Chow Tai Seng (002867.SZ), 15 Nisan'dan itibaren geçerli olmak üzere bazı altın ürünleri için marka kullanım ücretini gram başına 24 RMB'ye çıkardı ve bu hamle Shenzhen'de işlem gören hisselerinin yüzde 5,2 artmasını sağladı.
Şirket, 14 Nisan'daki duyurusunda, bu ayarlamanın "perakende dönüşümünü kapsamlı bir şekilde ilerletmeyi, ürünleri güncellemeyi ve bayilik işini güçlendirmeyi" amaçladığını belirtti.
Klasik bayilik kanalında gram üzerinden fiyatlandırılan altın ürünleri için ücret 12 RMB'den iki katına çıkarken, adet bazlı fiyatlandırılan ürünlerin ücretleri değişmedi. Şirketin bayilik ağı 2025'in ilk yarısında ortalama 4.497 mağazaya ulaştı ve marka kullanım ücretleri mağaza başına ortalama 82.000 RMB katkı sağladı.
Ücret artışı, Chow Tai Seng'in geniş bayilik ağından elde edilen geliri artırabilir ancak ortaklarla olan ilişkileri germe riski taşıyor. Bu hamle, bayilik segmentinin gelir katkısının bir önceki yıl %70'in üzerindeyken geçen yılın ilk üç çeyreğinde yaklaşık %50'ye gerilediği bir dönemde geldi.
Karar, şirketin bayilik operasyonlarında yaşanan ciddi düşüş döneminin ardından alındı. Geçen yılın ilk üç çeyreğinde bayilik iş kolu geliri yıllık bazda %56,34 azalarak 3,345 milyar RMB'ye geriledi. Bu segmentteki altın ürünleri toptan satış geliri ise %64,58 gibi keskin bir düşüşle 2,311 milyar RMB oldu. Buna karşılık şirket, öz işletme ve e-ticaret işlerinin temel büyüme itici güçleri haline geldiğini kaydetti.
Chow Tai Seng için piyasa tepkisi olumluydu ve hisseleri Shenzhen'de 13,01 RMB seviyesinden kapandı. Hong Kong ticaretinde kuyumculuk sektörü genelinde karışık sonuçlar görüldü. Lao Pu Gold (06181.HK) ve Chow Tai Fook (01929.HK) sırasıyla %6,3 ve %2,1 değer kazanırken, Luk Fook (06168.HK) %1,9 değer kaybetti. Chow Tai Seng'in hamlesi, rakipleri kendi bayilik ücret yapılarını değerlendirmeye zorlayabilir.
Hong Kong piyasasındaki arka planda, USD/CNH döviz kuru 7,25 civarında nispeten sabit kalırken, 10 yıllık ABD Hazine tahvili getirisinde hafif bir artış görüldü. Şanghay Bileşik Endeksi ile temsil edilen Anakara Çin A-hissesi piyasası mütevazı kazançlar göstererek bölgesel hisse senetleri için karmaşık ancak genel olarak istikrarlı bir ortam sağladı.
Bu makale sadece bilgilendirme amaçlıdır ve yatırım tavsiyesi niteliği taşımaz.
