Önemli Çıkarımlar:
Alibaba Group'un Çinli taze gıda platformu Pupu Supermarket için yaptığı 1,5 milyar dolarlık teklif, çevrimiçi markette Meituan'ın hakimiyetine meydan okumak için şimdiye kadarki en agresif hamlesini işaret ediyor.
Alibaba Group, Çinli taze gıda e-ticaret platformu Pupu Supermarket'i satın almak için 1,5 milyar dolar teklif etti. Bu, hipermarket operatörü Gaoxin Retail için yaptığı önceki teklifin iki katından fazla olup, çevrimiçi market pazar payı için Meituan ile rekabeti tırmandırıyor, konuya yakın kaynaklar belirtti.
"Çin e-ticaretindeki sübvansiyon savaşı, tüm oyuncular sarmalın sürdürülemez olduğunu bilmesine rağmen hiçbirinin ilk durmaya cesaret edemediği klasik bir mahkum ikilemi haline geldi," dedi Çin platform ekonomisi üzerine yazan Xinjiang merkezli köşe yazarı A Wen. "Platformlar, sübvansiyonları tüccarları uyuma zorlamak ve tüketicileri uzun vadeli kontrole dönüşen alışkanlıklara kilitlemek için kullanıyor."
Teklif, Pekin'in piyasa düzenleyicisinin yıllık "618" alışveriş festivali öncesinde promosyon uygulamalarına yönelik incelemelerini yoğunlaştırdığı bir dönemde geldi. 11 Haziran'da Pekin Belediye Piyasa İdaresi, Alibaba'nın Taobao ve Tmall'u da dahil olmak üzere beş büyük e-ticaret platformunu aldatan reklamlar ve sübvansiyon tutarlarını açıklamamak nedeniyle çağırdı. Alibaba'nın Hong Kong borsasındaki hisseleri o gün %5,4 düşüşle 107,40 HK$'a geriledi.
Anlaşma, Alibaba'ya teslimatı 30 dakika içinde vaat eden depo donanımlı mahalle mağazalarından oluşan Pupu Supermarket ağının kontrolünü verecek. Bu model, doğrudan Meituan'ın market ve anlık teslimat işiyle rekabet ediyor. Alibaba'nın 2020'de hipermarket zinciri Gaoxin Retail'i satın almasıyla fiziksel perakendedeki önceki genişlemesi, daha hızlı, uygulama tabanlı rakiplere karşı ivme kazanmakta zorlanmıştı.
Taze gıda teslimatı, genel perakende harcamalarının yavaşlamasıyla Çin e-ticaretindeki son yüksek büyüme segmentlerinden birini temsil ediyor. Çin'in toplam tüketim malları perakende satışları, Ulusal İstatistik Bürosu'na göre 2026'nın ilk dört ayında yıllık bazda %1,9 artarak 2025'in aynı dönemindeki %4,7'lik büyümeye kıyasla keskin bir yavaşlama gösterdi. Fiziksel malların çevrimiçi perakende satışları aynı dönemde %5,7 artarak genel perakendenin üzerinde seyretti ancak yine de baskı altındaki bir tüketici tabanını yansıtıyor.
Alibaba'nın çekirdek e-ticaret işi, agresif indirimler ve sosyal ticaret özellikleriyle pazar payını aşındıran PDD Holdings'in Pinduoduo'su ve ByteDance'in Douyin'i ile yoğunlaşan rekabetle karşı karşıya. Şirketin bulut bilişim ve yapay zeka bölümleri büyümekle birlikte, perakende operasyonlarındaki yavaşlamayı henüz telafi edemedi.
Satın alma, e-ticaret rekabetini denetlemede giderek daha aktif bir rol üstlenen Çin'in Devlet Piyasa Düzenleme İdaresi'nin onayını gerektirecek. Mart ayında düzenleyici kurum, tüccarları rızaları olmadan promosyonlara kaydetmek ve tüccarların fiyatlandırma özerkliğini ortadan kaldıran platform genelinde minimum fiyatlandırma uygulamak gibi ihlaller nedeniyle 12 çevrimiçi platformu çağırdı.
Alibaba'nın 1,5 milyar dolarlık teklifi, Gaoxin Retail için daha önce teklif ettiğinin iki katından fazla olup, şirketin anlık market teslimatında bir yer edinmeye verdiği primi vurguluyor. Anlaşmanın beklenen kapanış takvimi ve finansman yapısı henüz açıklanmadı.
Bu makale yalnızca bilgilendirme amaçlıdır ve yatırım tavsiyesi niteliği taşımaz.
