını fabrika ortaklarına daha yakın konumlara taşıyacak.
Morningstar analisti David Swartz, işten çıkarmaların "sorunların başlangıçta düşünülenden daha derin olduğunun" sinyalini verdiğini söyledi. Swartz, önceki yönetimin özellikle teknoloji alanında yeni çalışanlar ekleyerek sorunları çözmeye çalışması nedeniyle Nike'ın gereğinden fazla personele sahip olabileceğini de sözlerine ekledi.
Devam eden işten çıkarmalar, 2024 yılında markayı yeniden inovasyona odaklama vaadiyle görevi devralan CEO Elliott Hill'in karşı karşıya olduğu zorluğun boyutunu gösteriyor. Şirket, üç ay içinde 100 milyon dolar satış getiren Vomero 18 ayakkabısıyla bir başarı yakalamış olsa da, sürekli yeni hit ürünler yakalamak zorluğunu koruyor. Operasyonları kolaylaştırmaya yönelik son hamle, ivme ve yatırımcı güvenini geri kazanma aciliyetinin altını çiziyor. Yatırımcılar, geri dönüş stratejisinin ivme kazandığına dair işaretler için şirketin bir sonraki kazanç raporunu bekleyecek.
Bu makale yalnızca bilgilendirme amaçlıdır ve yatırım tavsiyesi teşkil etmez.
