Les actions de Nike Inc. ont chuté de plus de 9 % dans les échanges après-bourse après que la société a projeté une baisse surprise des ventes pour le quatrième trimestre, signalant que le plan de redressement du PDG Elliott Hill se heurte à des obstacles importants. Le géant des articles de sport s'attend à ce que le chiffre d'affaires baisse de 2 % à 4 % pour le trimestre en cours, un revirement brutal par rapport à la croissance de 1,9 % anticipée par les analystes de Wall Street.
« Le travail n'est pas terminé », a déclaré le PDG Elliott Hill lors de la conférence téléphonique après les résultats, reconnaissant que la réorganisation de l'entreprise prend plus de temps que prévu. L'analyste de Morningstar, David Swartz, a noté que la faiblesse du cours de l'action suggère « que de nombreux investisseurs ont déjà perdu confiance » dans les efforts de redressement, qui ont été entravés par des stocks à rotation lente et une concurrence féroce.
Ces prévisions décevantes ont été tirées par une forte détérioration en Chine, le deuxième marché de Nike. Les ventes dans la région, qui représentent 15 % du chiffre d'affaires annuel, devraient désormais chuter de 20 % au quatrième trimestre. Cela fait suite à une baisse des ventes de 17 % sur un an au deuxième trimestre et de 10 % au troisième trimestre. En revanche, l'Amérique du Nord, son plus grand marché, a vu ses ventes augmenter de 9 % à 5,6 milliards de dollars au trimestre précédent, tandis que le chiffre d'affaires de la vente en gros a grimpé de 5 % à 6,5 milliards de dollars dans le dernier rapport. Cependant, l'activité de vente directe aux consommateurs reste un frein, avec des ventes en baisse de 4 %.
Les défis pour Nike s'accumulent au-delà de la seule performance régionale. La marge bénéficiaire brute de l'entreprise s'est contractée pour le sixième trimestre consécutif, tombant de 130 points de base à 40,2 %, principalement en raison des tarifs douaniers et de la hausse des coûts. Bien que certains analystes restent optimistes — 61 % affichant une recommandation d'achat selon FactSet — d'autres revoient leurs attentes à la baisse. Evercore, malgré une recommandation d'achat, a récemment réduit son objectif de cours de 77 $ à 69 $, qualifiant la Chine de plus grand « facteur d'incertitude » pour le titre.
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Edgen Stock·Apr 01 2026, 00:25
